4000亿流量扶持、预计全年变现超千亿，详解快手还有哪些新机遇

科技

2023-08-11 06:08

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“一笑平时最喜欢刷快手，你看，有了我，他连自我介绍都不需要亲自来了，这样他刷快手的时间又多了。”

8月10日，2023快手光合创作者大会上，一位自称“程一笑分笑”的数字人和现场观众打起招呼。

作为快手一年一度的秀肌肉时刻，数字人老板们的出现为今年的大会现场带来了新鲜的气息。

当然，除此之外，快手也照例交出了过去一年的成绩单，并发布了值得内容从业者关注的最新扶持政策，对此，新榜编辑部逐一梳理，来看看未来一年，创作者在快手还有哪些机遇？

多元的内容生态和变现方式

内容和变现永远是创作者最关心的话题之一。

据了解，自2019年起，每年都有超过2000万名创作者在快手获得收入。过去一年，有超过2200万人在快手获得收入。

快手2023年第一季度财报显示，快手平均日活跃用户同比增长8.3%，达3.74亿；短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。

面对持续增长的日活用户和源源不断的内容供给，如何给创作者创造更好的创作条件和变现机会，是平台当下最重要的课题。

快手主站运营管理和分析负责人张璐公布了一组相关数据：

过去一年，快手创作者发布作品数增长14.8%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，在快手连续创作的创作者达到了3278万人，年同比增长18%；

快手拿出3800亿的流量扶持超过600万的创作者，累计涨粉超过270亿；

超2200万名创作者在快手获得近900亿的收入；过去半年快手创作者总收入同比增长24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅17%。

她提到，这一年有超百万创作者在快手变现，探店达人、房产经纪人、招聘主播等新兴职业逐步兴起。

在整个内容生态中，快手三农基本盘逐渐扩张，文体娱垂类实现了多点开花。

据介绍，中国每10个农民用户中，有3个在快手。过去一年，观看三农视频的日均人数超2.4亿，有变现的万粉三农创作者年同比提升50%。

“水稻一朵er”分享了自己直播六年的经验，“一开始我也走过弯路，直播的时候讲好多理论知识，后来发现老铁很多时候是听不太懂这些理论的”。

在不断调整表达方式、用通俗易懂的语言去解释农业知识后，她积累了68万粉丝，也见证了快手三农变现模式从直播打赏和带货、升级到如今线上线下联动、整合农资资源的商业闭环。

村子里不仅有肥沃的土地，也有热血的篮球场。

快手发起的“村BA”篮球赛拿下全网161个热榜，累计8万人涌到线下观赛，线上直播总观看人次破3亿，同时在线最高人数238万，矣进宏和韦鸽子等草根球星被大众熟知。

通过“线下赛事+线上内容”联动，“快手村BA”掀起乡村体育热潮，同时完善了平台群众体育内容生态。

拿下双奥版权的快手，在短剧上同样高更猛进。

截至2023年第二季度，星芒短剧累计播放量超过600亿播放量，《这个男主有点冷》《长公主在上》和《东栏雪》等短剧成为全网爆款。

短剧之外，游戏内容同样深受老铁们的喜爱。

快手直播业务负责人付驰提到，今年传统手游厂商不断涌入快手，成为互动游戏的开发商，快手上线弹幕互动游戏4个多月后，有3000名游戏主播实现月收入过万，甚至出现零粉开播单日收入破10万记录的黑马主播。

创作者们通过个体的力量连接起商品与品牌，实现了商单广告和直播带货等多元的变现方式。

快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月磁力聚星（快手旗下达人生态营销平台）广告主同比增长接近40%，Q2商单同比增长两倍。

这意味着品牌们仍在不断涌入快手，创作者的商业广告收入仍有较大的增长空间。

快手磁力聚星业务负责人孔慧透露，今年第二季度有收入的创作者数量同比增长了74%。

短视频达人之外，主播撑起了快手江湖的另外半边天。

付驰提到，快手直播今年第一季度营收超过93亿元，月度付费用户超过6000万，同时，在快手经营的月度活跃机构数实现140%增长；今年6月，快手月度分成规模首次突破20亿元，近期月流水超过百万的公会数突破180家。

在直播带货上，中腰部主播的崛起为直播电商大盘注入活力。

只有更多腰尾部主播能赚到钱，电商生态才会更健康地发展。2022年底，快手电商成立中小达人团队，针对中小电商创作者提供了流量券、现金返现等针对性的扶持策略。

今年，快手将继续扶持中腰尾部电商创作者，提供包括流量、现金在内的多种补贴，并进一步完善泛货架体系，将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景。

