视频号500强，生活影视娱乐情感占一半；公众号TOP10，民生占7席 | 中国微信500强月报（2023.09）
⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！
这是新榜首创出品的第103期中国微信500强月报。 报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号（不含时事政务类）。
1. 500强作品发布数与获赞数小幅回落，头部账号逐渐拉开差距；
2. 美妆类冠军再度跌出500强，美妆类账号热度起伏不定；
3. 7成类别冠军易主，近三月仅有三个类别冠军没有变动；
4. 500强中生活类账号最多，与影视娱乐类和情感类组成第一梯队。
1.1 视频号500强数据概况
9月视频号500强发布作品总数为8.6万，共减少8729个作品，环比下降9%；本月500强产出作品仍在减少，总作品数降幅进一步扩大；作品总获赞数为5.4亿，环比下降17%，没能延续前两个月的涨势，总体数据明显回落。从各项平均值数据来看，单个视频号平均发布171个作品，环比下降9%，500强账号发布的每个作品平均获赞6293，较上月减少614，环比下降9%。本月500强账号发布作品数量与获赞上均出现小幅度的回落，但前两个月的高速增长的势能尚在，总体数据表现依然处于较高水平。
1.2 旅行摄影类账号“Sy.君君”继续蝉联TOP10榜首
9月500强TOP10榜单中，民生类账号占据4席，影视娱乐类账号占3席，音乐类账号占2席，旅行摄影类账号占1席。本月500强第一位依旧为旅行摄影类账号的“Sy.君君”，数据表现远超其他500强账号，是本月唯一总获赞数超过1000万的账号，以1068.7的新榜指数继续坐镇榜首。
9月TOP10榜单中出现最多的类别依然是民生类，“四川观察”继上月重回TOP10榜单后，本月一跃升为500强第二位；“美丽浙江”9月发布超过1000篇作品，并首次进入500强TOP10。影视娱乐类账号的主力军“毒舌扒姨太”和“摸娱少女”本月依旧在TOP10中占据一席之地，也说明影视娱乐类账号热度不减。
本月影视娱乐类账号“电视剧好事成双”首次进入500强，并突入TOP10榜单，该账号是电视剧《好事成双》的官方账号，其作品内容主要为电视剧片段剪辑，以此达到为电视剧宣传引流的目的。
1.3 指标冠军
新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。
本月发布体量最大的是民生类账号“济宁人.”，本月排名第85位，发布作品数2080个，总获赞249万，新榜指数932.99。
本月获赞数冠军为旅行摄影类账号“Sy.君君”，累计发350个作品，总获赞达到1472.1万，远超第二名“四川观察”的554.5万，“Sy.君君”连续两月超过1000万获赞，其获赞能力在500强中遥遥领先。
本月十万赞作品数最多的同样是旅行摄影类账号“Sy.君君”，本月发布十万赞作品47个，较上月略有降低，但是依然远高于第二、三名的18个，影视娱乐类账号“摸娱少女”发挥稳定，本月依然位列十万赞作品数前三名。
1.4 升幅榜TOP10
9月500强排名上升的账号有382个，占比76.4%。
本月排名上升的各类账号中，数量最多的是生活类账号，有94个账号在本月排名上升，占全部排名上升账号的24.6%；其次是影视娱乐类，排名上升的账号有的63个，占全部排名上升账号的16.5%。
本月升幅榜TOP10账号中，生活类账号有3个，搞笑类账号有2个，影视娱乐类、情感类、音乐类、教育类、文化类账号各1个。
生活类账号“阿南送福”成为本月升幅榜第一，本月发布110篇作品，包括10篇十万赞作品，作品平均点赞1.8万。其作品主打励志正能量风格，多以运动表演内容为主，作品中的精彩场面与附加情感价值得到大量观众认可。
1.5 类别冠军
新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号后，本期500强账号分布为23类，以下是各垂类的冠军账号及对应排名。
