封面人物 | Giorgio Armani：源自尊重

2022-09-14 04:09

奢侈品牌曾长期被认为对公众议题漠不关心，随着时代的发展，奢侈品牌在全球影响力持续增长，大众对其看法也发生了改变，认为他们应该承担起应有的企业责任，通过自身的行为和号召力来积极改变现有困境。据麦肯锡数据，全球三分之二的消费者表示，他们会避开在相关问题上有争议的品牌。德勤于2019年对价值驱动品牌的一项研究也显示，55%的受访者认为，当今的企业在解决与其宗旨相关的问题上负有更大的责任。

除了消费者的态度，来自股东和员工的压力也促使了企业社会责任的发展。Philanthropy Advisors首席执行官Eric Berseth表示：“员工希望为负责任的公司工作。客户愿意花更多的钱购买负责任的产品。从战略上讲，这是公司将自身与对社会产生积极影响联系起来的一种方式。”

在如此的社会环境之下，奢侈品牌于多年前开始积极投身到公益事业当中，希望通过实际行动，树立在公众面前的积极形象。同时，牵手公益也能够带来巨大话题，不失为一种良好的公关行为。除了外部环境，奢侈品牌的行业领袖旗帜鲜明地承担起社会责任，当然也有一部分出于本心。来自意大利的乔治·阿玛尼先生（Giorgio Armani）的同名品牌在业界享有盛誉，其阿玛尼集团也被视为意大利乃至全球的行业巨擘。在我们与阿玛尼先生进行的独家谈话中，他表示，当他进行设计时，除了希望人们有购买欲，还应当将其他因素纳入考量，因为，“这涉及到尊重”。

带着这份源自内心的尊重和天生的责任感，Giorgio Armani在2022年4月22日地球日当天，推出全新Armani/Values网站，通过探索并追溯始终支撑设计师方向与企业决策，并构筑阿玛尼集团核心理念的价值观。阿玛尼先生对此说道：“我认为，身为设计师和企业家，我身负重任。自己在做出表率的同时，也应该给予他人支持。在实践中，我始终信守传统而坚定的价值观。为此，我遵循‘少即是多’的理念，设计出纯粹简约的永恒物品，使之历经时光洗礼，依然经久不息。我始终关怀人文与社区，坚信企业不光要接受，还要回报。同样，我们必须爱护地球。我认为时尚可以在众多方面为当下正在进行的转型做出贡献，而这正是我的承诺。价值观很重要，我视之为根基。我希望通过这个网站分享必要而迫切的责任：邀请众人携手构建更负责任的体系。”

Armani/Values网站结构合理，信息丰富，包含“人文”“地球”“成就”三大板块，用视频与文字的结合，阐释了集团如一、永恒、流动、舒适、赋能、包容、可持续、自律、独立、真实、“少即是多”的多元价值观。在种种关于责任的项目当中，大致可分为社会责任感和可持续发展两方面。

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当模特在寂静的空间内行走，无声的环境强调了凝重的氛围，宾客们也不再因音乐影响而导致不必要的分心，重新将注意力集中在服装身上。这一特殊的时装发布出现在了Giorgio Armani 2022秋冬系列上。阿玛尼先生认为，“音乐准备好的时候再放会不合时宜，倒不如取消背景音乐”，他向我们透露，这一决定是在开秀前五分钟做出的。

然而这并不是阿玛尼先生第一次对时装秀做出改变。早在2020年初，受到新冠病毒的影响，他临时做出了取消现场时装秀的决定，改由直播形式发布2020秋冬系列——在彼时尚未受到疫情严重影响的米兰，做出这一关怀来宾、模特、秀场工作人员的举动无疑是令人钦佩的。在谢幕环节，12名中国模特身着阿玛尼先生此前设计的以中国元素为灵感的高定系列亮相，显然，阿玛尼先生希望通过美好的力量，以此传达为中国祈福、传递美好的愿望——这体现了他对中国深厚的人文关怀。

