五四“青年关键词”：以多元文化与正能量精神致敬青春

主编温静导读：总台影视剧纪录片中心推出五四“青年关键词”活动，用优秀影视剧人物精神提炼，连接当下时代情感，具有不小的突破。在传统媒体进一步台网融合，进行重大主题活动宣传方面，实现了立体化全矩阵联动，为行业提供了新的思路与范式。

“五四”青年节，是属于青春的节日，也是激扬梦想的节日，正值青年节暨中国共产主义青年团成立100周年来临之际，各类精彩纷呈的荧屏内容与融媒体活动不断上演，其中，融媒体短视频以短小精简的形式，适应了人们在紧张的生活与学习中喜欢碎片化获取信息的习惯，达到了事半功倍的传播效果。

今年，总台影视剧纪录片中心响应中宣部提出的“奋斗者，正青春”宣传思路，选择盘点影视剧中多位青年正能量角色，以“青年关键词”为主题制作系列短视频，并结合五四精神进行全矩阵融合传播，展现当代青年人勇于奋斗、拼搏追梦的精神内涵与青春气质。

截止到发稿前，此次活动全矩阵内容平台包括央视频APP、微信公众号与视频号、短视频抖音平台等，相关短视频收获超1200万次播放，相关话题不断发酵。微博平台方面，话题#青年关键词#达到总榜单33位、文娱榜单26位，微博话题总阅读量超3600万。

五四“青年关键词”有哪些？多部精彩影视剧中的青年正能量角色，如何以短视频形式，透过多样化传播方式直抵年轻观众的心？让我们一探究竟。

都说“优质的内容自会说话”，内容为王的时代下，类型化、精品化、品牌化成为国产剧主要探索方向。

近年来，总台优秀剧作中拥有强记忆点的人物层出不穷：《中流击水》中的毛泽东，身为一代领袖，带领全国人民昂首挺胸走向新时代；一季度爆款剧《人世间》中的郑娟，性格柔中带刚，不惧生活中的苦难，始终坚韧向前；《觉醒年代》中陈独秀先生之子陈乔年，不仅能言善思、为人正直勇敢，且义无反顾献身于革命；《最美的青春》的冯程作为第一代造林人，与伙伴们同进退、共患难，拉开了与自然抗争的序幕；《可爱的中国》中的方志敏，既平凡又伟大，最终为了祖国，为了心中的信仰英勇献身；《冰糖炖雪梨》中热爱短道速滑的黎语冰，为坚持自己的热爱与梦想，始终无所畏惧刻苦训练；《星辰大海》中的简爱，从姑姑家离开只身一人南下，从零起步，最终成就了自己的事业理想……

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此次总台影视剧纪录片中心通过盘点18部影视剧中的青年形象，用短视频方式拆解定制的18个如“正义”“执着”“拼搏”“责任”等“青年关键词”，透过剧作名场面的集结与剧中人物的经典台词，用全面、立体、多样的方式呈现当代新青年爱国、积极、健康、向上的精神面貌，链接“青春宇宙”，弘扬青春正能量。在内容层面主要表现有两点创新： 

首先，剧集内容多元，类型丰富。此次盘点的影视剧中，涵盖重大革命历史题材、航天题材、体育题材等，类型涉及谍战、古装、都市等多元方向，让每位年轻观众，可以跨越时空和影视剧中的青年对话，辐射自身受到鼓励，形成自我思考。

其次，“青年关键词”的多样化。“青春”本身就存在无限可能，对于每个人来说，都有着不同的故事与关键词。此次总台影视剧纪录片中心盘点的“青年关键词”，从个人、社会到国家，从个性特质、青春气质与精神内涵皆有涉及，使荧幕前的每个人，都可以从中找到属于自己内心的注解。

此次影视剧内容与“青年关键词”的串联互动，无疑是具有创新意义的。它从影视剧中的标志性人物切入，让年轻人更好地代入自身，在观看一部剧的同时，引发深度思考，去品味一段人生，感悟剧中的青年精神，在潜移默化中传承影视剧中的青年文化精神。

