2022，杜蕾斯变新了

家人们，这个七夕都过得都如愿吗？

收到男神的惊喜了吗？

表白女神成功了吗？

作为广告圈老自媒体人，你们的七夕，就是我势在必追的热点啊。

这个七夕，要说遗憾，就是等了一晚也没有等到杜蕾斯的借势海报（要知道这可是每年七夕的重头戏）；要说惊喜，那就是门主等到了杜蕾斯发布的一支全新品牌理念短片「尽情杜蕾斯」，满屏的高级感。

短片才一分钟，门主却足足看了三分钟，因为看一遍根本不过瘾啊，于是连刷了三遍，看完发觉满满的人生哲学啊。

从初遇时的青涩

到探索时的极致

到热恋时的热烈

再到日常外的新鲜

直到相守时的隽永

短短的几个镜头，从青涩到银发，从户外到宇宙，从电竞到AI，打破时间，突破空间，拼凑出不同圈层的情侣从相遇、相知到在【杜蕾斯圈】内尽情享受的过程，无惧圈外的风险。

本着透过现象看本质的原则，无论是短片细节还是创意背后的策略，门主发现杜蕾斯都做了一次全面的品牌焕新。

而这次焕新，到底新在什么地方呢？门主有以下三点思考想与大家一起分享。

说到品牌新理念，还得追溯到近百年的品牌历史。

诞生于1929年的杜蕾斯，90余年来一直致力于为预防意外怀孕及性传播疾病提供安全保障。呵护两性健康，提升两性愉悦，让每一个人都能够尽情享受健康美妙生活。也正是基于这一伟大的品牌愿景，杜蕾斯目前销售市场渗透到了全球150多个国家，并在40多个市场中占据领导地位，成为两性亲密关系的全球领导者。

大部分时候，当人们在探索亲密关系的过程中，往往因为担心安全问题而不够尽兴。这次杜蕾斯深谙用户的潜在需求，提出新的品牌抓手——“尽情杜蕾斯”，传递「因为安全所以尽情」美好两性关系主张。

“杜蕾斯”代表安全与保护，安全不是桎梏，而是真正的尽情的前提，产品的安全给“尽情”提供保障，尽情源自安全的内涵，让用户更自由、更愉悦、更尽兴；并呼吁受众在安全健康的保护下，去享受尽情亲密关系的自由。

这在杜蕾斯品牌战略的历史长河里，迈入了一个新的里程碑，无形中扩大了品牌影响力。

自从杜蕾斯换了logo以来，一直不断深化这个圈的印象。从立体化到扁平化，从透明渐变色到纯色，始终保留的是外圈和英文字体，这也意味着保留了产品安全和信任的象征。

此次，从短片中可以看到，每一对恋人都在一个圈里。

而这个圈正是杜蕾斯品牌logo的元素。

杜蕾斯将椭圆形圈提炼出来，放大了它作为品牌“安全”的象征，承载着“保护”的品牌印记。将“杜蕾斯圈”等同于“保护圈”占领用户心智，强化品牌符号。

用椭圆保护每一组恋人圈外是危险，圈内是安全的尽情。

让用户形成看到杜蕾斯圈脑海里就能产生保护、安全等代名词的条件反射。在安全的前提下，快乐尽情地享受亲密关系。因为杜蕾斯的保护，可以更尽情享受一切事物。

新生代消费力量的崛起，让年轻圈层成为各品牌竞相角逐的目标。当然杜蕾斯也不例外，反而对话的形式更新颖。

这次从品牌TVC中，可以看见杜蕾斯选了6组不同圈层的情侣，从电竞圈到AI圈；从户外圈到白领圈等全方位多角度打通新型年轻圈层，精准对话目标受众。

讲真的，在6组人群中，每一组人群都是新型年轻人群的典型代表，他们爱户外，爱电竞，有能追逐诗和远方也能享受眼前的白领，有AI热衷粉等，杜蕾斯用6个不同的场景直观的展现相恋的情形，让受众着实被浪漫了一把。

其中有两组人群让门主感到很惊喜。一组是银发恋人，不局限于年龄，展现另一种极致的浪漫。门主单方面觉得，这里的年轻不仅是年龄层面，更是指尽情享受两性关系过程中的年轻心态和荷尔蒙散发的年轻魅力。杜蕾斯这次选取银发恋人，很有远见。

另一组是AI圈层，其实机器人在杜蕾斯以往的广告片中不止一次出现过，门主觉得要理解其用意不能只看表面，要从策略方面去解读，才能知道杜蕾斯其实是很敢于打破，释放多元的爱的形态，这也是品牌领袖者一直在不断超越自身的最好见证。

这次的品牌焕新，虽然无法短期内迅速转化，但“尽情杜蕾斯”品牌slogan已经打出去了，等同于实现了非常长的营销长尾期，这就是品牌心智建设的终极目标吧。

最后，愿大家都能勇敢探寻并尽情享受健康美妙生活。