国剧出海拿奖越来越多，是美美镀金还是挖土跳坑？

作者｜春假

9月21日，范伟凭借《漫长的季节》获首尔国际电视剧大赏最佳男主角奖，《漫长的季节》与《财阀家的小儿子》一同分享最佳迷你剧集的荣誉，《去有风的地方》则拿下最佳长篇剧集奖，另一部获奖的电视剧是来自希腊的《Act Like You're Asleep》。

有赞美也会有批评，部分网友直接出来质疑此奖项的含金量，毕竟之前《封神》刚出过一个乌龙事件，威尼斯电影节还没有结束就收到了获奖证书，之后才发现获得的奖项与电影节官方毫无关系。

的确，明星出海参加电影节都会被网友怒批蹭红毯，“毯星”满天飞，剧集出海同样也有这种嫌疑。

披着国际的皮却做着和国内一样的事情，这些奖项存在的意义，是否只是为了给国产剧拿一个世界性奖项的名号？

首尔国际电视节是自2006年起于韩国举办的一个电视剧年度颁奖典礼，由韩国放送协会主办，韩国KBS、MBC、SBS、EBS等电视台联合协办。首尔国际电视节的评奖只针对电视剧，近些年随着参选电视剧数量不断上升，这个奖的规模与影响力也在不断扩大，算得上在韩国以及亚洲圈内含金量不俗的奖项。

范伟在获奖后还与韩国著名男演员崔岷植合照，后者主演的《新世界》和《老男孩》都是水准极高的韩国电影。首尔国际电视节有星光也有热度，本土演员都会前去捧场，入围名单里剧集质量也很强，这次被广泛报导也不足为奇了。

今年是国产剧在此颁奖典礼上大放异彩的一年，提名与获奖都惊喜颇多。当大众在社交媒体上开始讨论的时候，正面评价显然是可以让奖项与作品同时进行良性发展。

10月19日，今年的戛纳国际电视节落下帷幕。这个全球最大、影响力最强的视听产业内容市场主要以内容贸易与展览放映为主，中国作为今年的主宾国，在四天的时间里展开了一系列行业论坛、讲座等交流活动，与世界各国的参展商、同行一起交流内容创作，持续推进着本土内容的出海合作项目。

一边是荣誉，一边是市场，国产剧持续登上世界的舞台已经成为了一个趋势。

剧集制作水平不断提高，行业蓬勃发展的现实，不只是从业者引以为豪的荣誉，更是观众的福祉。

那些奖项真的有看起来那么光鲜么？为什么大众对于奖项含金量的评价总是各执一词，争吵不断？就让我们进一步深扒一下奖项背后的秘密。

国产剧破圈路——哪些电视节奖值得关注？

电影节奖三大电影节的地位无人撼动，国际上有专门的国际电影制片人协会进行电影节认证，公信力与权威性有保证，大众也比较信服。

反观电视剧领域，电视剧奖项的含金量还真不太好分类。主要因为电视剧都是服务于本土观众，依靠于卫视与电视台的播放渠道就已经清晰地划出电视剧受众范围的宽度。国内电视剧最高荣誉，也就是大众会提到的三大奖项：飞天奖、白玉兰奖以及金鹰奖。尽管每个奖的侧重点与评选标准不同，但主办方全是业内的官方机构，权威性上依旧有保证。

然而，流媒体时代加速了电视剧在世界传播的速度，多文化融合与各个头部流媒体平台布局使得电视剧评奖不再只特供于每个地区内部的评选，内容生产调整与产业融合加速。

尤其近几年，越来越多的国际奖项出现在各大媒体的报导中，随着世界电视节奖的逐渐发展，国际之间交流渠道打通，国产剧在这些节奖上抛头露面的机会也越来越多。

国产剧出海拿奖本就是一件振奋人心的事情，但大众对于各个奖项的认知却比较薄弱。

艾美奖作为美国电视艺术与科学学院主办的电视类奖项，也会有国际艾美奖来嘉许美国之外原创生产和播放的电视节目。东京国际电视剧节也会专门设立海外作品特别奖，亚洲内容大奖、首尔国际电视节、亚洲电视大奖全部都有专门的国际竞赛奖项。

小娱整理了近五年部分国产剧在国际电视节上获奖情况，从中我们不难发现国外选择国产剧的倾向。

近五年悬疑题材剧集接连入围最佳剧集奖，从《隐秘的角落》开始，《沉默的真相》、《八角亭谜雾》、《漫长的季节》这些在国内大受好评的剧集，去到国外的评奖体系中竟然没有水土不服，提名多，获得的奖项也都是重量级的大奖。在国内同样大爆的古偶剧集则遇冷，提名较少，且拿奖不多。

由于文化差异，悬疑犯罪题材剧集主要在讲故事的方式与悬疑感的构建，国外评审可以更好地理解剧集内容，也更加容易领会到剧集的魅力。它们经历了不同内容市场的评审，具有了一定的普世性。

当代题材剧集吃香，不光是悬疑剧，家庭剧、职场剧、科幻剧也受到了国外电视节的关注，古装剧集尽管有些提名作品，但却不受节奖评审的青睐。

与奖项关系最为密切的就是攀比心理，网友的犀利评价通常都是比颁奖典礼本身更有趣，粉丝之间的暗暗较劲不会反映到唇枪舌战中，而是为自己喜欢的演员制作一张精美的获奖履历表，以示大众来显示喜爱行为的合理性。