伴随互联网的高速发展，信息时代已然渗透进我们的生活日常，用年轻人喜闻乐见的方式书写宏大叙事、输出正向情感价值是主流媒体不断深耕的课题，更是义不容辞的责任。

融媒体之下的内容传播，重点在于信息的传播与谋篇布局，要充分考虑到用户的兴趣，在有限的时间内紧抓契机，以实现最佳效果。

此次五四“青年关键词”活动，“CCTV电视剧”新媒体以影视剧中的个体视角切入宏大命题的微观表达，在形式上、传播上不断创新，力求用更年轻态的语言传递主流价值，为行业带来不少启发。

当下年轻观众拥有与以往年代相比大不相同的成长环境，进而形成了有其自身特色的思想观念和行为模式。此次，“CCTV电视剧”关注到“MBTI十六型人格”等网络热潮，意识到如今网友们越发关注自己的性格特点，并乐于深度挖掘个性化部分，并基于此设计了此次“青年关键词”活动，进一步拉近与观众之间的距离。

此外，五四“青年关键词”还有针对性地选择了青年观众喜欢的“拍立得”相纸作为传播内容模板，以短视频为传播载体，从视觉与内容体量上适应其碎片化的阅读习惯，让网友积极拥抱独属于自己的“青年关键词”。

从传播方面来看，在新媒体快速发展的时代，融合创新的困惑是摆在不少传统媒体面前的问题。细想来，此类内容的传播方式，既需要生动、全面、具有个性化地进行相关内容的表达，还需要在信息传达时具有一定的互动性。总台影视剧纪录片中心此次达成的台网融合传播，在内容维度紧抓情感关照这一基础上，进行全平台联动，立体化提升了活动影响力。

例如，五四“青年关键词”通过央视频影视TAB与社群，实现台网之间的互通有无，先一步抓住固定受众，在CCTV电视剧微博根据不同时段进行排播，在五四“青年关键词”青年人物短视频之外，增加如“追剧日历”“一起猜剧名”“小8的日常”等充满互动性的内容，以增强内容转发、曝光量。

此外，在短视频平台如“CCTV电视剧”官方抖音号、微信端视频号、头条号等进行全网资源联动，以创造最优传播效果。

面对受众的多样化需求，在信息繁多的网络平台中，融媒体活动要提升制作质量，增加播放量，就要紧抓情感属性并保持其独特性。

总台影视剧纪录片中心此次达成的台网融合传播在内容表达、传播方式上不断创新，以独具特色且新颖有趣的方式进行呈现，并积极寻找不同的切入点，有效提升了年轻观众对此类内容的热情，进而引发思考与讨论。

“青年之于社会，犹新鲜活泼细胞之在人身”，百年之前陈独秀先生的这句话，如今依然响彻云霄，传承着五四薪火的光芒。新时代是奋斗者的时代，以“青春”之名，赴“五四”之约，此次总台影视剧纪录片中心以一组特别的“青年关键词”，透过解码青春向上的时代精神，用更加年轻化的创作手段诠释着五四精神，凝聚和重塑五四精神的时代品格，让其穿越百年时空历久弥新。

于行业价值来看，总台影视剧纪录片中心推出五四“青年关键词”活动，用优秀影视剧人物精神提炼，连接当下时代情感，具有不小的突破。在传统媒体进一步台网融合，进行重大主题活动宣传方面，实现了立体化全矩阵联动，为行业提供了新的思路与范式。

当我们回望百余年前的五四运动，在耀眼的光芒之下，可以看到无数伟人挺立的身影。如今站在新的历史起点，肩负中华民族伟大复兴的时代重担，新时代青年要深刻理解五四精神的精神特质。对于此，国家级媒体有着义不容辞的引领责任，此次五四“青年关键词”或许只是一个缩影，在引领国剧未来精神走向，寓教于乐影响广大青年观众方面，CCTV电视剧始终走在行业前列。

在“中国正青春，奋斗者正青春，国剧正青春”的精神指引下，CCTV电视剧多年来一直精选制作精良、情感积极正向的优秀剧集，牢记主流媒体的责任使命，担当起推动媒体和内容变革发展的重任，打造出来一批有影响力的精品国剧，让“爱国、进步、民主、科学”的五四精神不仅书写于历史的书卷之上，也铭刻在当下时代年轻人的心里。

2022年是党的二十大召开之年，也是中国共产主义青年团成立100周年。秉承五四精神的时代价值，总台影视剧纪录片中心对标年轻人的精神文化需求，从文娱产业的精神价值入手，努力引导当代青年的个人追求与祖国的发展紧密联系在一起，在发展的过程中努力实现自我价值，谱写时代篇章。