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2023国产动画,谁破圈盈利,谁黯然沉寂?

2023国产动画,谁破圈盈利,谁黯然沉寂?

动漫



作者 / Pel 
协力 / Lizzie

姗姗来迟,学术趴的季度动画盘点又来了。
7-9月,重大纷繁的国际事件和社会新闻层出不穷,而作为许多人“精神自留地”的动画,其内容与生态,也悄然发生剧变。
在日本,缔造《龙猫》《千与千寻》等动画的传奇工作室吉卜力被日本电视台收购;


9月21日,日本电视台宣布将收购吉卜力工作室股权,将其纳为子公司

在美国,一边是好莱坞编剧大罢工,一边是AI持续进化,连Adobe也推出了公测版的AI工具Firefly;


Adobe Max 2023公开的Project Primrose演示

而在中国,追光动画10年之作《长安三万里》票房破18亿刷新了自己的记录,成为国产动画电影票房亚军。

《长安三万里》提名金鸡最佳美术片+荣获东京国际电影节奖项
流媒体方面,刨去动态漫画和少儿动画暑期国产网络动画迎来数量大爆发,共有44部作品上线,7-10月是今年国产网络动画上新最多的季度,甚至已经接近了日本动画一个季度平均的新番数量。
8月初和9月底,腾讯和B站也分别召开了大型动画发布会,总共发布了上百部让人眼花缭乱的动画作品。
那么,本季度动画内容品质和市场反响如何?国内的互联网企业,又对动画做出了怎样的投入和规划?本文为学术趴今年推出的新栏目,以季度为单位盘点国产网络动画。

目录
 - 01 盘点:“爱优腾哔”总体趋势+明星作品盘点
 - 02 巡礼:两场重磅发布会,我们看到了什么?
 - 03 盘点:网络动画的商业化思路



▼点击阅读前两期
第一期:
2023年了,国产网络动画到底在卷什么?
第二期:2023年过半,说个关于动画的“坏”消息



01
平台总体趋势与明星作品


44部新上线的网络动画剧集中,依制作工艺分,二维动画占16部,三维动画占28部,其中《异空战歌》《有药2》采取风格化“三渲二”,《怪兽小馆》则全篇采取了罕见的水墨二维作画。

依故事来源分,原创、漫画改、游戏改、小说改数量分别为8部、10部、3部、22部。改编男频网文的动画,仍然占据平台主流。三部游戏衍生动画分别改编自《斯露德》《王者荣耀》《英雄联盟》。
大部分网络动画新作由视频平台出品、视频平台独播,只有5部为多平台上线,分别是:《雪王驾到》《凹凸学园 第三季》《给我来个小狐狸》《龙时代》与《瓦洛兰小镇》。


▶哔哩哔哩:续集如何满足观众期待?

三季度B站上线14部独播作品,其中接近一半为续作。B站是唯一一家二维动画数量多于三维动画数量的视频平台。
改编忘语原著小说,由哔哩哔哩、万维猫动画和原力数字出品的《凡人修仙传》,于暑期推出了特别篇“星海飞驰序章”,虽然只是过渡性质的四集,却达到了每集播放量稳定1000万的成绩(根据笔者观察,大部分动画第2集播放量往往只能达到首集一半甚至更低),《凡人修仙传》系列播放量迄今已超17亿,在B站的观众粘性令人惊叹。
星海飞驰序章本身也依然维持了3D网文改动画第一梯队的水准。第1集的武打动作设计、第2集的长镜头飞行游历和第4集的大规模场景破坏都让制作团队结结实实秀了一把肌肉。将在11月回归的年番动画《凡人修仙传》新PV,也是9月B站国创大会所有预告中播放量最高的一支。
由哔哩哔哩与艾尔平方出品,改编自许辰同名漫画的另一部大IP续作《镇魂街》,则时隔4年重磅回归。第三季讲述离开主角团离开镇魂街,闯入灵域禁地芦花古楼,并与守卫者“风花雪月”四王展开激烈交锋的冒险故事。由詹雯婷和毛不易演唱OP和ED,制作质量明显比第二季表现更加稳健。播放量已突破1.6亿,粉丝追番数超过1000万,可谓是近年来国产漫改二维动画中表现最出色之一。
三部人气原创动画:《时光代理人》《雾山五行》《风灵玉秀》也在万众瞩目之下推出了续集。
《时光代理人》由B站与哔梦出品,澜映画负责制作。第二季延续了前作的悬念结尾,主角程小时和陆光面临着同样具备超能力的反派。随着调查的深入,线索指向一对拥有悲惨过去的神秘双胞胎。第二季在角色塑造、美术风格、OPED等方面延续了鲜明的都市潮流感,同时依旧难能可贵地关照家庭暴力等真实社会议题。
第二季从“单元剧”变“连续剧”,每集加强了悬疑气氛,却也因此在表演和叙事方面引发了一定程度的争议,周更频率下难以满足一些观众的期待,“万聋会议”(关键台词消音)和“发刀片”(角色遭遇变故)成为弹幕热词。李豪凌导演在接受娱乐资本论采访时表示第二季的故事来自“人在成长过程中不可避免地会面对社会与人的复杂性”,第三季将根据过往反馈,进一步考虑观众的观感,平衡单元剧和主线的比例。

