又出圈了！家庭式轻喜剧为什么能引爆上亿流量？

2023-08-22 01:08

作者｜花花小萌主

我有一个表弟，00后，是个外表沉默寡言的社恐，能用一个字回答绝不会用两个字。今年，是他毕业走上职场的第一年，我问他，和年轻人相处得如何？他说，工作环境里只有他一个年轻人。正当我想象着表弟的同事都是一手拿报一手捧着茶杯的临退休人员时，表弟又补充了一句，都是些80后90后。我当场怒吼，90后怎么就不是年轻人了，你这样是要被打的！

你家有这样欠揍的弟弟吗？这不，近期一个名为@晨晨的抖音账号成了显眼包，据新榜数据显示，其账号登上多平台涨粉榜，目前其抖音粉丝量达2532余万，快手圈粉1956余万，在小红书收获529余万粉丝。通过“卑微弟弟+家庭喜剧”的设定，吸引了上亿流量，成为众多人艳羡的目标。

来源：新榜

其实，不仅是@晨晨，从很早之前，抖音等短视频平台就活跃着许多“家庭组合”创作者，他们用搞笑、反转和渗透其中的点滴温情细节，演绎祖孙、父母、手足等各种天伦情感。

如@小叮当的一家，在2022年就曾经在两周涨粉62.4w，同时视频播放量屡破1000w+，以最有“反差亲姐妹”为核心看点，双胞胎姐妹二人对同一件事情的截然不同的态度及反应，给人以视觉和感觉上的反差，爱学习的姐姐，没脑子的妹妹，网友甚至都觉得妹妹有一种清澈的愚蠢，而且不像是演的。

下图便是姐姐和妹妹的英语课本对比，一个密密麻麻全是笔记，一个比脸都干净。除此之外，出镜者还包括站在食物链最顶端的妈妈、被迫做家务的爸爸和调皮捣蛋的哥哥。以家人整整齐齐，热闹又快乐。

再比如，2022年1月4日，主打家庭情景喜剧的@温暖一家在抖音上发布了第一条作品，一年后，其粉丝量达到了858.5W。该账号主要记录了东北内蒙老丈人和上海女婿之间令人啼笑皆非的家庭趣事。不同于话题度很高的婆媳关系，从家庭的翁婿关系入手，主打一个差异化。

来源：@温暖一家抖音截图

更别说之前很火的@我是田姥姥、@疯狂小杨哥等账号了，他们都通过记录家人的生活风格，从日常提取素材，进行脚本加工，制作成有趣片段，接地气的真诚感加上自然的捧腹感，收获了一大批粉丝。

在抖音上，还有很多“阖家欢聚”的短视频，宠娃狂魔、亲子刷宝、三世同、婆媳关系、异国夫妻……场景贴近生活化，画风幽默，让用户百看不厌，哪怕是同样的话题，不同的家庭演绎，依然能让人感到欢乐。

来源：@张若宇、@我是田姥姥抖音截图

相关数据显示，2022年抖音短剧日播放用户比2021年增长了67%，日播放量增长了99%，破亿短剧爆款率打造提升了150%；快手短剧已经积累 2.6 亿日活用户。家庭剧情类账号作为剧情类的垂直细分类目，吸引越来越多博主的进入。

家庭式轻喜剧短视频为什么会火？

每次看到这样的视频，你总能在评论里找到这样一句“有脚本的”，是的，尽管知道很多视频都是有脚本的，可能并不是真正家庭的日常，但依然让人趋之若鹜。就像很多小说电视剧，即使知道是演的，依然会为之共情，关于家庭剧情类短视频为什么会火，我认为有三个原因。

1.在家庭剧情中补偿关系

在@晨晨的视频中，名叫张典的00男孩常常被大姐露露、二姐晨晨和妈妈“血脉压制”，不是被姐姐“骗”就是被妈妈“打”，视频主要就是记录了他频频“耍宝”、卑微又搞笑的日常生活。

血脉压制的爽感，是对传统重男轻女观念的反驳，是对新型姐弟关系的补偿，心理学研究认为，人为了克服自身生理、心理或其他方面的缺憾，往往会以强补弱即“心理补偿效应”。所以，家庭剧情类短视频会火的第一个原因，就是补偿关系。

