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杨幂穿上MiuMiu内裤，标志着内娱彻底向消费主义低头？

杨幂穿上MiuMiu内裤，标志着内娱彻底向消费主义低头？

公众号新闻

一向被称为内娱时尚达人的杨幂最近翻的车可不少……




粉丝先是盛赞她空降成为罗意威代言人。

接着又有传言，马吉拉特意从国外空运来支持杨幂的《FIGARO》封面，这也是2023秋冬系列的首穿！

别说粉丝，连网友都有点期待这次造型，然后……


区花不能放图，但是造型就是这个的1:1复刻


额。

封面一出，就有不少人吐槽：可不敢让我们公司的保洁阿姨看到，不然以为谁又偷了厕所的垃圾袋……

不过这也不能全怪幂姐，毕竟这几年大牌们出的时尚单品确实有点让人匪夷所思，还有赵今麦、肯豆都纷纷上身的Miu Miu钻石内裤。




网友：这条内裤里到底要不要穿内裤？

被称为是“2023秋冬首个爆火全网的传奇单品”。

（巧的是，这件幂姐也上身过）




当今娱乐界似乎早已和时尚界融为一体，微博的热搜头条也总是XX明星XX品牌的花边新闻。

饭圈更是将“首穿”、“全线”、“几个封面”视为自家明星的最高荣耀。

那么，为什么时尚资源与明星有着如此纠葛的绑定关系？所谓的时尚资源到底指的是什么？请听区花给你道来——




时尚资源的判定标准


首先让我们来谈谈，所谓的时尚资源，到底为什么会出现？

根据麦肯锡奢侈品消费报告数据，中国消费额占据全球奢侈品销售总额的1/3以上！（当然这两年，韩国有一较高下的势头。）


图源｜麦肯锡


中国的时尚市场如此庞大，各大品牌当然喜不胜收，于是为了割韭菜，就出现了我国明星几乎人手一个代言，title宛如披发的“盛况”。


为了宣传三十一号唇膏@出的三位大使


在人均手握时尚资源的前提下，就出现了具体而精细的判定标准——

👢品牌代言

首先是依照“蓝血”、“红血”的标准，将品牌划分为三六九等：

六大蓝血：Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、Louis Vuitton（路易斯威登）、Gucci（古驰）、Prada（普拉达）、Calvin Klein（CK）。




八大红血：Givenchy（纪梵希）、Giorgio Armani（乔治阿玛尼）、YSL（圣罗兰）、Valentino（华伦天奴）、Versace（范思哲）、Hermes（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（巴宝莉）。

就受众群体对品牌的认知来讲，八大红血是皇室御用历史和贵族血统成就的顶奢，六大蓝血是请超模代言打广告力度成就的品牌。

所以论历史八大红血更纯正，论营销六大蓝血更凶猛。




不过饭圈就默认：

蓝血>红血>外国品牌>国产品牌

顶奢>高奢>轻奢


网传的大牌鄙视链


这两年甚至还出现了以Jean Paul Gaultier、Roberto Cavalli、Elie Saab为代表的小蓝血品牌……

当然，一个品牌可能很有很多个代言人，于是呢，粉丝又从品牌等级吵到了代言人等级。




于是又出现了：

全球代言人>亚太地区代言人>大中华区代言人

全线代言人>支线代言人

代言人>品牌大使>品牌挚友




👢封面杂志

首先就是时尚女刊里的五大二小：

五大：《VOGUE》、《ELLE》、《时尚芭莎》、《嘉人》、《时尚COSMO》。

二小：《Madame Figaro费加罗》、《时装 L'OFFICIEL》。


中国版《VOGUE》9月刊企划


谁要是登上了《VOGUE》，更是光宗耀祖。（注意：VOGUE和VOGUE+可不是一个级别）

他们还会根据统计设计出各种tittle，比如“实现五大主流女刊大满贯”、“连续独占XXX金九刊”……

咦？你可能又要问了，这个“金九”又是啥？


今年拿下金九双刊封面的舒淇女士


咳咳，好了，让区花再来划重点（这期笔记有点多哈……）

在一年的封面中，一月刊是开年，三月刊是开季，金九银十是重中之重，周年封面那就更不用说。

如今，它们都推出了增刊。《Elle》有《ELLE idol》、《Super Elle》；《时尚芭莎》有mini版；《Vogue》有《Vogue plus》。




👢穿衣资源

当然，只有个title和如同过眼云烟的封面实在太虚了，各大活动的红毯，才是娱乐圈名利场走进现实。




现在除了真的美不美，明星上身的衣服似乎更重要：

“拜托，你家姐姐穿的只是成衣，我家穿的是高定系列哎！”“这衣服都过季多少年了，害吹呢？”“穿超季的衣服！哥哥牛逼！”