上千亿的流量扶持和激励

每一年，平台的激扶持计划和激励政策都备受关注，这关乎到创作者到底能从中获益多少。

据介绍，未来一年，快手将面向700万以上创作者，投入4000亿以上流量扶持，预计全年帮助创作者实现变现超千亿。

快手将在创作者变现激励和基建服务上继续升级，其中包含营销、电商和服务商三个方面：

1. 多形式激励创作者广告变现

基于磁力聚星平台，快手推出“品牌星推官”和“小麦计划”两个扶持项目，从对接项目、流量扶持、费率减免等多方面给创作者实惠。

此外，今年3月，快手还推出了帮助中小创作者变现的营销产品磁力万合。针对万粉以上的创作者，符合规则即可加入磁力万合计划，平台会在其个人主页等多个场景展示商业广告。

张璐在大会上透露：“只要无违规负项，播放量稳定就能加入，受邀的作者只需要在自己的个人页面授权匹配广告投放无须额外拍摄就能获得收入。”

截至目前，有超过10万创作者通过磁力万合实现变现，其中30%的创作者是首次获得收入。今年，磁力万合计划招募30万创作者加入到磁力万合计划中来。

2.上亿现金和百亿流量，光合计划全面升级

平台不仅关注中小创作者的成长路径，对处于不同阶段的创作者量身打造了相应的扶持政策，全面升级了光合计划。

光合计划是快手整个创作者运营的基础设施建设，覆盖了一万粉以上的全量创作者以及万粉以下高成长型创作者。

今年，快手对光合计划的激励任务进行了迭代升级，针对不同垂类、不同发展阶段的创作者，把激励任务分层，帮助实现新老创作者有效涨粉及变现。

此外，快手准备了上亿现金和百亿流量，号召全网创作者加入快手。

3.千万现金和上亿流量激励MCN

MCN机构同样是内容生态中的重要角色。

快手推出了针对MCN的炬光计划，将投入上千万现金和上亿流量搭建机构服务平台，扶持机构旗下达人涨粉。

同时，平台将联动聚星代理商为机构提供更多的商业合作机会，帮助MCN达人更迅速高效地变现。

扶持优质内容的同时，快手会持续打击低质内容，过去一年，低质画风内容流量占比有大幅下降，快手会继续提升平台健康度，为创作者和用户提供一个健康的内容环境。

技术升级和未来趋势

内容层面，AIGC的应用，为创作者打开了想象空间。

正如开头提到的，昨天的大会圆桌论坛环节，快手创始人兼CEO程一笑等四位平台高管通过数字人分身亮相。

据了解，这些数字人视频基于快手AIGC数字人解决方案制作，每人采集5分钟视频和声音素材，再花费30分钟便能完成。

在这背后，快手AIGC技术使用了上万小时数据量深度神经网络面部生成模型、动作语音情绪匹配模型和小样本量音色复刻技术。

快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D 生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程。

基于同样的底层技术，快手智播可以支持用户快速制作自己的孪生数字人，最低只需要3分钟的视频和音频素材，便能生成专属的数字人形象。达人可以使用数字人快速开直播、拍短视频，部分场景效果可以接近真人实拍，真正实现“分身有术”。

AIGC之外，今年快手还将在本地生活上重点发力。

快手本地生活业务负责人笑古称，与今年1月相比，6月快手本地生活的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。

据了解，快手已经为本地生活创作者推出“飞鸟计划”，包含亿级流量、千万现金、十万好货和百场培训，为本地团购达人发放专属补贴，打造高质量、高佣金的本地商品池，并针对达人进行短视频和直播运营的手把手教学。

同时，快手近期推出“敢比价”和“信任购”两个商品标识，支持用户全网比价、考验商品性价比及质量。

从AIGC到本地生活，从商业广告到直播变现，从种种扶持政策中不难看出，快手正在逐渐降低创作者变现的门槛，扩大商业变现场景和模式。

内容行业发展至今，平台与创作者和MCN相辅相成、互相依存。

只有在简洁高效的商业生态中，创作者才能更专注于内容创作，并将合适的内容匹配到适合的商业模式，以此带来整个生态的正向循环。

可以预见的是，在基建越来越完善的快手，未来一年，更多创作者将与平台一起迎来爆发。

作者 | Bmaboo

编辑 | 张洁

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来源: qq

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