迪士尼用AI做海报？好莱坞到底在紧张什么？

公众号新闻

2023-10-22 10:10

来源丨新浪科技（ID：techsina）

作者丨郑峻

图源丨Getty Images

在生成式AI越来越普及的当下，用AI做海报已经不是什么新鲜事了。但迪士尼旗下漫威疑似用AI制作海报，还是引发了诸多争议，更招致了不少“剥削”的批评。生成式AI就像是一根刺，扎在好莱坞影视制作人员的心里，让他们时时紧张，担心自己失业。

迪士尼海报是AI画的？

在MidJourney等AI制图工具已经越来越普遍的当下，企业机构用AI生成商业海报广告，早就已经不是什么新鲜事了。或许创意有所不及，但AI制图不仅省时省事，更是成本低廉。

然而，近期全球娱乐巨头迪士尼旗下漫威影视发布的一张电视剧海报，却引发了诸多行业人士的质疑和愤怒。很多人怀疑这张海报出自AI制作，即便迪士尼和AI制图网站双双出面否认，却依然没有化解业界的疑虑与怒火。

AI做个图怎么了？为什么迪士尼会引发如此大争议？好莱坞到底在紧张什么？引发争议的海报来自上周迪士尼发布的电视剧《洛基》第二季。

《洛基》是漫威超级英雄宇宙系列的一部分，由英国演员“抖森”汤姆·希德斯顿(Tom Hiddleston)主演。作为漫威宇宙的二级核心人物，《洛基》是为专为迪士尼流媒体平台Disney+制作的电视剧。2021年6月，《洛基》第一季在Disney+首播，点播数据和观众反响都不错；而第二季则是上个星期刚刚上映。

这张引发争议的海报是抖森的正面大头像，画面中心是他那双迷人的绿眼睛；而他头像的周围则是一圈螺旋，诸多人物在螺旋上或走或跑。看起来，这只是一张普普通通的海报，甚至难以留下什么印象。

但就是这样一张平淡无奇的海报，却引发了诸多争议与批评。在迪士尼发布这张海报之后，几位AI制图方面的专业人士很快就在X平台(此前的推特)上指出，这张毫无创意的海报很可能是AI制作的。

证据在哪里？几位影视行业人士指出，这张海报上的螺旋设计是典型的AI制图元素，很可能是Shutterstock网站的AI图片。而且，有网友拿这张海报进行了四次AI检测，其中有三次都被判定是AI制图。

AI制图早就成为了行业惯例。现在市场上的主要AI制图工具包括了OpenAI的DALL-E3、微软的Bing Image Creator等图片生成工具以及Getty和Adobe等素材库。Shutterstcok也是刚刚推出自己的AI图片生成工具。

但问题是，迪士尼并没有标注这张海报是“AI生成”，但如果这真是Shutterstock网站AI制图的话，那“维权大户”迪士尼可能就侵权了，因为他们没有得到Shutterstock的商业使用授权。Shutterstock的网站政策明确标明，AI生成图片必须加上标明“借助AI创作”的说明。

最早的质疑者是一位居住在德国的电脑绘图师Katria Raden。她解释说，图片和插画的授权费一直是很多努力工作的艺术工作者谋生手段。“企业通过大规模剥削打造的AI技术生成图片取代艺术家的工作，这并不比裁员更有道德”。言下之意是，如果迪士尼等大公司如此频繁使用AI制图的话，那么诸多像她这样的电脑绘图师可能会因此失业。

这件事很快就引起了网络热议，很多网民的批评点是迪士尼居然使用AI来制作海报，是他们创作力枯竭的表现，但也有不少网民觉得现在使用AI图片已经成为行业惯例，娱乐巨头迪士尼最终不能免俗，这也没什么大不了的。

一位Reddit网友认为，一家行业领先娱乐巨头使用工具，更快更好的打造娱乐内容，这没什么问题。但其他网友很快反驳他说，“问题是，这并不是更好的内容。你难道真的看不出利用AI作出图片，和创造一副符合剧作主题的海报之间的差别吗？”

《秘密入侵》AI打造开场

那么迪士尼到底有没有用AI做海报呢？该公司发言人对媒体澄清，这张海报并不是AI生成的。而Shutterstock也发表声明，验证了迪士尼的说法。“我们可以证实，这张海报并不是AI创作的。设计师通过软件工具创作了一个时空漩涡的画面元素，而这通常会与AI联系在一起。”

尽管迪士尼和Shutterstock双双否认这张《洛基》海报是AI作品，但网友似乎对此并不完全相信。因为这也不是迪士尼第一次卷入“AI制图”的争议了。上一次迪士尼的解释也是令人将信将疑。

今年6月，同样是漫威出品的电视剧《秘密入侵》(Secret Invasion)上线Disney+，其中片头字幕的部分，即绿光笼罩地球，人面逐渐幻化成斯克鲁人(Skrull)的那一幕，也被业内人士怀疑是AI制作的。

制作《秘密入侵》的Method Studio当时发表声明，承认他们的确使用了“特定的AI工具”来展现外太空与异形的形象，但Method Studio强调“这些新工具并没有取代艺术家的工作”。

