禁止直播带货的谣言越传越广了

最近网上有个消息传得很广，说是国内马上就要全面禁止直播带货。

“电商行业大地震来了！”

有自媒体称，“电商之都”杭州已经打响了试点的第一炮。

给出的证据，则是杭州四季青服装市场禁止直播带货的新闻。

网红主播小杨哥宣布减少直播时间，也被人和直播行业的动荡关联起来。

说他是得到了高人指点，现在急流勇退，好保全自己。

不少声音说，国外已经有很多国家禁止了，连美国、欧盟都不例外。

既然如此，国内禁止就是早晚的事。

再加上印尼正儿八经地宣布要禁止社交媒体搞商品交易，尤其打压了TikTok的电商业务。

搞得“国内要禁止直播带货”这消息传得有鼻子有眼的。

但是——这消息根本就是个谣言。

禁止直播带货这事，根本不存在。

你看，人家官方都辟谣了。

不只是杭州没禁止，国内也完全没有相关决策，完全是网络上的胡乱臆测。

包括国外的那些禁令，也大部分是以讹传讹。

可惜啊，谣言总能上微博热搜，辟谣反而没啥流量，无人关注。

也挺讽刺的。

我们不妨从头梳理一下，看看这谣言到底是怎么回事。

最早可以追溯到今年三月。

杭州四季青市场发布了一则公告，说“市场经营户和外来人员在市场内禁止直播、走播”。

“一经发现，严肃处理。”

没多久，这消息就上了热搜，被断章取义为杭州响应“禁止直播带货”的试点行为。

实际上呢？

这只是四季青服装市场的独立且自发的行为，并没有什么官方政策的支持。

禁止商家在铺内直播销售和禁止直播带货两件事，虽然只有几字之差，意思相差甚远。

四季青服装市场之所以会发布这样的禁令，和它的属性有关。

这里属于批发市场，服装产业链的上游，更是有着“中国服装第一街”的美誉。

过去，它虽然也接待散户，但更多的用户是批发商。

直播带货兴起后，这些产业上游能通过直播间对接到真实的用户，店家就可以跳过批发商，直接完成对用户的销售行为，导致很多批发商不愿意过来拿货。

这影响到了四季青市场内很多实体店铺的收益。

也就是说，四季青服装市场的限制行为完全是为了维护市场和客户利益。

绝对不是什么试点，也没有什么别的政策引导。

他们的态度其实是——商家可以播，只要别在我们市场内播就行。

如果你关注新闻，就会发现四季青并不是第一个做出这类限制的批发市场。

广州十三行早在两年前就已经开始实行相似的策略，他们的出发点自然是一致的。

这些市场的独立行为，被不了解行业的人看到，就变了味，衍生出截然不同的结论。

很多人没有看到完整的新闻，只是看到一句跑偏的结论，从而导致了谣言的传播。

杭州这谣言传开没多久，印尼又给它加了一把火。

上个月末，印尼宣布关闭了TikTok（抖音海外版）的电子商务。

讲通俗点，就是印尼不让抖音在他们那直播带货了。

差不多同一时间，越南提出要求，让TikTok整改。

越南这事，和直播带货其实根本没有关系，针对的是TikTok本身。

偏偏有人把这两事盲目关联起来。

再加上以前那么多国家，什么美国啊，什么欧盟啊，都或多或少地有过对TikTok的针对性行为，消息传着传着都混杂在一起，变成了“这么多国家都在禁止直播带货”。

联系到前面提到的种种，国内试点禁止直播带货的谣言，便成形了。

纯粹的以讹传讹啊。

实际上，很多国家并不是禁止直播带货，只是做了某些限制，希望行业更加规范而已。

这么多谣言中，唯一真实的就是印尼确实不让TikTok搞直播带货了。

他们给了一些比较官方的说法。

说TikTok用掠夺性定价的方式销售，给当地小微企业的发展造成了冲击。

还表示在社交平台上搞销售，是对其他电商平台的不公平竞争，也缺乏监管。

总之都在强调是为了维持正常的市场秩序。

不过，这些理由有点站不住脚。

如果直播带货影响实体企业发展，那难道不应该封禁所有的电商直播吗？

为什么偏偏只对TikTok下手呢？

甚至就在TikTok停止后，其它电商直播立刻活跃起来，而且销量大涨！

又如果是因为社交平台不能搞电商，那为什么电商平台就能搞社交呢？

这算不算是双标？

说白了，印尼之所以不让TikTok搞直播销售，还是出于一种本地保护主义。

既是为了发展和支持自己本土的电商平台，也是为了避免过多的海外商品（尤其是中国商品）通过平台销售到印尼本地。

遗憾的是，这种本地保护主义并没有带来想象中的效果。

过去依赖TikTok电商谋生的印尼商家们并没有获得想象中的实惠。

印尼逐渐意识到，“封禁TikTok电商是一个错误。”

一个又一个消息，在传播时，逐渐失真、变形、杂糅，加上人们各自的猜想和臆测，于是形成了谣言，被更多人听闻、伪证、传播。

大家都知道传谣是不对的，可有些人没有意识到自己在传谣。

他们自以为在传播大众不为人知的“真相”。

这些“真相”，也就是实际的谣言，带来的伤害却是巨大的。

就比如这次。

那么多人信誓旦旦地坚信直播带货会被禁止，紧接着有人唱衰电商，有人看好实体。

万一有人凭借这样晦暗不明的小道消息做出了决策，还自以为自己站在了新一轮的风口，岂不糟糕至极。

而且，整个行业也不可避免地都会被牵涉其中。

有人盲目听从谣言，想当然地认为国家要禁你，就一定是你们行业有问题，然后开始抨击直播带货引发的各种问题，说什么恶意竞价，说什么货不对板。

然而，很多问题都属于个体导致的，没必要让整个行业来背锅啊。

直播带货行业的出现，其实是互联网时代发展的必然。

对用户来说，他们的体验更自由，获得的性价比更高，也更有参与感。

尤其像我这样的普通消费者，最切实的感受是，直播带货确实能让我花更少的钱，买到更好的东西。

对商家而言，他们接触到的客户更多，能面向的渠道更广，发挥的可能性也更大。

那些来自乡村、大山的主播可能感触更深。

他们通过直播带货这个巨大的流量出口，把自己家乡的好货分享到了全国各地，并且为当地提供了更多的工作岗位，引导大家脱贫致富，过上了更多的生活。

如果真的禁止，反而会导致更多人群失业，这对经济的冲击不是更大吗？

我觉得直播带货行业其实很神奇，它能把天南地北的人都关联了起来，让他们形成了新时代的同盟，完成了从出产到收获的全链条工作。

他们能以不同的方式发挥自己的能量，形成风向，带领着一个人、一个群体、一个行业迎来改变。这其实也是在带领其它产业链完成发展和转型。

它应该被规范，但绝不应该被禁止。

因为它确实为更多人提供了一种更有尊严的生活方式。

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