补偿关系是人在需求得不到满足时的一种防御机制，是指个体在精神受干扰时用以避开干扰，保持心理平衡的心理机制，最早由弗洛伊德提出，常在无意识状态下使用，主要有如下几种方式：压抑、升华、替代、否认、反向形成、合理化、投射、退行。

家庭剧情的补偿方式就是替代，把自己的冲动转移到一个无威胁的目标身上，是一种退而求其次的做法。就像经济学中的“替代效应”，比如你喝奶茶，喝不到古茗的时候，你就选茶百道或者其他品牌奶茶。通过家庭剧情短视频，用户抽离出现实的家庭关系，而将短视频当做替代品，去重塑了家庭各种关系的定义和存在模式。

知名心理学者武志红老师曾说：“关系，就是一切。”当这个“一切”带来了意想不到的快乐，越来越多的用户就会选择这个替代品来补偿在家庭中缺失的关系。

2.在剧情中进行身份代入

在看短视频的时候，你会不会有这样一种感受，仿佛在别人的短视频中活出了自己想要的样子。

营销界有一句话，“好的故事，会让客户有代入感”

代入感的产生并不难，从某种意义上说，即使我们什么都不做，它天生就已经有了。最常见的代入就是小说，只要小说有主角，读者就会下意识地去代入，甚至会为了代入的人物在网络上剑拔弩张。在专业的网文作者的认知里，有一个理念叫做“读者情绪预估”，就是说想要成为顶尖的网文大神，必须要培养读者代入的写作意识。也就是，在创作剧情的时候，必须要同时对读者的情绪进行推测和预判，这个剧情写出来，读者看了，会产生什么的情绪心理。

转换到家庭剧情短视频里，我们每个人都有家庭，都是成员之一，就会情不自禁地把自己代入到角色里，这是基于一种身份认同，在视频中寻找自我特性的表现；也是一种场景触达，这个场景或许是没有经历过的，也或许是经历过的，至少是用户希望看到的场景，正如很多读者会去写同人文一样，场景的真实性无所谓，重要的是触达到内心的期望。

3.在剧情中寻找回忆共振

网络上有一句话，“我怀疑你在监控我的生活”，用来形容这些家庭剧情短视频最恰当不过了。大家之所以会有这样的感受，正是因为回忆共振的缘故。

19世纪初，一队拿破仑士兵在指挥官的口令下，迈着威武雄壮、整齐划一的步伐，通过法国昂热市一座大桥。快走到桥中间时，桥梁突然发生强烈的颤动并且最终断裂坍塌，造成许多官兵和市民落入水中丧生。可见共振的力量，家庭剧情短视频，在很多时候，是在唤起用户的美好记忆。所谓的回忆共振就是重温以前的场景。

科学上讲，回忆共振和脑功能有关，人脑有个部分叫生物边缘系统（由海马、杏仁核和下丘脑组成），与动机、情绪状态和记忆过程相关，也参与体温、血压和血糖的调节并执行其他体内环境的调节活动。当想起某个人或者某段美好回忆时，人脑会分泌一种叫内啡肽的能引起其他神经元兴奋的化学物质，这种物质具有调节愉快的作用。这也就是为什么正能量的家庭关系短视频会让人上瘾。

市场上，很多品牌会以怀旧情感为切入点，也是一种回忆共振的运用。

2021年，小瓷瓶40年献映短片《妈妈的少女时代》，从爱美的少女到成为妈妈，小瓷瓶承载着几代人的记忆，从中，大家看到每一程岁月里闪光的美与感动，也看见小瓷瓶珍珠膏的一路芳华。一经上线后，便收获了一致好评。

生物边缘系统能创造一种归属感，当用户通过回忆共振有了归属感，粘性就会变得很强。

家庭式轻喜剧短视频的关键点是什么？

有人称家庭剧情短视频赛道，是一个未知的市场空间，虽然近几年来出圈的很多，但以目前的榜单来看，市场潜力还是有的。分析以上短视频账号，我们可以发现，要做好家庭剧情短视频账号，需要注意四点：