潜台词就是我喜欢这个人是因为他足够优秀，粉丝与得奖主体之间的关系由于奖项这个契机变得更加坚实，荣誉感是粉丝群体所共享的，也是慕强心理的体现。

自产出物料很融洽地进入粉丝控评体系，成为在一段时间可供营业的流量话题。

主办方赚关注，明星与制作团队赚脸面，粉丝赚心安，一场晚会利好三方，所以每次大家七嘴八舌地讨论奖项提名以及归属也就不足为奇了。

有利好就会有空子，国际上大大小小的节展层出不穷，真真假假难以分辨。如果公司缺少话题，奖项的提名往往可以作为营销点，在剧集播完后再大赚一波流量。

通货膨胀使得节奖含金量贬值，粉丝之前的争斗也会反映在对于奖项话语权的抢夺上。

“凭什么XX可以入围”成了拉踩大战的发动器，网络讨论终将会将矛头指向奖项本身。此时那个被建构出来完美利好三方的环形被打破，到最后没有一个赢家。

正如每年颁奖典礼都会有遗憾，它本身就是一个竞技场，未知的结局与不可控的环节也是它最大的魅力。

奖杯背后，市场贸易与名流聚会，论坛和放映活动这些内容，对于业内人士才更有价值。出海也是为了破圈，找寻与国际公司的合作机会，促进国产剧的海外传播，和同行业的人交流分享心得，这些才是有利于整个行业发展的事项。

名誉的囹圄——喧宾夺主的颁奖礼

10月23日晚7点，芒果TV官方帐号发博，称“芒果TV五项作品入围2023中美电视节‘金天使奖’”，但网友关注度并没有很高，该电视节奖也无官方微博账号运营，主要的信息都来源于官方的微信公众号。

中美电视节是由美国鹰龙传媒有限公司主办，中国国家新闻出版广电总局和中国驻美大使馆、中国驻洛杉矶总领馆、中国驻旧金山总领馆共同支持。

这个电视节是从中美电影节新增出来的一个单元，获得了中美官方的认证，明明是一个官方背景的奖项，却为何声量却并不庞大？

观察2021年“中美电视节”的获奖名单可以看出，“金天使电视剧”这个奖项总共会给到十部电视剧，还会颁出一个最佳电视剧奖，拿奖的也大都是国产剧集。

如果不是提前知晓这个节奖的名称，看到获奖名单还会以为是哪一个在国内举办的电视剧盛典。

评选标准与奖项设置初衷会导致最后的颁奖结果与主流大众预期产生间隙，在公众讨论区域难免会遭受质疑。

评奖结果清一色的国产剧集，作品质量都很不错，但中美两字已然成为噱头，实则还是在国内电视剧之中进行评选。

中美电视节存在的价值或许根本不在奖项本身，为中国电视剧优秀作品和人才提供更好的展示和交流的平台，对推动中美两国电视剧领域交流与合作发挥才更加重要。

这种喧宾夺主的趋势也存在于其他的电视节奖中，“美国亚洲影视节”、 “亚太广播联盟（ABU）亚广联奖”……越来越多强调全球性的电视剧节奖开始出现在大众的视野里。

2021年，我国的抗疫题材电视剧《在一起》击败了《五月的青春》、《化时为机》、《顶楼》第三季，获得了亚广联奖电视剧类的最高荣誉。

亚广联奖于1965年创办，每年8～10月在该联盟举行全体会员大会的城市举办，宗旨为通过文化技术交流促进世界各国的和解与合作。因为是行业奖项，大众对于此奖项熟悉度不够，国内的相关报道也较少，重点也是在合作与相关活动内容上。

美国亚洲影视节“金橡树奖”则是美国亚洲影视联盟评选、颁发的国际性大奖，旨在表彰北美及亚洲影视界做出突出贡献的影视精英和优秀作品。

2017年10月27日，在纽约曼哈顿SVA Theater举办的美国亚洲影视节金橡树颁奖盛典上，由尤小刚执导的电视剧《反恐特战队之猎影》获得金橡树“优秀电视剧”奖，导演尤小刚获得特别艺术贡献奖。

这部剧集在豆瓣评分只有4.4，评论区多半差评，剧集热度也没有很高，评分人数不足1500。

当颁奖结果与大众喜好出现分歧，奖项本身的公信力是否会大打折扣？产生舆论之后，又该如何去解决风评，进行公关操作？

这个问题目前还没有明确的答案，毕竟像奥斯卡、格莱美这种国际性的盛典都被曝出过丑闻，面临着公信力下降与权威性垮塌的危机。

一般的小型节奖都不会有这样子的风险控制意识，毕竟作为一个年度活动，并不会花太多精力去打造品牌，也就很难进一步提高自身的影响力。

当越来越多的奖项出现在主流媒体的报导中，大众总是会热衷于排位，奖项分级制度好像考试时候关心的班级排名，是一个无法避开的事实。

每当演员获得那些不怎么入流的奖项，这个时候宣传不是，不宣传也不是，同时也会陷入名声与履历的囹圄。被大众簇拥着走，总是会迷失方向，好好打磨作品才是正解。

奖项说白了也是一个名利场，有规则有标准有偏好，同时也有一定的运气成分。获奖靠运气，入围同样也靠运气。

在这个人人打假、反转不断的时代里，想要浑水摸鱼刷奖已经成了一个啼笑皆非的举动。

《封神第一部》在威尼斯的尴尬瞬间相信给很多公司与宣传方提了个醒，蹭来的流量是会被反噬的，大众也不是傻子。如果本身作品质量过硬，即使没有拿下或入围任何奖项，也会有粉丝感到惋惜。冠冕只有一顶，大部分都是输家。

如果将视线从奖杯上抽出来，就会发现国产剧出海路与未来的节奖形态变化，将会同样令人期待。