AIRLAND EXPO丨Air & Land 空气与大地

在种种考验挑战之前，LFA认为需把重心回归到本质的认知上 ——“床垫”是AIRLAND雅兰的产品，也是品牌用于衔接客户的载体。LFA设计团队理解此核心并利用此来捕获品牌故事自身的元素。在重新以转变为设计符号的手法来放大故事传递的信息，并使观众基于视觉、体感和情感感受产生新的理解和解读，LFA设计本意是以达到品牌故事传递而更胜商业营销的目的。

做品牌Expo展览馆设计不仅为品牌构建一个叙述空间，空间自身也要成为一个能量激发的“媒介”。LFA通过重新挖掘品牌本身基奠的概念，从品牌历史和原有VI重塑原品牌的两大元素：AIR”（空气）和“LAND”（大地）。

整个展览馆分成上下两大元素构成：纱帘代表着“空气”的柔软和飘浮；起伏的地台代表着“大地”的重量和质感。借此理念LFA将其Supersize（加大化）作为实现空间的具体化轮廓效果，最后到达核心精神区域并且也是在演绎原VI本身的理念。

利落的线条和灵动的设计，让消费者进入空间后，被品牌传递的舒适感包围。放弃“为了做一个空间而做一个空间”的惯性思维。在品牌文化、工艺到产品故事和质量等方面全面地向消费者输入，使消费者对其产品有重新的阅读和认可。

为了解决搭建时间只有一周的严峻难题，LFA把 “空气”的主题落地作为整体建造规划，并将三分之二的展览馆建造悬吊在会展建筑体的主梁之下。大胆的设计打破了过去设计周历史以来常规的做法，LFA设计团队摒弃掉在过去展览场常规大量使用的隔墙和天花系统。经多方考量，最终以防火布帘代替传统墙体，并完成整体的立面内容。“大地”的主题落地也选择全新方式和材料运用。

整个展览馆的外轮廓以搭建地台来取代传统围墙，并以落差高度来分离公共区与展览馆内部的人流。整个设计逻辑上，LFA进行了重新的考量并把概念设计渗入建造和落地逻辑里面。

为了表达设计主题，整体灯光设计以一个长130米，分段65个体的电光膜系统组成。其中由专属的20分钟编程来达到模拟花韵绽放的慢镜设计效果。整体空间灯光与常规的展示空间不同，主要以氛围为主导，展示为辅。灯光环境比较昏暗，只有局部的照明，其余以灯膜为基础照明。

不喧宾夺主但也不可或缺，仿佛藏匿其中的指引者。在无形的指引下，步移景异。“在空气与大地蔓延之处，雅兰如一只优雅的兰花，香气早已蔓延至世界各地。”

软装家具和饰品也主要以透明或半透明以及重肌理感材质，摒弃所有繁复枝节，以追求淡雅节制、简约朴素的东方美学出发。整个Air & Land展览馆让消费者能够从这个沉浸式的叙述空间中感知自身的渴望。

AIRLAND雅兰品牌故事里含有一个“东方”理念 —— 兰心蕙质。兰花是一个自然和优雅的象征，也是品牌VI故事自带的优雅品质本宗同源。兰花线条呈现的形状，每一区间调性统一但又各自有着微妙的特色变化。

整个展览馆轮廓除了解构VI元素的空气和大地之外，内部空间结构也引用了品牌的故事灵感。LFA设计团队把“花体”的结构以有机的线形的寓意微妙地融入到平面动线设计里。有机自然的动线不仅给予了空间更多维度的伸展，还让观众体验其中隐含着花体内的三个层次状态。

从进入Air & Land展览馆后，平面结构分为三个层次。

“一进”是狭长的隧道空间，主要负责链接内部的几个主要空间的链接通道。压缩的空间让观众在空间紧凑和打开放大的感官。

“二进”是豁然打开的庞大空间，LFA称为内部精神堡垒。在此以“空气”坠落的造型来引导视觉指向和链接方向到品牌和产品上，从而让观众对品牌产生新的解读。