“国风可乐”舍它其谁？

Hello，这里是马可婷。

在这样的趋势下，马可婷发现百事·年轻啥样我啥样·可乐最近推出了三支国风创意短片，用创意新说的方式圈粉年轻一代，传统文化中新的趣味也由此被发掘出来。

而这里的吴刚被桂花味百事可乐吓得一哆嗦，没想到有点憨憨的......

传统故事里的角色设定，独属于百事可乐太汽系列的国风故事。

吴刚伐桂、西游记、水浒传……这些都是中国人耳熟能详的传统大“IP”。与常见的经典改编不同，百事巧妙地借助了这些深入人心的文化背景和人物形象，降低观众对新故事理解的门槛，并将产品口味自然融入其中，成为推动剧情的线索，创造出新的情节和趣味，让消费者在哈哈一笑的同时，忍不住感叹“百事太汽”真有你的！

除此之外，短片的形式与画面也让人眼前一亮。

短片以说书的形式展开，王九龙一开口传统幽默的调调便出来了，马可婷一秒化身坐在堂下的听众；再加上动画形式的老少皆宜，以及里面武松与吴刚这类接地气、更偏现代感的人物形象设计，让动画有着鲜明现代色彩，展现出百事新的国风想象力。

同时，百事不禁让我怀疑是不是拿出了做长篇动画的班底在制作动画短片。

杨戬返回天庭的大镜头、第三话王九龙杯中的月亮、吴刚伐桂时桂树的光泽...画面国风意境满满！

百事的国风想象力，是可以给个赞的！

不仅如此，百事在国风动画片的传播上还选择与国风及Z世代属性明显的B站合作，年轻的UP主们在发挥自己天马行空的创意，通过二次解读与创作再次反转剧情，玩出新花样。

UP主既化身说书人给竹子、白桃、桂花三胞胎美少女说书又能从武松打虎猎奇引入，神转折到battle抢的宝物“百事可乐太汽系列”……B站“国风玩家”各显身手，让百事的国风新意，得以影响更多的兴趣人群，并和年轻人形成更坚固的情感连接。

2020年，太汽首款桂花味新品上市时，曾以“中体西用”的手法诠释“桂”的气质，打造视觉大片，中西美学元素运用到出神入化。

次年，则通过田汨×自得琴社×布达佩斯交响乐团的跨国共创，演绎了颇具摩登未来感的《春江花月夜》；再到今年白柚青竹味上市时的“竹林功夫”大片和国风动画。

三年国风，常做常新，可见，百事在对国风文化和年轻人的洞察上确实有自己独到的见解。

这种持续性的内容输出渐渐地让年轻人对百事太汽的“新国风“有更具象的感知。

玩一些新鲜花样不难，难的是坚持与用户价值关联的策略，进而让用户产生价值认同，从而转化成为品牌的粉丝。三年来百事一步步深入到年轻人的文化语境，让国风体验不断叠加丰富，稳稳“拿捏”住了年轻人的心。

国风是什么味道？这是百事团队在思考「太汽」定位之时反复思考的问题。他们发现，国风并不能被简单定义为某一种味道，而是由味道、视觉所共同引发的文化联想。因此，文化共鸣才是突破口。

而对于中国消费者而言，“三岁能识字，五岁背唐诗”，诗词文化就是这样一种专属于中华民族的、跨越代际的典型文化代表之一，以植物喻人则是其中专属于中国人的国风想象力与文化浪漫。

确定了概念，下一步是口味联想。百事从诗词的数百种植物中挑选出了桂、桃、竹等沉淀民族印象的植物，之后根据中国消费者的口味偏好，经过多轮测试最终研发出桂花味、白桃乌龙味、白柚青竹味三款口感丰富有层次的国风口味。

与此同时，百事可乐太汽系列在视觉设计上也让人眼前一亮。

具有东方韵味的植物点缀在百事的经典蓝罐上，精致又柔美，让传统与潮流在包装上实现融合。（最初因为颜值而购买的小马，偷偷举手）

从概念到视觉，再到口味一脉相承的国风通感，在各个维度的消费者体验中，让人一提到太汽，不联想到国风都不行。

结 语

百事多次大胆的创新举措，也走出了自己的路子——

不断的结合年轻文化，成为潮流文化的代表。不管是之前音乐文化上的融合，还是如今以国风为契机，深入用户体验，提供越来越多让消费者可参与的国风想象体验，百事总是走在潮流文化前线上，找到年轻一代，然后和年轻人一起玩起来。

未来相信百事也会继续探索更多演绎国风的方式，和年轻人共同探索，让更多的本土文化被看见、被传承。