直播间里的“国乐复兴”

财经

2022-08-24 15:08

作者|西西弗

高品质的艺术表演与网络直播正在迎来一场双向奔赴。

今天下午，抖音直播发起了“DOU有国乐”计划，携手中央民族乐团，为民乐艺术打造第二舞台。

未来一年，中央民族乐团百位艺术家将入驻开播，带来百余场高品质线上音乐会及公益直播演出。

抖音直播也将面向全国民乐乐团、民乐从业者、民乐爱好者开放合作，通过提供资源扶持、专业合作、产品能力、运营服务，在未来一年帮助1000名民乐演奏者月入过万，帮助100名民乐非遗传承人获得开播收益。

“DOU有国乐”计划发布会现场民乐表演

过去一两年，受疫情影响，越来越多的艺术表演从线下搬到了线上。通过直播，艺术表演者们不仅收获了新的观众群体，而且还拓宽了收入渠道。

以北京山水乐团为例，依靠全年百余场直播，维持日常运营，还帮助所十多位残疾人演员获得了新收入。

更重要的是，由于网络直播突破了地域、年龄层等限制，让艺术表演获得了更大的舞台，哪怕再小众的艺术表演也有被用户看见的机会，进而使中国传统艺术得到了进一步传承。

与此同时，民乐等传统艺术的进入直播间，也从整体上提升了直播行业的文化调性，让秀场直播找到了新的方向。

从试水到常态化，艺术家主动探索直播玩法

近年来，中国民乐在内容创作上相当活跃，不断推陈出新，但也面临各种挑战。比如，民乐培训火爆，演出却遇冷，从业者演出机会少。随着城市发展，民间生活、民俗环境的缺失使一些民乐艺术失去表演环境。

3年前，早在网络直播方兴未艾之时，中央民族乐团的部分艺术家就开始试水直播间表演。但当时的直播，更多是为线下表演的提供一种线上宣传渠道。

而如今，不少直播间的民乐表演已实现常态化，直播间成为了艺术家们的第二剧场。

根据中国演出行业协会对票务平台、剧场、演出经纪机构的综合调研，2022年2月中旬至3月中旬演出取消或延期的次数超过4000场，预估至3月底全国取消或延期场次约达9000场。

由于线下演出场所不稳定，大唐芙蓉园东仓鼓乐社在今年4月开启抖音直播。直播第二天，同时在线人数就达到了3800，直播一个月，账号粉丝数就由4000涨到28万，总打赏收入超过4万。

如果说疫情一开始，艺术表演者们转战直播间是应急措施。那么，在疫情防控常态化后，云演出、云音乐、云戏曲等各种各样的文艺直播层出不穷，直播间的各种艺术表演从早期的被动转型开始逐渐转为主动探索。

乌审旗马头琴乐团也是今年3月才开始在抖音做直播的。马头琴乐团配上草原风光，让原汁原味的草原艺术表演有了强的代入感。

在多场直播的探索之后，乐团成员经常应直播间用户需求，在经典曲目之外加练了《乌兰巴托的夜》等流行曲目，偶尔还会来一段即兴演奏。

表演结束之后，艺术家们还会在直播间分享自己日常生活，拉近与观众的距离。可以说，直播已经成为乐团艺术家日常生活的一部分。

直播打赏成为艺术表演新门票

在过去，受地域、场所等各种环境限制，传统的艺术表演者们除了国宝级大师能拿到部分国家补贴以外，大部分艺术表演者的收入来源以小剧场演出和商演为主，收入并不高。

独弦琴艺术表演者赵霞，当初好不容易才找到学习独弦琴这门传统民乐的学校，毕业后回到家乡却发现，表演的机会非常有限，更多时候，她只能在当地的景区中兼职，为访客表演独弦琴，一次报酬50元。

缥缈不定的工作与收入，让她一度觉得未来不会再与这个“孤独”的乐器产生联系了。

一些地方剧团，演员平均月基础工资2000元以上，每场演出政府补贴100元，一年下来演员能拿两万元左右。在疫情之后，线下演出机会几乎为零，原本就收入不高的艺术表演者们一下子失去了收入来源。

根据一份山西戏剧网做的统计调研，因为疫情频繁演出取消，超过6成从业者的收入降幅在90%以上。大城市剧院惨淡，小县城剧团更是收入更不稳定。

而线上直播打赏，给了这些艺术表演者们新的收入渠道，甚至成为他们在疫情期间主要收入渠道。

比如，唐音乐队目前在抖音上已经吸引超270万粉丝关注。通过直播打赏，乐队固定成员每个月有了上万元的收入，已基本能和线下演出的收入持平。有了收入之后，艺术表演者们也能更新直播间设备，进一步提高用户体验。

以民乐为例，过去一年，抖音民乐直播累计场次超178万场，时长超过233万个小时，均同比增长近一倍。在抖音直播，87%的民乐主播获得打赏收入。其中，埙、独弦琴、箜篌等小众乐器就创造了百万级别的“票房”。