9月有16位类别冠军易主，12个类别的冠军账号排名上升，其中科技互联网类冠军排名升幅最大，美妆类冠军排名下降最多。本月美妆类冠军再次无缘500强，“然什么然.”虽然蝉联该类别冠军，但是其排名也跌至728名，经历了与前任冠军“初九Haimon”一样的挫折，也反映出视频号美妆类内容的热度较不稳定。
本月有7成类别冠军易主，但也有些账号冠军地位保持稳定，近三月来，旅行摄影类账号“Sy.君君”、企业类账号“QQ音乐”、汽车类账号“易车”稳坐各自类别冠军的宝座，其头部账号的地位难以动摇。
1.6 500强类别分布
为探索视频号创作中更受欢迎、更有潜力的领域，新榜将本月500强账号按类别进行统计，对账号数量进行排名，TOP5账号类别为生活类、影视娱乐类、情感类、民生类和搞笑类，共计349个账号，占据500强账号的69.8%。
本月500强中生活类账号数量领衔榜首，共有103个账号；同时，影视娱乐类和情感类账号各有76个，并列排在第二位，账号数量前三位的类别明显领先于其他类别，构成新的第一梯队。
1.7 十万赞作品TOP20
9月500强账号发布达成十万赞的作品数为1623个，较上期下降26.6%，由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。
本月500强产出十万赞作品中，评论数超过10万的作品有13篇，这些作品主要聚焦于群众生活相关的内容，内容包括家庭生活、节日节气、社会时事热点、感恩祝福等，从细致入微的百姓日常，到国家大事，民生内容的作品总能引起观众的热烈讨论与互动。
9月，500强账号整体发布8.7万篇内容，较上月减少5033篇；累计收获21.1亿次阅读，较上月减少1.9亿次；累计收获534.6万次在看，较上月减少75.3万次。
就公众号个体而言，每个500强账号日均发布1.95次，每天发布5.8篇，每篇约能收获3.6万次阅读（较上月减少214.9次）和105.3次在看（较上月减少4.5次），平均每395.4次阅读贡献1个在看。
本月公众号500强账号整体表现有所回落，总发布次数下降3.7%，总发布篇数减少了5.5%，总阅读数降幅达到8.3%，总在看数减少了12.3%。500强个体的平均表现也是不及上期，平均单篇阅读数轻度下降0.6%，平均单篇在看数降幅为4.1%。
本月TOP10榜单中，民生类账号占7席，文化类账号占2席，科技类账号占1席。
“新闻坊”继续保持榜首地位，共推送了181次文章，较上个月减少1次（降幅为0.6%）。总共发布了797篇文章，较上个月减少了36篇（降幅为4.3%）。观察该账号的其他指标：总阅读数较上个月减少了283.8万次（降幅为7.8%），总在看数相比上个月减少了4019次（降幅为14.3%）。
“占豪”在本月仍然位居第二，共推送了32次文章，较上个月增加1次（增幅为3.2%）。累计发布了242篇文章，较上个月减少了6篇（降幅为2.4%）。其他各项指标也有所下降：总阅读数减少了50.5万次（降幅为2.1%），总在看数减少了8140次（降幅为2.6%）。
本月发布次数榜、在看数榜，以及原创篇数榜的冠军皆有变动。
发布次数榜上，“都视频原创”上升2位摘得桂冠，累计推送了423次文章，平均每天发布14.1次。“漳视新闻”保持亚军地位，本月发表了351次文章，平均每天发布11.7次。“北京新闻”位列第三，本月累计发布了315次文章，日均发文10.5次。
发布篇数榜上，名单保持不变。“极光新闻 东北网”保持第一，本月发布了1455篇文章，平均每天发布48.5篇。“龙视新闻在线”继续保持第二，发布了1112篇文章，日均发布37.1篇。第三名仍是“杭州交通918”，本月发布了995篇文章，日均发布33.2篇。
阅读数榜上，“新闻坊”蝉联冠军，本月累计获得了3363万次阅读数，相比上月减少7.8%。“杭州交通918”收获3073万次阅读数，阅读数轻度下降0.8%，依旧排在第二位。“占豪”位列第三，本月获得了2388万次阅读数，环比上月减少2.1%。
在看数榜上， “占豪”晋升1名排至首位，本月的在看数达到了30万次，较上月减少8140次。“冯站长之家”位列第二，本月的在看数为21万次，较上月减少4290次。“洞见”位列第三，本月的在看数为16万次，较上月减少22万次。