联动哔哩哔哩公益反家暴
实际上,国产原创动画普遍都面临着“续集如何满足观众期待”的问题。例如,7月底开播的《雾山五行之犀川幻紫林篇》凭借酣畅淋漓的打戏和水墨动画质感再次爆红出圈,导演林魂在接受我们采访时提到,鉴于团队的规模,他们必须在叙事上“量力而行”来确保三年四集的制作质量。

《雾山五行之犀川幻紫林篇》的打斗场面
再如,脱胎于拜年纪高人气短片的“武侠百合”动画《风灵玉秀 第二季》,就在展开世界观和描写群像的过程中,被部分观众认为稍偏离了“双主角共同冒险成长”这一原有基调。

《风灵玉秀》播放已破亿,后续还将制作第二季特别篇


图1:原创水墨动画《怪兽小馆》由杭州的年轻团队时七羽墨制作,灵感部分来自吴冠中画作,并联动非物质文化遗产南音
图2:
《第一序列》改编会说话的肘子同名末世科幻网文,开播后数据稳健,播放量已达1.2亿
图3:游戏《斯露德》尚未正式上线,声影动漫制作的衍生动画《异空战歌》已经播出大半,动画制作质量尚可,可惜人气平平

腾讯视频:花式内卷和整活的3D动画

三季度腾讯上线12部独播/首播动画剧集,其中8部为小说改编动画,9部为3D动画。
8月2日,《西行纪年番》正式上线,它改编自郑健和与邓志辉同名港漫原作,由百漫文化制作,讲述西游后师徒四人重走西行之路,挫败神魔阴谋的故事。此前已播出四季,并以每年一部网络大电影的节奏稳定出产,如今更是升级成了不断更的年番,据悉后续还将上线《狂王》《大猿魂》两部个人角色番剧,腾讯视频和百漫文化对其有足够长线的“龙神万相”五年规划。
上线动画新作当中,改编耳根原作,由铸梦动画(《墓王之王》系列)制作的《仙逆》也值得关注。虽然是凡人流小说代表作之一,动画却为吸引观众进行了大刀阔斧的改编,压缩前期叙事,快速呈现主角早期成长,仅用3集讲完原著40余章的故事。导演亦罕见地每周在微博直接向观众征集观后意见。
《恶魔法则》则改编自跳舞同名小说,由中影年年制作,讲述废柴少年杜维误打误撞与恶魔交易获得力量,学习强大魔法最终成为救世主的故事,尽管继承了转生-修炼等典型男频网文设定,背景却设置在了国产动画中少见的西方奇幻背景,包含骑士领主、魔法术和格里芬狮鹫等元素。
在笔者看来,随着《斗罗大陆1》的完结和新一批3D动画观众的养成,如今的国产小说改动画已经不再局限于“玄幻”这单一的标签,叙事、美术、技术力、传统文化乃至搞笑“整活”,头部的动画制作公司都在寻找更吸睛的亮点和卖点,网文改动画的一片红海之中,内卷仍在继续。

