处暑还热有冰鸭？饿了么吐槽式时令营销玩出圈！

 本以为处暑是热到头了，没想到直接给人热上头了！说好的“处暑到，暑气消”，怎么高温天迟迟不肯撤退了？这谁见了不得吐槽一句“处暑还热有病呀”！饿了么灵敏洞察这一情绪热点，结合“处暑吃鸭，无病各家”的时节食俗挖掘灵感，妙用谐音梗推出吐槽式单曲《处暑还热有冰鸭》，并携手100位商家推出了“鸭品家冰品”的降温福利，掀起一场鲨疯了的百鸭大战！

01.

吐槽式RAP魔性上头

打透“饿了么处暑有冰鸭”心智

饿了么用自带新潮热血基因的Rap，在传统时令节气营销赛道玩出不同。联合唱作人那吾克热推出单曲《处暑还热有冰鸭》，将谐音梗一玩到底——处暑还热有冰鸭（有病呀），那吾克热带大家“克服炎热”，指路处暑上饿了么吃鸭的福利，魔性的旋律搭配洗脑的歌词，本身就具有很强的感染力和传播力，还有那吾克热独特的唱腔加buff，让网友不禁直呼“这是我嘴替吧”！一首吐槽式RAP，在更贴合年轻用户的社交语境中，迅速调动起模仿传唱的热情和参与感。

响应网友热情，借势抖音平台，饿了么顺势开启「饿了么处暑有冰鸭」合唱挑战赛，邀请全民参与合拍，瓜分现金奖励，进一步激发用户的参与意愿和创造力，并增加用户之间的互动和分享！zaage炸鸡等头部KOL纷纷加入挑战赛，将此次活动的热度推上一个新的高潮，打响更广域的声量。截至目前，抖音#饿了么处暑有冰鸭 合唱挑战赛总播放量8.3亿，处暑有冰鸭特效贴纸使用人数4.6w，成功将“处暑吃鸭”心智植入目标用户群中。

饿了么深谙网络原住民喜欢搞笑吐槽的集体个性，因此并未止步于《处暑还热有冰鸭》单纯曲目，而是充分利用合拍素材，再次剪辑创作，以轻量而有趣的方式引发用户的二次关注和互动，二次发酵继续提升热度，润物无声式将“处暑有冰鸭”心智传向更广的场域。

更深一步承接这波声量的，是来自B站、微博等平台的圈层达人们，【处暑还热有冰鸭】本身就自带时下年轻人的语言特色，以轻吐槽的形式快速破圈，也打造出#饿了么处暑有冰鸭#相关话题阅读量为5亿，互动量为22.9w家的亮眼战绩。

而B站的鬼畜创作热度加持，无疑为此次活动的爆发再添一把火，快速辐射全域年轻人，点燃讨论度，深度传递“怕热就上饿了么吃鸭”的用户心智，也让用户在处暑依旧燥热的时节，感受到饿了么带来的凉爽和乐趣。

饿了么以《处暑还热有冰鸭》表明态度、漂亮开场，不仅快速吸引了Z世代年轻群体的注意，在海量营销信息中成功占领了一波流量高地，更为后续的营销动作巧妙预埋伏笔。

02.

饿了么联合100位冰鸭商家发放福利

给出“克热”实战秘笈！

处暑吃肥鸭，全年顶呱呱！饿了么将中国人所看重的传统时令食俗，与当下“处暑还热有冰鸭”的概念精准结合，成功唤醒用户情绪，但作为消费者，该怎么吃？上哪吃？

饿了么站在消费者立场，进一步给出更适合处暑时节的“吃鸭克热”实战秘笈。联合100位冰鸭商家发放福利，打造“百鸭套餐”，将“处暑怕热”“就上饿了么吃肥鸭”进行强关联，直白易懂，主打的就是一个有求必有应！

找准用户时令痛点，痛快给出可行解法，美味的“鸭品家冰品”美食促使消费者萌生行为动机，让想法落地、为行动买单，潜移默化的将“怕热就上饿了么吃鸭”的概念深度传递。

从真切的生活感知出发，将“处暑还热有冰鸭（有病呀）”的吐槽落到实质，让它不再是轻飘飘的一句抱怨，而转化为触手可及的畅爽体验。饿了么将消暑降温的诉求发散，联合了100个商家作出差异化呈现，为消费者提供了多种吃鸭方式和优惠福利，在固有的吃鸭认知基础上进行扩展与延伸，赋予消费者真切可感知的消费满足。

不惧处暑高温，饿了么处暑吃鸭一呼百应，触达消费者的内心，引发共鸣感，这样有内涵有趣味的时令食俗活动，又有谁能拒绝呢？

03.

饿了么时令营销玩出花

处暑掀起百鸭大战太顶了

在处暑时节，饿了么携手100位商家玩出新花样，将“处暑吃肥鸭，全年顶呱呱”的美好祝福传递给所有消费者，而这场创意消暑活动，也在用户的主动参与下迅速发酵，掀起一场看点十足、热梗不断又充满后劲儿的百鸭大战，着实太顶了。

在分外讲究时效性的时令营销中，饿了么总能输出新鲜玩法，此次“处暑还热有冰鸭”的轻吐槽式营销，内容与传播相辅相成，传统与新潮相得益彰，环环相扣，打透“处暑吃鸭”心智。

没有浮于表面的口号营销，饿了么以年轻人喜闻乐见的吐槽式rap单曲开路，结合“处暑还热有冰鸭（有病呀）”的谐音梗，持续渗透怕热就上饿了么，解锁当下新潮时令食俗的仪式感；并以站内品牌吃鸭福利精准承接，给天马行空的活动创意赋予足够的落地空间，更给予消费者丰富多样、实实在在的消暑美味体验。区别于常规“自嗨式”的节气营销，饿了么找准与用户的沟通触点，持续强化品牌、生活、用户之间的关联，一套系列组合拳打下来，可谓多维度赋能，不仅深化了用户关系，促进了实际转化，也为更多品牌商家的时令营销带来新启示。