在当年，除了中国之外，意大利本土的疫情状况同样不容乐观。作为在高中曾渴望从事医学事业，此后就读于米兰大学医学系，甚至之后也在医院有短暂工作经历的阿玛尼先生，面对祖国的危机，同样做了迅速反应。在2020年3月26日，阿玛尼集团宣布其所有意大利生产工厂已转为生产一次性医用工作服，用于为抗击病毒的医护人员提供个人保护。Giorgio Armani在向意大利国民保护部、米兰路易吉萨科医院、圣拉斐尔医院、国立肿瘤研究所、罗马斯帕兰扎尼研究所捐款125万欧元后，还向托斯卡纳地区的贝加莫、皮亚琴察和维西利亚的医院捐款，总计捐款200万欧元。阿玛尼先生亦买下了意大利各主流报纸的版面，刊登了一封献给所有医务人员的公开信。

在当年晚些时候，欧洲仍然笼罩在疫情的阴霾之下，阿玛尼集团承诺继续将Giorgio Armani在欧洲及全球其他主要城市精品店的部分收益捐赠给全球52个地区的慈善协会。

阿玛尼先生对我们表示，除了在新冠疫情期间的捐款和切身行动，集团还做了诸多回报社会的事情，比如作为斯卡拉歌剧院基金会的支持性创始人，在2021年12月9日，阿玛尼集团成为2021.2022演出开幕之夜的合作伙伴。作为成立于1997年的非营利性协会，斯卡拉歌剧院基金会旨在保护并推广其丰富的音乐、艺术、技术和专业遗产，来促进意大利国内外的音乐艺术。由于疫情的影响，受到重创的娱乐行业正遭遇前所未有的冲击，阿玛尼集团的这一慷慨行为，无疑彰显了其对歌剧院和音乐界的大力支持。谈及这一行为，阿玛尼先生向我们回忆起开幕之夜当天的盛况：“当时有很多鲜花，人们都在歌剧院内开心地笑着，一切都非常感人。”

除了在突发性社会事件和文娱界展现人文关怀，阿玛尼集团也通过支持并积极参与到社群的种种举动，来实行自身的社会责任感。

为纪念集团成立四十周年，阿玛尼集团于2015年落成了Armani/Silo——一个与米兰市政府协同创建的充满活力的开放空间。它源于阿玛尼先生的愿望，即向公众，特别是新一代的创意梦想家提供丰富的独特体验，以促进对时尚和设计的理解和兴趣，并探索时尚之间的关系、历史、摄影、电影和艺术，通过永久收藏、主题展览、历史档案和其他文化活动，以实现这一目标。它通过与文化部合作，来共同开展多种项目，并与米兰理工设计学院有多年合作。

在Armani/Silo之外，阿玛尼集团的文化艺术关怀还涉及古迹修复、艺术赞助、科学赞助等方面，如支持米兰著名的布雷拉博物馆、为修复热那亚的San Fruttuoso修道院和米兰的Villa Necchi Campiglio做出了贡献、支持专注于试验和推广新艺术家和新艺术形式的Pier Lombardo基金会、定期参与为乳腺癌研究筹集资金。

对于人们赖以生存的水资源问题，阿玛尼集团也开展了Acqua for Life项目，在获取水源、使用水源、善后处理三方面大大提升了水资源稀缺地区人们的用水水平。经过九年的时间和约770万欧元的投资，该项目已成功覆盖了三大洲238个社区的195000多人（2018年数据），可谓成效显著。

自1975年创立同名品牌Giorgio Armani以来，阿玛尼先生就凭借得体大方的设计、考究利落的剪裁从一众意大利设计师当中脱颖而出，以至于成为意大利时尚的一张名片。几十年如一日，这种风格随着时间的沉淀愈发纯熟，优雅、理性、奢华之美，如此的品牌形象在如今这个浮躁的年代无疑是难能可贵的，而一脉相承的设计语言则在当下人才更迭频繁、品牌形象易变的业内，成为一道罕见的风景。在承担社会责任感之外，阿玛尼先生同样注重可持续发展事业，他从设计本身出发来解决这一问题，那就是，风格美学一致的时装某种程度上已经摆脱了季节的限定，即不再局限于当下的流行趋势，因此穿着者也就避免了不必要的购买，从而实现时装的多次穿着。这在阿玛尼先生看来，是一大成功，但它并非要遏制设计师的创造性以及热情，“尽管我都87岁了，我依然在这个行业中发光发热。热情创造依然是非常重要的一点。”