1.角色人设要鲜明

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这个鲜明的人设，就好比有趣的灵魂。@晨晨账号中，不是被妈妈打就是被姐姐欺负的卑微弟弟人设疯狂吸粉，从此账号迎来了涨粉高峰期，成为多平台头部达人。

从生活中攫取原型，进行艺术加工的刻画后，与其说让用户看到自己的影子，不如说让用户看到P图后自己的影子，反而更加的具有代表性。

正如我的表弟，平时说话惜字如金，问他喜欢干什么，他说“躺”；以前问他学校里女生多不多，他说“和尚”……家里长辈都听不懂他的回答，但在网上冲浪的我们就能知道，他喜欢躺平，学校里都是男生。若用我表弟作为角色核心做账号，估计就是00后社恐直男了。

2.为营销提供素材

《家有儿女》为什么经久不衰，除了演员的演绎到位，里面的台词都非常的经典，梗也好笑，能被众多营销所用。一个好的视频账号，要懂得自发地为营销提供素材，好让各大平台能够自发地进行宣传。我们都知道，传播的要素包括信息源、传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。视频账号要做的，就是成为这个信息源。

信息源可以是出挑的人设、可以是亮眼的形象，也可以是不经意的流行文案，或者刺激共鸣的剧情打造。做视频，总要有一个是能拿出来battle的，若是什么都普通，恐怕就很难流行了。

3.有清晰的家庭关系定位

家庭剧情的视频账号，即使处境的就一个人，但整个故事却是以家庭关系为单位的，所以除了人设之外，家庭关系定位也很重要。也就是说，即使不出境，家庭中的每个人都要有相应的定位，这样在后期剧本的创作中，不至于崩盘。

比如说，被网友亲切的称为“叠词女孩”，用了半年的时间就吸粉千万，拥有“话多且密”的独特搞笑风格的“我是田姥姥”这个账号，虽然主要记录的是田姥姥这个可爱的老太太，但是记录者的身份却是田姥姥调皮的外孙子。田姥姥的这个外孙真的是很皮，闲暇之时最大的乐趣就是想办法捉弄田姥姥。用户之所以那么喜欢田姥姥，不仅仅是因为姥姥本人，更多的是在其中蕴含的祖孙情。用户通过田姥姥，看到了整个家庭的关系氛围。

4.要有正能量的幽默搞笑

我们常说丧，但并不意味着用户喜欢接受负能量，好的家庭剧情短视频账号，不但要避免一些争议，比如原生家庭的欲加之罪，还要通过幽默搞笑的方式，让更多人看到家庭不同的相处模式，以此来传递正能量。

在搞笑的同时让用户感受到满满的爱意，传递出在家庭中正确的爱的表达方式，让用户透过他们的演绎感受到家庭关系所呈现出来的欢乐，才能够长远得走下去。

家庭剧情与其他不同，更适合幽默的演绎，幽默之所以起到让人开心的作用，是因为击中了个体的焦虑。

有个故事，有一天，苏格拉底在和朋友讨论学术问题，他的妻子不知怎么了，就突然跑过来，先是大骂，接着就泼了一盆水，把他全身弄湿了。而苏格拉底只是笑笑，然后和朋友说：“我早知道，打雷之后一定会下雨”。所以，幽默搞笑，能化解平时家庭关系的焦虑。

2021年中国统计年鉴显示，我国目前有49416万户家庭，接近5亿户，平均每户2.8人。以家庭为单位的剧情演绎短视频覆盖用户广，打破了青年流量霸屏的壁垒，从小朋友到老年人都能成为“网红达人”。人是生活在故事中的，无论是补偿、代入还是回忆共振，家庭剧情的有些故事，只要你信了，你就可以付出很多，计较很少。

作者：花花小萌主

作者介绍：浙江师范大学工商管理学士、鸟哥笔记专栏作者、今日头条专栏作家，从事新媒体运营10余年，操盘过不同行业的十余个新媒体项目，实现粉丝从0到1，多篇内容10万+。目前从事文案策划工作，专注于文字研究。

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来源: qq

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