原创篇数榜上，“性格分析”跃居榜首，共发布了240篇原创内容，占比高达100%。“Supreme情报网”依旧位列第二，本月发布了200篇原创内容，占比83.3%。“DY星闻”排至第三，共发布了185篇原创内容，占比83%。
本月的升幅榜前十名账号来自于5个不同的类别，其中体娱类账号占4席，民生类账号占3席，教育、文化、乐活类账号各占1席。
教育类账号“家长刊”本月上升1463名，夺得升幅榜冠军，本月总计发文88篇（相比上月减少4篇），账号平均阅读数为27464次。账号作品多与亲子教育相关，主要传递科学教育理念，有52篇阅读数超过万次（占比59.1%），包含3篇阅读数“100000+”作品（占比3.4%）。
乐活类账号“VIKAN薇刊”位居升幅榜第二名，本月上升920名，总计发文147篇（相比上月减少12篇），平均阅读数为24563次。账号定位于解读魅力女性，探索美好生活，关注热点传播正能量，有53篇阅读数超过万次（占比36.1%），包含19篇阅读数“100000+”作品（占比12.9%）。
排名第三的是文化类账号“性格分析”，本月上升739名，总计发文240篇（相比上月减少8篇），平均阅读数为15998次。账号主打“用心陪同，用爱聊愈”，内容多以两性情感类问题展开深入分析，有79篇阅读数超过万次（占比32.9%），包含13篇阅读数“100000+”作品（占比5.4%）。
本月的阅读数全“100000+”阵营的账号数量相比上个月减少1名，共计3个席位。其中，财富类账号占2席，情感类账号占1席。
“猫笔刀”继续稳居冠军地位，本月发布了30篇“100000+”阅读数的文章，相较上月减少1篇。“Alex大叔”以22篇“100000+”阅读数的文章升至第二名，相比上月减少3篇。“投资明见”位列第三，累计发布19篇“100000+”阅读数的文章，相较上期在榜时减少4篇。
9月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类，有4个类别的冠军发生了换员。楼市类账号“城市财经”、学术类账号“募格学术”、时尚类账号“InsDaily”、旅行类账号“国家地理中文网”成为冠军。
500强账号之外，文摘类账号冠军变更为“占豪频道”。
9月在看数TOP20文章中，“占豪”占据了5篇上榜内容，“中国石化”和“洞见”各4篇、“远方青木”和“luckincoffee瑞幸咖啡”各2篇、“募格学术”、“视觉志”和“九边””各1篇文章上榜。本期在看榜TOP20上榜门槛为6620次在看，相比上期下降456次。
本月在看数最高的是“募格学术”于9月2日发布的转载文章《神文！高校教授跑了一个月外卖写下这篇文，几千万浏览量，5万+评论》，内容提到临沂大学文学院邢斌教授以《2022年冬，我在临沂城送外卖》为题，讲述了他从送外卖的基本情况、个人体验与观察、底层民众的生存成本，再讲到当代知识分子的信息茧房，累计获得在看数23781次。
排名第二的是“中国石油”于9月29日发布的原创文章《今天送1000元加油卡，中秋快乐！》，作品以“中秋”为主题，展示了中国石化的各能源项目与奋战在一线的员工海报组图，同时引导用户完成“在看”和“点赞”参与抽奖，累计获得在看数15299次，另外3篇上榜文章也是以同样的营销方式收获了大量在看数。
排名第五的是“luckincoffee瑞幸咖啡”于9月4日发布的原创文章《瑞幸咖啡×贵州茅台：「酱香拿铁」邀您品鉴！》，推文宣布了瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡 “酱香拿铁”正式上市，产品上线就引发轰动，年轻人纷纷上门“干杯”，累计获得在看数12514次。
关于新榜
• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。 • 我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。 • “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。浏览器搜索新榜官网，获取更多新媒体动向。
微信扫码关注该文公众号作者