北京三里屯太古里如何“乾坤大挪移”？丨华丽志实地调研

2023-11-19 14:11

北京三里屯一向被视为中国潮流消费的风向标之一，在今年一波又一波密集的品牌升级调改下正迎来全新面貌，堪称“乾坤大挪移”！

近日《华丽志》实地走访看到，继 Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）独栋店铺高调入场后，北区的升级改造仍在大范围继续进行中；而在南区，从时尚、生活方式、户外到美妆领域的高端小众品牌，纷纷将这里作为进入北京的首发阵地。由此看来，“北奢、南潮”的基调已经比较明确。

重奢进场，多个头部品牌将开出独栋大店

在经历了一轮大规模的品牌更新后，北区的“重奢”定位已经较为明晰，独栋大店和超级旗舰店将是主要形式。

综合目前已开设和围挡中的门店来看，北区品牌矩阵将包含 Gucci（古驰）、Balenciaga（巴黎世家）、Versace（范思哲）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Max Mara（麦丝玛拉）、Moncler（盟可睐）、Celine（思琳）、Givenchy（纪梵希）、Loewe（罗意威）、Valentino（华伦天奴） 、Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）、Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）等。

年初开始施工的路易威登和迪奥门店，目前已经呈现出完整围挡。与迪奥围挡相邻的7号楼，围挡面板开始露出，并呈现出爱马仕专属颜色——橙色，据悉该位置将开设北京首家 Hermes（爱马仕）之家。如若属实，意味着路易威登、迪奥和爱马仕的独栋大店将在三里屯北区中心位置同框。

此外， Max Mara（麦丝玛拉）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Versace（范思哲）、Valentino（华伦天奴）等奢侈品牌的新店也已经围挡。

开云集团旗下的 Balenciaga（巴黎世家）在三里屯太古里北区开设了一家临时店，位于北区二号楼最南端的新店已围挡装修，据巴黎世家店员介绍，新店将从双层升级为地上4层的门店规模；Gucci（古驰）位于北区三号楼的新店已开业，二号楼的临时店铺仍在营业中。

一边是重奢入场，一边则是部分轻奢潮流品牌腾挪让位。

近段时间以来，北区大部分轻奢潮流品牌被移走，位于北区负一层的某品牌店员告诉《华丽志》：“明年地下一层的很多品牌都要挪走，部分位于一层的品牌要挪到地下一层，或者搬到南区。”

在实地走访中，我们看到瑞典时尚品牌 Acne Studios 和意大利机能服饰品牌 Stone Island（石头岛）已从北区搬到南区；法国设计师品牌 Isabel Marant 也将从北区挪到南区，并已在南区正式围挡；阿迪达斯旗下高端运动品牌 Y-3 从北区一层挪到负一层，原位置被德国设计师品牌 Jil Sander 北京首家直营店所替代。

Jil Sander 店员告诉《华丽志》：“店铺今年4月开业以来，销售不错，过往大家只能通过网上或代购购买品牌产品，有了实体店后大家购买产品更加方便。”

Canada Goose（加拿大鹅）从北区7号楼挪到了北区红馆，三里屯店是 Canada Goose 进入内地市场开设的首店，如今已扩张为加拿大鹅全球最大旗舰店。（详见《华丽志》报道：进入中国五年，加拿大鹅变了吗？）。

在一众奢侈品牌围挡中，即将开幕的 Nike 旗下品牌 Jordan Brand 概念旗舰店令人瞩目，该店与北区红馆相邻，占地四层。预计开业后，将吸引更多男性消费者在北区购物。

高端小众品牌纷纷落地“首店”

除北区外，三里屯太古里南区也正在经历一波大规模的品牌调整。

北京首店

上个月，红杉中国收购的挪威时尚生活方式品牌 Holzweiler 在太古里南区开设「北京之家」，该店是品牌在北京的首店；来自丹麦哥本哈根的设计师品牌 GANNI 接替珠宝品牌潘多拉的位置，开出北京首店；加拿大高端羽绒品牌 Moose Knuckles 则在南区临街位置开设了一家为期近一年的快闪店。

i.t blue block 在三里屯太古里南区的原址焕新开业，“i.t blue block 为i.t的升级版，是香港潮流服饰集团 I.T 打破传统零售模式，打造的 “一站式” 与“体验式” 的多元购物空间。目前 i.t blue block 在国内共有6家店铺，三里屯太古里是北京首家。

其它正在围挡的小众品牌还包括：雅诗兰黛集团旗下小众高端香水品牌 Le Labo（北京首店）、中国设计师品牌 13DeMarzo, 以及英国知名设计师品牌 Vivienne Westwood 双层店也在围挡中。

高规格大店

9月底，日本知名设计师品牌 ISSEY MIYAKE（三宅一生）在三里屯太古里南区开设集合店，门店由设计师吉冈德仁（Tokujin Yoshioka）设计，一层为 ISSEY MIYAKE 品牌，二层汇集 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 、me ISSEY MIYAKE 以及 BAO BAO ISSEY MIYAKE 三个独立品牌。据店员介绍，该店是北京最大的一家三宅一生门店。

除了三宅一生，加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）也在太古里开设了在北京最大的旗舰店，双层空间共900多平，以山脉森林的探险之旅为切入点设计。

另外值得注意的是，三里屯太古里南区入口处，原H&M占地面积超过1200平方米的门店在6月正式闭店后，近日开始动工，该楼被一分为二，其中部分被安踏集团旗下的意大利运动品牌 FILA（斐乐）接手。

以咖啡为载体，拓展生活方式空间

在三里屯太古里南区已开业的法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉）、美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）、H&M旗下生活方式品牌 ARKET 等品牌门店，均设置了咖啡区。

最近南区开业的新店中，越来越多时尚品牌搭载了咖啡空间，比如英国设计师品牌 self-portrait（中国首家限时概念店）、美国运动品牌 Vans（限时店），以及法国设计师品牌 AMI Paris 在南区广场打造了一间限时法式咖啡厅。

在门店中增设咖啡区域，不仅丰富了店铺业态，也延长了顾客在门店的时间，还能为品牌招揽一批乐于尝新的新客，为销售转化增加了更多可能性。

| 图片来源：华丽志现场拍摄

| 责任编辑：朱若愚

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来源: qq

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