Method Studio具体解释称，“制作过程是高度协作和迭代性质的，专注于一款AI工具集的特定使用。这包括了艺术指导、2D与3D动画师、艺术家、开发者们的共同努力。但尤其需要强调的是，虽然使用了AI部分提供最佳效果，AI只是我们艺术家所使用的诸多工具集之一。”

然而，当时正值好莱坞演员和编剧工会大罢工期间。而生成式AI在影视行业的应用也是双方的争议焦点之一。就在双方谈判的过程中，演员编剧们得知迪士尼漫威新一季的《秘密入侵》已经完全使用AI技术打造开场场景。这一消息让双方的谈判再次搁浅。

这样的担忧情绪不仅存在于好莱坞，也存在于视频游戏开发行业。在OpenAI推出GPT-4大模型之后，诸多游戏开发者就担心游戏公司未来会通过AI开发游戏，从而会导致大量游戏开发人员失业。

但即便是担忧论者也不得不承认，游戏开发行业已经在频繁广泛地使用AI在开发游戏。AI不仅可以编写代码，也可以生成游戏创意，或者为角色撰写对话文本，大大减少游戏开发人员的时间和劳动投入。

举例来说，游戏开发者Ammaar Reshi在X平台上介绍，自己使用了GPT-4开发了一款叫Snake的游戏，他要求GPT-4为其编写程序运行所需的HTML、CSS以及JavaScript代码，Reshi只需要复制粘贴代码到开发程序里，还可以要求AI对代码进行修改，对更改作出解释。之后，他又让ChatGPT为1993年的经典游戏SkyRoads重写了代码。

编剧罢工赢得AI话语权

虽然这次迪士尼否认《洛基》海报是AI生成的，但AI生成内容就像是一根刺，扎在影视从业人员的心里。每次看到疑似生成式AI生成的内容，都会拨动到他们紧张的神经。

为什么影视行业使用AI工具引发这么多的争议和批评？业内人士主要是担心制片方使用现有素材进行AI训练，未来频繁使用AI工具生成内容，这不仅侵犯到了创作者已有作品的版权，没有给他们足够的回报，更会影响到创作者未来的工作机会和空间。

如何使用AI工具也是今年好莱坞两场大罢工的焦点问题之一。

由于无法与制片方就劳资协议达成一致，今年5月和7月，美国编剧协会WGA和好莱坞演员工会SAG-AFTRA先后宣布大罢工，让好莱坞顿时陷入了历史性大停摆。上一次演员和编剧一道罢工还是在1960年。

十多万名好莱坞编剧和演员工会成员集体停下了所有电影的相关工作，不仅拒绝拍摄和制作，甚至拒绝参加现有电影的宣发工作，连在社交媒体上宣传新片都不可以。直到9月底，编剧工会才和制片方达成初步协议，从而结束了近5个月的大罢工。而演员工会还在继续坚持。

编剧协会与制片方的主要分歧点除了提高片酬待遇和流媒体分成之外，还有一个关键分歧就是影视制作应该如何规范使用生成式AI工具。编剧们担心制片方会用他们此前的剧本训练人工智能，自动生成几乎没有成本的新剧本，让人类编剧被迫接受更低的薪酬，甚至是大批失业。

他们的担心并不是没有道理。影视行业正在越来越多地使用AI工具，华纳影业、Netflix、迪士尼等主要片场已经在通过AI制作特效、生成字幕以及撰写概要等简单任务。而亚马逊、Netflix、苹果这些流媒体巨头本就是技术实力雄厚的互联网科技巨头，拥有行业一流的技术人才储备。未来AI全面进入影视制作，只是一个时间问题。

面临财大气粗和技术优势的片场巨头，编剧们只能以大罢工来进行抗衡，毕竟至少现在AI还无法取代人类编剧。资方暂时还离不开编剧。而且，AI工具要不断完善和提高，需要大量的现有数据进行训练。这些已有的影视剧本等内容，则属于编剧们的版权。

因此，好莱坞编剧协会在劳资谈判中除了要求提高片酬待遇和二次分成之外，还专门提出要求在如何使用AI工具方面拥有主导权，给予编剧们质疑和否决使用他们现有内容训练AI软件的权利。

具体而言，在双方最终达成的劳资协议中，资方在如何规范使用AI工具方面接受了编剧们提出的要求，主要包括以下几个方面：

1、AI不得用于撰写或者重写文学内容，AI生成的内容不能被视为源材料，这意味着AI生成的内容不得影响编剧的作品权益或单独权益。

2、如果制片方同意，编剧在编写剧本时可以自己选择使用AI工具，但是制片方不得强制要求编剧使用ChatGPT等AI工具。

3、如果制片方提供给编剧的任何材料包括了AI生成的内容或者部分内容，必须披露给编剧。

4、如果制片方违反规定使用编剧们的内容训练AI工具，编剧们有权维护自己的合法权益。

在过去五个月的大罢工中，编剧们不惜让行业停摆和自己失业，换来了制片方们的让步，取得了暂时性的胜利。但三年后的下一次劳资谈判，面对可能性能大升级的AI，编剧们的处境可能会更加艰难。