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涨价去库存?

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作者:豆腐乳

编辑:养乐多


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一场在杭州举办的展会,宣布延期了。


早已不是疫情管控期间了,怎么会有展会宣布延期呢?


原来,这是预定于12月11日至13日召开的2023杭州国际酒业博览会,然而因为受整体经济环境影响,众多参展单位来函商议称,经销商及代理商积压库存过多,无法进行正常采购,超半数参展企业要求本届展会延期召开,所以杭州国际酒业博览会延期至2024年5月下旬。


延期的酒业博览会,反映出白酒消费的颓势。


据统计,国内白酒产量最高峰是2016年的1358万千升,随后几年一路下跌,2022年已经跌到了671.2万千升。


数据来源:中国证券报、华夏酒报


白酒产量尽管一路下跌,但消费量怕是跌得更快,不然就不会有经销商及代理商积压库存过多这种事了。


而且不仅仅是所谓的中小酒企库存保障,很多大型酒企库存也在增长。


截至2023年三季度末,20家A股白酒企业存货总额为1363.54亿元,同比增长12.63%。其中贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖、山西汾酒5家酒企存货均超百亿元。


乖乖,这可是生产厂商存了千亿元规模的产品,这些白酒要是都喝下去,得把多少人喝得醉醺醺啊……


这还只是厂商那边的,要知道上市酒企比起销售渠道商算是比较强势的一方,酒业上市公司管理层为了完成年度考核承诺的业绩目标,还会在市场库存没有有效消化的前提下往渠道塞货。还有很大一部分存货在经销商及代理商手上。


经销商及代理商存货压力很大,苦不堪言,所以只能申请延期举办杭州国际酒业博览会。


但存货压力仍然存在。


而对于较为强势的酒企来说,这个时候甚至还会提价。


贵州茅台于10月31日深夜率先发布提价公告称,自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及产品的市场指导价。


之后的11月1日,泸州老窖通知文件显示,52度、43度和38度的泸州老窖60版特曲五码装(500ml×6)经销商结算价,分别上调至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。


以往茅台价格提升往往能引发高端白酒的集体涨价潮。这次还会吗?


这真的不是涨价去库存吗?


目前来看,像茅台和泸州老窖这样头部酒企较为强势,还可以通过涨价保持品牌调性,毕竟目前高端白酒还是受众人追捧,茅台酒产品甚至有了一定的金融属性。


但大趋势是年轻人越来越不喜欢白酒,白酒也越来越卖不出去了。


即使目前的高端白酒品牌,又能凭着高品牌认可度安稳多久呢?


茅台意识到了这个问题,而且相当有危机感,之前就推出了茅台冰淇淋、茅台咖啡、茅台酒心巧克力等新产品,试图把握年轻人的心。


最近由贵州茅台控股的茅台生态农业公司与MOJT莫其托合作推出了“贵州味道”系列鸡尾酒,周杰伦成为产品代言人及首席品鉴官。


这又是茅台讨好年轻消费者的尝试。换句话说,正是因为白酒消费趋势下行,茅台才会想办法来讨好年轻消费者。


至于“涨价去库存”?目前来看只是高端白酒品牌维护品牌形象的尝试,至于下面的酒厂怕是跟不起。


上一个“涨价去库存”的,可是真有金融属性的房子,可短短两年时间“楼市永远涨”的信仰就打破了。


白酒再贵,再能炒,还能有房子重要?


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上下滑动查看参考资料:

中国证券报 - 白酒产量逐年下降 行业消费趋势“由量到质” https://epaper.cs.com.cn/zgzqb/html/2022-08/25/nw.D110000zgzqb_20220825_3-A05.htm

2022年规上白酒产量671.2万千升,同比下降5.6%;完成销售收入6626.5亿元,增长9.6% - 酒业新闻网·华夏酒报http://www.cnwinenews.com/html/2023/chanye_0326/126729.html

年轻人不爱喝白酒了?这个话题不止于酒 | 光明网评论员 https://mp.weixin.qq.com/s/P6fsSaXFyN2IWkJW4IaH1w

白酒涨价潮将至?业内人士这样看… https://mp.weixin.qq.com/s/_VDbFrjcvmSMWGM0y-RUuQ

贵州茅台、泸州老窖“提价”会否引发跟风?https://mp.weixin.qq.com/s/PeOpTBZBrxX2sCZ0e0UYTg

澎湃白酒观察|白酒消费淡季,酒企库存承压直面“价格倒挂”_酒业_澎湃新闻-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23418128

库存太多,无法采购!2023年杭州酒博会宣布延期… https://mp.weixin.qq.com/s/ETa8hw0AhNPSWHlOT7prCg

茅台鸡尾酒官宣!周杰伦代言,每瓶539元-中新网 https://www.chinanews.com.cn/cj/2023/11-23/10116956.shtml


文章用图:图虫创意


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