《遮天》每集片头“整活”式的前情提要

优酷&爱奇艺
优酷动漫频道上线6部独播新作。由君艺心动画制作的《暗河传》为“少歌宇宙”系列作品,讲述江湖第一杀手组织“暗河”的故事,以《少年歌行》《少年白马醉春风》中笔墨不多的暗河三大家族展开主线。
改编自六界三道小说,由东尧动漫和水牛动漫制作的《仙武传2》则延续宗门弃子叶辰被正阳宗驱逐后踏上仙武修习之路的故事,第二季升级为年番。
上季度末上线的《沧元图》改编自我吃西红柿原著,由神漫文化承制,成为了网文改动画的爆款。即便还是爽文套路,即便乍看有“缝合”嫌疑,但《沧元图》故事紧凑不拖沓、表演和台词贴合当代年轻人习惯,还是吸引到了大量真实的自来水群体。
17集是故事的小高潮,讲述主角一行人得知白家和妖族勾结,却因为政治权力制衡而无法清算,经过一集的心路起伏,主角最终不顾前程,前去诛杀白三爷。算得上近年热血动画中少数做出特色的“单元回”。从侧面一窥《沧元图》的热度:17集播出后不到5天,笔者观察到片中插曲《野草》的网易云音乐条目新增了超800条“看了沧元图来了”的评论。
爱奇艺动漫频道在三季度上线7部独播新作,涵盖热血、搞笑、仙侠等多种题材。其中,改编纵横中文网作家火星引力所著的高人气同名小说的《逆天邪神》,在开播后冲上抖音热搜,引发了较高的关注和讨论。本片讲述了男主云澈因天毒珠引来各方势力追杀,意外转生到凡人废柴少年萧澈身上,从此走上逆袭升级之路的故事。



国庆假期前后的另一惊喜是9月末突然定档的《有药2》,改编七英俊同名网络小说,由声影动漫制作,讲述现代人群穿古代的无厘头搞怪故事,是爱奇艺女性向国产动画的代表作之一。

改编唐家三少原作,由中影年年制作的《神澜奇域无双珠 天魔篇》讲述蓝歌和法铧两位天才少年受无双珠影响命运相连,不停修炼突破修为,于10月14日播出45集,迎来大结局,也在三季度多次登上站内热度榜一。

02
巡礼两场重磅发布会,我们看到了什么?


▶腾讯视频动漫大赏

8月8日,腾讯在上海北外滩举办了动漫大赏,多位高管出席,发布了《剑来》《诡秘之主》《御甲凌云志》《谷围南亭》等近百部网络动画剧集。

近年的现象级小说《诡秘之主》,阅文集团携手腾讯视频开发“诡秘宇宙”,动画将由视美影业制作

国产动画里少见的科幻机甲题材,并有游戏同步开发中
发布会上,腾讯视频还宣布将围绕《仙剑奇侠传》《王者荣耀》等国民IP,与多方合作方塑造包括动画、游戏、线下活动等多种形式在内的内容“宇宙”矩阵。

将于2024春上线的《王者荣耀》首部3D动画剧集
详见学术趴此前的报道:
腾讯视频动漫大赏巡礼!海量IP+多元内容展现东方想象力
在笔者看来,眼花缭乱的片单之下,不难发现腾讯视频的动画内容,已然在往多种内容方向和细分领域探索。
一方面,如星动钟尺工作室群负责人佘媛媛重点介绍精品内容IP,让人感到腾讯视频“不止有一种动画”。
好传动画制作的《玲珑山》结合水墨、岩彩等多样视觉审美,在画风上打破传统,甚至有机会在院线和用户见面;联合佳荧文化推出的《TAISU PROJECT》则包含渡边信一郎等世界顶级导演,从爱、世界、告别的角度构建互相串联又相互独立的taisu世界,并将开启全球发行。

