叫好叫座不容易，为何明星都想拍演唱会大电影？| 反直觉 Lab

2023-11-03 00:11

那个撼动美国经济的女人太狠了！

泰勒·斯威夫特今年开启的「时代巡回演唱会」不仅导致许多售票系统大当机，打破多国门票销售纪录，更刷新了美国巡演票房最高纪录，成为全球历史上票房第二高的巡演。

这还不算完，以这次巡演现场为主题的演唱会大电影 ——《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》也在全球大卖，上映首周末全球票房高达 1.28 亿美元。有分析师预测，最终票房有望达到 4 亿美元，成为全球影史票房最高的演唱会电影。

这部电影的火爆，让人感觉一个演唱会电影的时代正在到来。

但事实上，演唱会电影并不是个新事物，其概念最早可以追溯到 1948 年，而且拍过演唱会电影的歌手也不在少数，只是，并不是每一部都能如此叫好又叫座。

比如，崔健 2013 年上映的演唱会电影《超越那一天》最终票房只有 24 万元；王力宏 2016 年的《火力全开》票房是 200 多万元；邓紫棋 2017 年推出的电影《一路逆风》豆瓣评分 5.2，票房 300 多万元，可以说是既不叫好也不叫座；英国摇滚乐队 Muse 2018 年的演唱会电影《Drones 世界巡回演唱会》也只收获了 38 万美元的票房。

看起来，演唱会电影并不好做。为什么明星们依然前赴后继，要把演唱会拍成大电影？

演唱会电影的一个重要意义，是面向更大范围的粉丝群体打造线下聚会，并通过沉浸式的观影体验增强粉丝黏性。

与看一场线下演唱会所要付出的门票，以及可能的交通、住宿等成本相比，看一场电影的花费要小得多。因此，演唱会电影能照顾没有时间，或没有经济实力去演唱会现场的歌迷。

▲《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》海报。| 图源：豆瓣

而且，电影院里上映的场次也远远大于歌手巡演的场次，在可覆盖的人群规模上，电影更有优势。以泰勒正在进行中的「时代巡回演唱会」为例，尽管这次她史无前例地要在全球五大洲举办 140 多场演出，但也远远比不上全球 8000 多个影院的排片量。

另外，演唱会电影也很容易让观影现场变成具有仪式感的线下粉丝聚会。

一方面，电影院的影音效果出色。电影的拍摄角度多样，能捕捉到演唱会现场因远距离无法看清的细节，再加上现代放映技术加持，让演唱会的大屏幕呈现十分有冲击力。

另一方面，很多影院也愿意为了更好地服务粉丝，以及增加观影沉浸感做出让步。比如，连锁影院 AMC 在放映泰勒演唱会电影时，不仅允许粉丝在看电影时用手机自拍、在影厅内唱跳，甚至还主动提供气氛道具。

而宽松的观影环境也进一步激发了粉丝的热情，社交平台上充斥着各国泰勒粉丝身穿主题服装、手拿主题周边在影院跟着电影唱跳的画面。

▲粉丝盛装观看《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》。| 图源：纽约时报

美国 RCA 唱片公司的公关经理曾表示，作为演唱会的衍生品，演唱会电影的投资成本并不高，大部分在几十万到几百万美元之间，但回报率却不低。

首先，电影的主体是演唱会，对编剧和制片团队的依赖比较小，成本自然也不高。2008年，滚石乐队的演唱会电影《闪亮之光》，就以 100 万美元的投资换取了全球超 1500 万美元的票房。

制作环节也简单得多。泰勒的演唱会电影没有编剧和演员参与，也没有按传统方式和好莱坞大制片厂合作，而是直接与 AMC 院线签订发行协议。得益于这一做法，影片不仅得以在「好莱坞大罢工」期间顺利上映，各种成本也降低不少。导演诺兰认为，这部电影推广了一种新的制作发行模式。即将上映的碧昂斯演唱会电影也将采用相同方式。

其次，当艺人本身就是最大流量来源，以及电影推广与演唱会宣传同时进行时，电影的营销支出也比较少。一部电影在登上大荧幕前，电影公司通常要花费 3500 万到 5000 万美元做营销。而为了宣传泰勒演唱会电影，AMC 院线只花了约 500 万美元投放电视广告，泰勒本人也仅在 Instagram 上发布了四次帖子，就轻松创造票房纪录。

另外，除了票房，演唱会电影还能带来其他一些收益，包括带动电影 DVD 收藏版等周边产品的销售，以及向流媒体平台出售版权等。