你能想象吗？中年人爱上了多巴胺色营销，年轻人爱上了进庙烧香、把玩佛珠。色彩里有哪些学问？我能不能在年轻人的新爱好里赚到钱?
请允许我在10月28日这天，和你做更细致、深入的分享，也期待你，来到现场，让我们一起更早看到未来。
观点 /刘润 主笔/万青 责编 / 黄静
这是刘润公众号的第2027篇原创文章
前些日子，在办公室里，我和同学们分享了一个最近的思考：看着大家疑惑的眼神，我猜他们很想说：简单和容易，这不是一回事吗？啊，这是为什么呢？
什么是简单？
国庆佳节，终于到了假期，想到可以出去旅游和回家，你心里特别高兴。你想了想，从商场买了几斤阳澄湖大闸蟹、一只乳鸽、一盒燕窝、外加人参、海参、鱼胶、茅台酒等等，拎着大包小包，一路欢欢喜喜的走向车站。到家之后，你妈笑着说：乳鸽需要冷藏储存，你先去放到冰箱。站在远处看，心想，这有啥难的。幼儿园的小朋友都会。你站在外面看，似乎只能看到一个模糊而又朦胧的圆。这没有什么特殊的。天啊，这个圆的背面居然有无数个小点构成，而在其内部又有无数的路径，密密麻麻，彼此缠绕交织，互为因果，你光是看着就很头大。如果你见过早些年的VCD歌曲光盘，你会感觉它的材料是简单的。但很遗憾，这张牌被家里的淘气孩子砸碎了。变成了“粉碎性骨折盘”。现在，你重新找材料制作，很快，新的光盘就制作好了。新的光盘，无论是材料、制作工艺、还是包装，都和原来一模一样。复杂，则是从一张光盘看到背后常人看不见的“信息”，比如材料学、上下游供应链、定价体系、营销策略、商业布局、商业模式、战略方向等等。
容易
这座山位于极寒之地，风速高，气温低，常年冰天雪地。你和你的竞争对手，现在被逼着要玩一场真人竞争游戏。那如果中途如果遭到气候突变、事故、团队有人掉队呢？可以获得很多难以想象的好处，更多的稀缺资源，保持很长一段时间的竞争优势以及战略生存空间。第一条，是从山脚（A）点出发，瞄准山顶（B）点，选择无数个弯弯绕绕的节点，试图寻找捷径，躲避困难，找到一条最短的路径。天气差，咱就原地扎寨，每天吃睡养好精神，才能笑到最后。第二条，是选择直面困难。目标是山顶（B）点，从山脚（A）点出发，一步一个脚印，一开始就没准备找捷径。在前进的路途中，不断的改进策略，学习适宜的方法和知识，用可靠的工具，充分预留犯错空间，遵循纪律，无论这个天气是好是坏，每天都带领团队持续精进，不断的复盘，每天都坚定的前行几千米。通过捷径，你能看到各种机遇，接触更多资源，想到各种激动人心的爬到山顶的模式。但是第一条路走到最后，往往受不了诱惑，不断捡了芝麻，丢了西瓜。在各种路上尝试来尝试去，觉得自己很有成就感，但最终才发现，其实你根本就没有走多远。而是障碍物跨越过去要耗精力、耗体力、耗脑力、耗资源，甚至有可能耗你半条命。但是这障碍物你只要绕一次，你这次的旅程就要无数次的再次面对同样的障碍。而是选择了把一件事坚持做到极致，选择了做一件很笨的事情。因为捷径，往往意味着利益，而放弃眼前的利益，去换取未来更长远的收益，这种抉择往往极为痛苦。因为眼前的利益，所有人都看得到，长远的利益，却很难看到。放弃休闲，放弃娱乐，放弃绕行障碍物的舒适，放弃捷径的诱惑。这条路很简单，就是咬着牙，忍着辱，倔着骨，迎着风雪，一步一个脚印，脚踏实地的往前走。这听起来简单，但其实并不容易。
做简单而不容易的事
你今天说，我要减肥，我要健身，我要日行10公里，谁不坚持谁是小狗。不容易的是，每天都日行10公里，坚持10年，风雨不断。这就像很多人都知道“吸烟有害健康”，这句话就印在每盒香烟的盒子上。你可能也看到过很多的新闻，比如说90%的肺癌都和吸烟有关。他们拿出香烟盒子，指着上面的六个大字，大声嚷嚷着说：你看，人家上面写着的，吸烟健康。而且他们还能找出一堆的理由，比如某某某吸烟也依然活到了八九十岁。打高尔夫球。很多没有打过的人看到的动作：摆好姿势，放球，挥杆。但是一个爱好高尔夫运动的人，可能每天都要把很多基础动作训练八九个小时。搞营销策略？把装修弄好？印一堆优惠券，发传单，去平台引流？拍宣传片？我们常说众口难调，有人口味喜欢酸，有人喜欢辣，有人喜欢麻，有人口味偏清淡。要做到这么多口味的人，凑到一起都还能够一致给你竖起大拇指，赞不绝口。以至于很多饭店把精力放在了装修环境、成本控制、给菜名编故事、找噱头、写促销方案，让顾客来吃一顿就办卡充值8000块....设计了一堆极其复杂的营销商业模式。但是过了一段时间，发现生意还是不好，消费者该不来还是不来。然后就开始抱怨大环境，消费市场冷淡，自己不会营销等等。所以对很多人来说，不要去研究什么复杂的模式，因为复杂就容易产生漏洞，复杂就容易出错，能够真正的把一件简单不容易的事情做到极致，其实就已经能够获得市场竞争优势了。我们自己的润米优选，你说要做好这盘业务，是研究直播间的设备型号、灯光吗？是要花个几百万打造一个录音室，直播室吗？是要研究美颜磨皮开多少才能更美吗？是要研究话术吗？是研究消费心理学吗？很多人总想走捷径，想要靠技巧，靠策略去赢得一场战斗。如果你对面的人和你的体量一样，也许靠阴谋诡计，靠策略，靠技巧，靠捷径，说不定还真能获胜。对不起，在真正的实力面前，一切技巧都是苍白无力的。日复一日的训练呀，把基础体能提升，把肌肉练起来，把招式练起来。但是数十年如一日的这么坚持训练，控制饮食，一天都不能停，这又不是一件容易的事。因为人的一辈子很长，总会面临诱惑，无论是利益的诱惑还是其他层面的诱惑。
凡事亲力亲为。慢慢地，你成了公司发展的瓶颈，因为整个公司都是能力不如你的人。这会导致一种什么后果呢，限制公司成长，公司成长速度很难超出你的技能范围。这时候最重要的事情是什么，是你做出改变。做出改变很难。但你只有做出改变，引进更优秀的职业经理人，公司才能继续成长。比如，你是做电商的，看到大家都刷单，你要不要刷单呢？比如，短视频兴起后，很多人抓住了这波红利。刚开始进入这个赛道的人比较少，供小于求。很多质量一般的短视频博主也赚到了钱。随后，哗啦啦，这个赛道挤满了人，竞争越来越激烈。但是，日复一日，研究不断拍视频，研究好内容，不断更，是不容易的。这时候，那些选择做简单而不容易的事情，认真打磨内容，专注构建自己核心能力的人，就会有更多机会。因为平台开始扶持认真做内容的博主，让优质的内容有更多曝光的机会。这样，留给你企业的生存空间才会更广阔，才能活更久。
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