这个暑期档属实有点热闹过头了，电影宣发简直比电影还精彩。
最精彩的剧情不在大银幕上，而在演员们路演现场的短视频里。
无他，只因为陈思诚在佟丽娅首映礼上的发言，实在是太好笑了。首先出场的，当仁不让是陈思诚首映礼的名场面，必须逐帧给大家欣赏。从被CUE到发言开始就生分起来了，各种不自然：啊，真的是我吗？缓慢起身，脸上写满了震惊和不可思议，短短3秒充满了72帧的笑点……他自称已经是第二次看这部片子，但依然看哭了，还说佟丽娅长得漂亮有演技，希望丫丫能拿到一个表演奖。「祝贺丫丫，这么多年这个角色特别好」，是他看过的佟丽娅的所有作品里最好的一部。因为整个过程实在过于抓马，根本不在乎他说了个啥，毕竟周围人的表情实在太精彩了。听他说完之后佟丽娅的表情太好笑了，网友们都看不下去了纷纷评价：你是前夫，请注意边界感。郭帆、姚晨、刘昊然的反应，都是可以单独出reaction反复品鉴的程度。尤其是郭帆导演实力抢镜，咱就是说，有没有人来救救郭帆导演，他真的快憋不住了。在这短短的一分钟思绪万千， 把伤心的事都想了一遍，仿佛努力想象了流浪地球三化不到缘的场面，但嘴角还是死活下不去。姚晨在前排疯狂打字中，像极了演我上课玩手机。看似面无表情，实际把手机上的「H」「A」两个按键都快按烂了。陈思诚站起来的一瞬间，刘昊然索性绷不住低下了头，一整个弱小无助，想找个地缝钻进去：旁边是谁我不认识。当娱乐圈里的明星们业务还仅在支持朋友新电影的时候，陈思诚已经跑到前妻新片的首映礼上了。别的娱乐圈夫妻档离了婚，大多老死不再同台，哪怕一起出席节目，眉目之间也难掩尴尬。但陈思诚这番发言却言语恳切，眼神真挚……谁又能想到他之前还因为出轨传闻被骂呢。不由得回忆起了当年俩人官宣的那期快乐大本营，没想到陈导离了婚，眼神反倒比当时的求婚还深情。看完陈导的表现，网友们才突然醒悟，国产电影的短视频宣发早已跳出了当年的痛哭流派。找一大堆观众360度展示自己流泪的专业程度，虽然直白，但却太过单调。现在最高级的电影宣发，是将短视频视为演员施展演技、编剧施展能力的第二战场。也可能是陈思诚有什么drama体质吧，毕竟他前段时间刚在《消失的她》路演现场被观众暴击。观众对着陈思诚贴脸开大，直接当面问朱一龙演渣男是否有参考陈思诚。这届观众是真勇啊，00后整治完职场后开始整治娱乐圈了，朱一龙吓得都不敢说话了：你们是想看消失的她还是消失的我。陈思诚的沉默震耳欲聋：是的，不用管我死活，为了票房我忍。在电影院沉寂许久之后，国产电影都指着今年的市场回暖，剧组也都不敢坐以待毙、坐等观众，忙着路演去拉拢真实观众。他们往往追求高性价比，相比于传统媒体宣发，更侧重于借助社交媒体，直接与目标消费群体互动。根据我最近对各路国产电影路演的观察，剧情主要分为以下几种：第一种当然少不了的就是「偶遇明星」，充分发挥明星的社交媒体影响力。
据说吴京长沙场路演，遇到堵车，他直接下车扫了辆共享单车就蹬着去了影城。一路上看到吴京在骑车，长沙人民都疯了，但是蹬到极限了还是没有人追得上他。一时之间分不清骑共享单车路演、「一路问路」和「路上人都疯了但没有人能追上」哪个更好笑。紧赶慢赶，挥着手赶到剧场整个人还是一整个大喘气的状态，网友调侃：《京踩不停》《京骑队长》《京疲力尽》，吴京你才是真「路」演。怎么说呢？很离谱，但因为是吴京，好像又有那么一丝合理。而且这种出现在大众视野里的明星效应，也真的比普通的路演宣发有用的多了。路演宣发最热闹的第二大招数就是「疯狂的观众」，建议以后别拍电影了，直接拍观众席吧。比如同样精彩的还有《封神》的路演，直接震碎了为他们操碎了心的网友们。