随着传统戏曲、古代服饰、民间手工艺等越来越多的传统文化形式出现在直播间，演绎传统文化的直播被视为直播界的一股清流，在传播了传统文化的同时，也改善了网络直播的打赏生态。

此前，秀场直播间的游戏比较多，但艺术表演直播间里的观众更多是普通人的文化消费。换句话说，直播间成为新时代观众观看艺术表演的剧场，而用户的打赏，则是观众观看艺术表演买的门票。

据统计，2021年，抖音传统文化类直播同比增长100万场，其中经典曲艺直播观看时长同比增长278%，非遗类直播观看时长同比增长264%；音乐直播观看时长同比增长166%。同时，传统文化类主播收入同比增长101%。

除了直播打赏以外，抖音平台也从平台层面为直播间的各类艺术表演提供各种流量和资金扶持，让更多优秀的艺术表演获得收入。

今天的的发布会上，“DOU有国乐计划”项目负责人石敏介绍，抖音直播将投入过亿流量，帮助民乐主播们提供流量扶持，并且，满足条件的民乐非遗传承人还将获得助力金的支持。

让传统艺术“传下去”“活起来”

获得打赏收入确实是艺术表演者们看重直播间的一个重要原因，但与收入相比，收获广泛的赞誉和认可，更让他们兴奋无比。

唢呐曹家班表演者曹噶表示，在抖音，很多大学生，甚至老外，都在模仿他们排练的曲目《朝天子》。

“看到那么多人喜欢我们，尤其是有那么多年轻人喜欢我们，真的比我们拿到打赏还要高兴。每当看到这种场面，我就觉得，传承不是一个空洞的词，就是后继有人，实实在在传下去。”曹噶说。

（唢呐曹家班在台上演出）

确实，直播间给了艺术表演者们更大的舞台。一场两小时的直播能有十几万人观看，上万人同时在线。即便再小众的艺术表演也能在直播间找到属于自己的观众。

以箜篌这一小众的传统弹拨乐器为例。它兴于汉，盛于唐，却在明末清初时逐渐失传了，直到民国时期，箜篌才被重新复原出来。不像大众熟知的古筝、二胡，专门教授箜篌演奏的专业院校屈指可数。

出于对箜篌的热爱，17岁时胡雪菲离开家乡新疆，进入沈阳音乐学院箜篌专业学习，随后继续研究生深造。2020年，胡雪菲开始尝试直播，目前已经吸引了70万粉丝关注。

无独有偶，赵霞所演奏的独弦琴更是小众。独弦琴原本是广西少数民族京族独有的传统乐器，已经有数百年的历史。但由于京族人口只有两三万，加上年轻人都去大城市打工，很少有人愿意学这门传统民乐，更别说靠独弦琴演奏吃饭了。

但自从直播兴起之后，如今，在抖音直播上搜索独弦琴可以看到，演奏独弦琴的账号越来越多，而且有很多教学视频和直播。

为了更这些传统的中国艺术更多展现机会，直播平台方面也做出了努力。

今年4月中旬，抖音发起了“DOU有好戏”计划，全方位助力戏曲传播，弘扬和传承戏曲文化，并承诺，未来一年，至少帮助10个剧团，1000名专业戏曲打造线上“第二剧场”。

更重要的是，在直播间，这些中国传统的艺术表演，找到了新一代观众，得到了传承。

如果你在抖音搜索苏州评弹，找到《声声慢》之后会发现，里面最多的评论是：“20岁，喜欢听这个，正常吗？”“怎么突然就喜欢上戏曲了，是我老了吗？”“可以再听亿万遍”“虽然我一句话都听不懂，但是就感觉好听的不得了。”

甚至有音乐老师将抖音的苏州评弹表演录屏，上课的时候放给学生看；还有对传统音乐感兴趣的网友在评论区询问：“怎样才能加入你们？”

这就是传承的魅力。

西安东仓鼓乐一位表演者说得好：“我们一直讲让传统文化活起来，可怎么才是活呢？就是用创新手段让外界认识你、接近你，最后愿意进入这个行业。”

国家非物质遗产项目闽剧代表传承人林颖从2021年6月开播，一年多时间里，林颖通过抖音直播间闽剧表演，已经收获近10万粉丝。

林颖说，她想用年轻人喜欢的方式，在直播平台上传播戏曲，力争做思想精深，制作精良，表演精湛的作品。

“不是传统戏曲不受年轻人喜欢，而是我们要找到一个渠道和桥梁，与年轻人建立更好的沟通，把门槛降低一点。直播就帮我做到了这一点。”

直播间高质量的艺术表演，正在被越来越多的年轻人喜欢，也让抖音成为了优秀传统文化传承的新平台。

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你为哪种传统艺术表演付费过？

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来源: qq

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