另一方面,燃动宇宙工作室群负责人周望重点强调了技术突破,让人感到腾讯视频“动画不止是动画”。
《鬼吹灯之南海归墟》改编天下霸唱知名小说,由万维猫和原力制作,采用USD全平台虚拟技术;红龙影业制作《魔游纪人工智能辅助篇》则将AI技术运用于包含前期的美术多元化开发、中期的制作插件应用和后期的转绘合成在内的全流程管线。
对笔者而言,更大的收获莫过于在对粉丝公开的展览和放映环节,笔者趁此机会对不少国产动画深度观众进行了观察和对话。购买《斗破苍穹》手办并细数动画优缺点的大龄书粉、被《不良人6》深深震撼因此刷新国产动画认知的男大学生、明确表示“讨厌千篇一律3D脸”想看丰富情感故事的国产动画“同人女”……腾讯视频多年动画内容洗礼之下,其实观众已然逐渐养成了某种具体的群体特征和审美偏好,而非只会追随潮流接收信息的无脑受众。

▶哔哩哔哩国创发布会

9月底,学术趴再次前往上海参加了B站国创发布会,并在视频号同步全程转播。
B站发布了将近70部动画PV,片单中包含《长歌行》《牧神记》《将夜》等重磅IP改编动画,《凡人修仙传 新年番》《灵笼 第二季》《我的三体 第四季》《时光代理人·英都篇》等多部口碑续作也即将回归。

在演讲环节,“押注原创”成为了B站国创的关键词。李旎强调:“未来三年,B站对于原创的投入,不会减少只会增加”
年初爆款短片合集动画《中国奇谭》迎来后续开发,发布会上B站官宣了第二季以及《小妖怪的夏天》大电影后续开发消息。
此外,面向不同阶段的动画创作者,B站自2021年发起的“哔哩哔哩寻光计划”也集中更新了动向和成果。集结多家顶尖专业团队与独立动画作者的短片合集《胶囊计划 第二季》发布新PV,今年即将上线。
挖掘青年动画新星的原创动画短片赛事第五届“寻光小宇宙奖”,在这个夏天吸引到了来自海内外300多部作品投递,并针对性地为高校毕设团队提供合作资源和资金扶持。学术趴也在今年作为深度合作伙伴在其中设置了四个“奇奇怪怪”的奖项,见证了其如何以贴近创作者的姿态,为动画创作提供切实的扶持。

详见学术趴此前的报道:
让人叫好!B站国创大会最大亮点是它?
B站最良心的动画项目之一,如何为国产动画寻找“光源”?


03
网络动画的商业化思路
照例,盘点部分本季度我们观察到的部分网络动画贴片和联名广告:

《雾山五行》x《阴阳师》
西行纪年番》x统一冰红茶

《时光代理人》xRIO鸡尾酒


《时光代理人》x得力文具
时光代理人》x设计师品牌PrivatePolicyNY亮相上海时装周

《镖人》xOnitsukaTiger鬼塚

《镇魂街》x餐饮品牌人生一串与蜀大侠火锅


《天官赐福》x古茗茶饮

除了这些相对传统的联动形式,茶饮品牌蜜雪冰城打造的动画《雪王驾到》引发了广泛关注,实体行业公司围绕自身品牌形象开发动画剧集虽并非首创(《海尔兄弟》),但依然在开播前凭借跨界噱头登上热搜,而它背后的制作公司好传动画也素来以《大护法》《大理寺日志》等高素质二维动画制作为人熟知。

《雪王驾到》讲述雪王和伙伴们寻找权杖的冒险故事。前不久该动画完结,全网播放量超过1.5亿

此外,腾讯视频和哔哩哔哩都早已在APP内置了商城功能售卖周边,主打“边看边买”的用户体验。平台降本增效趋势之下,衍生商品化的业务想必被赋予了更高的营收期待,时值双11,草场地和会员购也分别上线了对应的促销活动。
哔哩哔哩今年推出了多套抽卡兑换的哔哩哔哩数字收藏集,其中《雾山五行》《时光代理人》的购买入口嵌入进了动画主页面,销量一骑绝尘,分别售卖了48万份和52万份。
上半年完结的《画江湖之不良人6》近段时间推出设定集、手办等一系列周边,多年积累的人气转化为火爆的销量,单是价值近400元的天暗星手办就在全网预售超42000份。
暑期结束,10月档已经到来,从年初《三体》《中国奇谭》年中《镖人》《斗罗大陆2》再到年末《西行纪年番》《凡人修仙传》等作品,国产网络动画在2023经历波折和成长,将交出怎样的年度答卷?




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