本来《封神》宣发一开始就有着卖惨的嫌疑，主打着扑街的话导演要还十年债，一的票房达标才会放出二三部的营销。不过好在片子质量还行，大部分网友还会愿意买帐，东边不亮西边亮，宣发不行粉丝来凑。他们的粉丝们必须算是暑期档里最努力的粉丝了，甚至已经超越了自来水的程度，简直就是给自己找了个宣发暑假工来打。谁都没想到，《封神》的命这么好，路演还遇到了史上最豪横粉丝。粉丝靠一己之力助力封神票房30亿，直接拿出传家宝，送出抗美援朝古董粮票。这个粮票古董到什么程度呢，这么说吧，是可能会被当地博物馆收藏的程度。这粉丝也太豪横了，已经不能叫自来水了，简直就是水中贵族。和《封神》粉丝一样上头的，还有刚刚看完《孤注一掷》的观众们。路演现场的观众更是疯狂，在诈骗窝里搞纯爱，求着孙阳诈骗他，甚至想跑到孙阳怀里被骗。孙阳寻思着自己白演了：我是宣传防诈骗的，不是培养恋爱脑的。你说好巧不巧，这边前脚刚上演完反诈失败案例，后脚就碰到了真反诈警察。王传君和孙阳两个假诈骗犯被真警察盯上了。朝阳分局反诈中心民警现身《孤注一掷》路演：不像演的，会和朝阳群众持续关注。路演现场和观众的互动成为电影宣发的一大看点，单论节目效果，一点不比电影本身少。加上短视频带有的天然的娱乐性，往往能借助与观众互动的大型体操来制造话题，实现网友对影片的基本认知产生好奇，帮助电影宣发。当网友开始对观众+主创互动的形式见怪不怪时，那些聪明的导演又打开了一条新宣发道路：送惊喜。有一种新型的宣发是唱「独角戏」送惊喜，不靠剧情，全靠画面够扎眼，主打一个声势浩大。还真别说，就像大鹏导演，他是会整活儿的，《热烈》路演秒变运动会。又是义乌街头骑共享单车和小沈阳团队一起大喇叭摇旗扫街。除了这种特种兵式的路演宣传，还随机空降扮演成保洁送彩蛋，在观众期待彩蛋中成为彩蛋、带来彩蛋。也有观众观影结束后突然看到舞蹈演员上去热舞，顺势发现第一排有一个黑衣男子默默注视却眼神闪烁，舞蹈结束后他突然站起摘下口罩，才意识到这个黑衣男子竟是王一博。惊喜彩蛋随机送，主打一个出其不意，不得不说，你们《热烈》真的很会玩空降。这下通过现场观众的视频传播力，足够让所有人心动了，有人激动有人懊悔：我现在去看还来得及吗？要不怎么说业内称大鹏是中国路演第一人呢，互动不够咱们花样来凑，这种大规模的「独角戏」宣发，冲击是如此强烈，充分的为电影造到了势。加上本身的用户下沉和电影市场目标用户的高度重合的优势，妥妥的增加了影片的关注度。在这么些Drama的宣发中，也总有那么一些玩过了头的，观众并不买账，比如剧情实在太假的。就像是《茶啊二中》，观众本来是怀着看乐子的心去看热闹，摩拳擦掌地想要品评一番，没想到被电影的宣发尬到了。宣发方向主打一个社畜女孩被《茶啊二中》治愈，Slogan是：生活很苦，记得让自己笑一下吧。不过，毕竟「大人，时代变了」，你整这么一个宣传路线，互联网打工人们看了电影也笑不出来了。这种宣发的设定越来越简陋，故事也越来越无聊，国产剧都不敢这么编。而且观众们也早也过了当年为别人痛哭情绪买单的阶段了，甚至会更加反感。其中最离谱的就是《我经过风暴》的宣传，已经不是引起反感的程度了，可以说是激发了众怒。首映礼上除了找来了陈思诚，还在不告知对方的情况下同时找来了秦牛正威和都美竹。她们两个同时出现，很容易被舆论联想到都是和某男艺人有关事件的当事人，同时被邀请，甚至还穿着差不多的衣服坐在同一排的位置先后发言。制片方还没等大家气起来，就立马划跪道歉，观众可不惯着，致歉微博下面除了骂他的还是骂他的。在一个互联网程度如此之高的市场环境里，没有人可以否定短视频对于电影宣发的重要性。这种「短视频式路演」本质上是片方为了发酵电影口碑，确实也有很多人因为某个片段去看了电影。像是一开始被视为「预订烂片」的《封神》，除了后期口碑逆转，也有不少观众是被费翔和质子团的巡回路演吸引进电影院，实现后来逆流而上的翻盘。在市场环境下，营销本身也是电影产业的一部分，片方这个做法也挺聪明。短视频宣发某种程度上承载着过去线下路演和影视广告的部分功效。但是电影的宣发往往只是助燃剂，一切的前提还是要把电影拍好，不要让观众笑着进去骂着出来。
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