【直播预告】丨对话黄袍山茶油：如何将精品食用油带出大山

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2022-08-09 02:08

2022年，新消费市场告别野蛮生长，创业者们“放弃幻想，接受现实”，重构品牌价值，再出发。

当流量红利、品类红利短期内不会再有，资本趋向理性，寻求长期价值，整个消费市场的上升通道在不断收窄。新消费浪潮持续涌动，品牌如何打破内卷局面，找到新的增量，并穿越成长周期成为赛道上的“长跑冠军”？

红碗社推出《新消费·长跑者》系列直播栏目，将邀请新消费不同赛道上的创业者，分享他们的创业逻辑和成长经历。在深度分享与讨论中，尝试探索新常态、新趋势下品牌的“长跑之道”。

本期品牌：黄袍山茶油

黄袍山是一家专注山茶油品类的企业。公司创始人晏绿金于十多年前发现湖北咸宁本地同时也是自己的家乡有着丰富的油茶资源。晏绿金本人也有着医药行业的学历背景，因而瞄准山茶油品类进行创业。在地方政府的支持下，黄袍山以“企业+乡村振兴”路线完成产业上游种植、生产园区的建设和布局。截至2019年底共有油茶基地6.4万亩。黄袍山旗下有两个子品牌，其一是主打山茶油食用油的“本草天香”，另一则是以该原材料为基础延伸开发的母婴类山茶油日化用品“上古之水”。目前，黄袍山公司整体年销售额在数千万元规模。

对话嘉宾：启曜电子商务董事长晏鸿浩

启曜电子商务有限公司为创始人晏绿金家庭成员晏鸿浩所创立，服务于公司山茶油等项目。晏鸿浩对山茶油及快消品行业有着深入观察了解。

话题方向：

1.为什么会选择山茶油这个品类。山茶油这个产品和其他食用油相比，具有哪些不同。

2.此前，在食用油市场消费者经常能看到的品类主要是花生油，菜籽油。知道山茶油的人相对较少。这是什么原因，老品牌为什么跑起来有困难。在这个品类开拓的背后存在哪些挑战。

3.在食用油消费方面，市场存在的误区现象。在市场教育、科普层面，包括打开品牌影响力上，黄袍山所做的尝试和思考。

4.山茶油的种植、培育也是一个相对较重的业务，将品牌做得更轻，更灵活是否值得品牌关注，以及品牌是怎样实践的。

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※欢迎关注直播间，一起探索黄袍山茶油的成长之路。