涨价去库存?
作者:豆腐乳
编辑:养乐多
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一场在杭州举办的展会,宣布延期了。
早已不是疫情管控期间了,怎么会有展会宣布延期呢?
原来,这是预定于12月11日至13日召开的2023杭州国际酒业博览会,然而因为受整体经济环境影响,众多参展单位来函商议称,经销商及代理商积压库存过多,无法进行正常采购,超半数参展企业要求本届展会延期召开,所以杭州国际酒业博览会延期至2024年5月下旬。
延期的酒业博览会,反映出白酒消费的颓势。
据统计,国内白酒产量最高峰是2016年的1358万千升,随后几年一路下跌,2022年已经跌到了671.2万千升。
☉数据来源:中国证券报、华夏酒报
白酒产量尽管一路下跌,但消费量怕是跌得更快,不然就不会有经销商及代理商积压库存过多这种事了。
而且不仅仅是所谓的中小酒企库存保障,很多大型酒企库存也在增长。
截至2023年三季度末,20家A股白酒企业存货总额为1363.54亿元,同比增长12.63%。其中贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖、山西汾酒5家酒企存货均超百亿元。
乖乖,这可是生产厂商存了千亿元规模的产品,这些白酒要是都喝下去,得把多少人喝得醉醺醺啊……
这还只是厂商那边的,要知道上市酒企比起销售渠道商算是比较强势的一方,酒业上市公司管理层为了完成年度考核承诺的业绩目标,还会在市场库存没有有效消化的前提下往渠道塞货。还有很大一部分存货在经销商及代理商手上。
经销商及代理商存货压力很大,苦不堪言,所以只能申请延期举办杭州国际酒业博览会。
但存货压力仍然存在。
而对于较为强势的酒企来说,这个时候甚至还会提价。
贵州茅台于10月31日深夜率先发布提价公告称,自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及产品的市场指导价。
之后的11月1日,泸州老窖通知文件显示,52度、43度和38度的泸州老窖60版特曲五码装(500ml×6)经销商结算价,分别上调至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。
以往茅台价格提升往往能引发高端白酒的集体涨价潮。这次还会吗?
这真的不是涨价去库存吗?
目前来看,像茅台和泸州老窖这样头部酒企较为强势,还可以通过涨价保持品牌调性,毕竟目前高端白酒还是受众人追捧,茅台酒产品甚至有了一定的金融属性。
但大趋势是年轻人越来越不喜欢白酒,白酒也越来越卖不出去了。
即使目前的高端白酒品牌,又能凭着高品牌认可度安稳多久呢?
茅台意识到了这个问题,而且相当有危机感,之前就推出了茅台冰淇淋、茅台咖啡、茅台酒心巧克力等新产品,试图把握年轻人的心。
最近由贵州茅台控股的茅台生态农业公司与MOJT莫其托合作推出了“贵州味道”系列鸡尾酒,周杰伦成为产品代言人及首席品鉴官。
这又是茅台讨好年轻消费者的尝试。换句话说,正是因为白酒消费趋势下行,茅台才会想办法来讨好年轻消费者。
至于“涨价去库存”?目前来看只是高端白酒品牌维护品牌形象的尝试,至于下面的酒厂怕是跟不起。
上一个“涨价去库存”的,可是真有金融属性的房子,可短短两年时间“楼市永远涨”的信仰就打破了。
白酒再贵,再能炒,还能有房子重要?
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