其实看完了这么多时尚资源的种类，区花只想说，以被品牌收割为荣，不如脚踏实地，扎实作品。

哪怕时尚与娱乐互通有无，但衣服的穿着效果、明星个人风格与品牌调性的协调，比起所谓繁杂的title，更具有说服力。

毕竟，有底气如张曼玉，穿着白色跨栏背心和牛仔裤，也可以走红毯。


张曼玉戛纳红毯


时尚与明星们的渊源


扒了那么多时尚资源的是是非非，那么，时尚圈是从什么时候开始，发现娱乐圈这块肥肉的呢？

⌚️保守期

1997年，24岁的金城武为PRADA率先拍摄了1998年的春夏系列男装大片，是中国艺人最早的奢侈品广告。


对不起，有被帅到……


即便从作品、外形、知名度、时尚表现力来看都挑不出错，金城武依旧不算是PRADA的代言人。

1998年，张曼玉登上巴黎时装周为爱马仕走秀，成为了首位在国际时装周上走秀的华人演员。




2001年，李玟作为演唱嘉宾，在第73届奥斯卡颁奖典礼上献唱了一首《卧虎藏龙》的主题曲，成为第一个在奥斯卡上唱歌的华人歌手。




同年，Dior官宣梅艳芳成为亚洲首位代言人，她也是Dior全球第二位代言人。




由此直到2006年，大牌、尤其是顶奢都很高冷且谨慎，选择的基本都是在区域内地位最高、影响力最大的明星，即便如此，能够成为代言人的也是凤毛麟角。


⌚️发展期

从2008年到2014年，借着中国经济腾飞，民众消费奢侈品的势头也猛冲向前。同时港圈没落，内娱大花崛起。




以巩俐、章子怡、周迅、汤唯等代表的女星开始接连接下代言人、大使等品牌身份。




这寥寥数个明星可以说是承包了这些大牌的代言，直接今天，我们刚刚说说的时尚杂志的金九银十，现在也还是被他们几位承包。

这样的代言大大带动了销售，也让欧美大牌们第一次尝到甜头。

⌚️爆发期

2015年，刘亦菲成为DIOR花蜜系列大使。之后，大牌们就纷纷开启了代言人、大使、挚友的“批发”之路。




之后的发展大家就想必已经知道了，直到今天，内娱依然延续着“批发”路线，唯一与十年前不同的，大概就是如今塌房的高频，造就了品牌选择明星的风险成本。

比如被说烂的Prada…


PRADA：娱乐圈塌房指向标


那么到了今天，时尚资源对于明星来说，真的还是辅助的利器吗？又或者早已成为了他们本末倒置的加持者？


相辅相成or相爱相杀


在区花看来，比起用力不足，更可怕的是方向错误。

从2018年影视寒冬开始，明星们主动或被动地把精力放在时尚行业。


真正的时尚表现力——刘雯


毕竟，戏拍不到了，钱还得赚。

提起如今的很多当红明星，我们甚至很难想起TA的代表作，脑海中只能浮现出——TA好像在综艺里蛮有梗的，TA的红毯造型都挺好看的。


两人在巴黎街头散步被拍


当然，也不排除一部分明星想进军时尚行业。一直没回应恋爱的煎妮和金泰亨，就有被爆出男方想从爱豆界转行至时尚界。

时尚的本意是什么？




时是悠长的千年韵味，潮是匆匆的时下掠影。把文化穿着在身上，把态度锁死在细节。

九大艺术的门类中，从未把时尚划归进去，但是以麦昆、高缇耶、山本耀司等代表的设计师，让我们看到了把艺术融于衣着的精神。

在消费与艺术价值之间，希望每个品牌与明星都能找到平衡的临界值。

今天的干货就到这里啦，姐妹们记得给区花点点赞和在看，一起快乐变美~

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来源: qq
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