在呈现经得住时间考验的时装之外，带来有意义的设计在阿玛尼先生看来同样也十分重要。“我们要做的就是去设计有意义的衣服，而不是单纯为了走秀的衣服。现在存在一些为了走秀、为了拍照好看、为了给明星穿着的衣服，这些都没有意义。尽管大家对此有不同看法，但我认为在对新衣服的需求上，大家应该放慢脚步。当下我们应该冷静，去考虑更多东西，因为并不是所有人都活得那么光鲜亮丽，所以应该时刻保持关注和同情心。”

从时装本身出发是解决可持续发展问题的一部分，但时装产业庞大，涉及上下游诸多环节，想要更大程度上实现可持续发展，想必也要从多个环节进行突破。在这一点上，阿玛尼集团同样也做得非常出色。

在原材料选择方面，阿玛尼集团所有产品只采用优质原材料，确保客户满意的同时也需符合可持续发展价值观。作为纺织工业中使用最多的原材料之一——棉花，集团在各种产品当中使用了有机棉，用于部分产品生产的棉花则与“Cotton made in Africa”倡议有关。这一倡议由The Aid by Trade Foundation基金会发起，确保棉花的可追溯性，并希望能够提高人们对保持土壤肥力和水稻质量的种植技术的认识。

此外，集团还加强了对工业废弃物等材料的回收和研究，其中回收的塑料瓶被制成了聚脂，回收的海中废弃渔网被制成尼龙，被用于后续生产当中。对于耗水、污染重大的牛仔面料，集团旗下的Emporio Armani通过创新工艺使用了基于壳聚糖的牛仔布，由于壳聚糖天然、可生物降解的特点，大大减少了生产当中的水和能源的消耗。

对于动物性原料，阿玛尼集团同样秉持着可持续发展及人道主义原则。从2016秋冬季开始，根据与Fur Free Alliance的协议，集团从所有系列中剔除了使用动物皮毛制成的产品。而从2022秋冬季开始，集团所有产品中也停止了对安哥拉羊毛的使用。

至于产品包装方面，集团使用的纸张和纸板均有森林管理委员会的认证，确保它们来自环境、社会和经济角度负责任地管理的森林，同时也在包装中优先考虑回收材料。在这种措施之下，集团所有生产线的购物袋均不含塑料插件，由再生纸制成的百分比从Giorgio Armani生产线的50%到Emporio Armani和Armani Exchange生产线的40%不等。

只有通过与整个价值链相关方的密切合作，才能打造出一款经得起时间考验的阿玛尼产品，成为创意、风格与创新融合的完美体现。对于可持续发展的重视，不仅体现在集团从自身的方方面面出发，还包括严格要求前段供应链的可持续。早在2013年，阿玛尼集团启动了监控供应链的流程，以符合集团定义的环境保护和安全的道德和社会原则以及现行法律，要求供应商遵循制定的《环境行为准则》，以从源头减少生产活动对环境造成的影响。

这份准则当中从环境管理体系、能源使用和温室气体、用水量、废水、空气排放、废弃物管理、噪音管理、有害物质、土地使用与生物多样性、环境紧急情况多方面进行了规定和约束，此外，亦明确制定了动物福利相关的条例。可谓考量之充足。

作为签署《时尚公约》的行业领袖之一，阿玛尼集团对于生态保护的重视和可持续发展原则的贯彻，还体现在旗下Emporio Armani承诺的可持续发展计划。这项计划在米兰启动，与市议会和森林保护项目Forestami合作，品牌从2020年11月起开始支持城市区域内绿地的开发和改善，共同在米兰种植300棵树，目标在2030年达到300万棵。该倡议地区还将扩展到伦敦（支持Green Roof project绿色屋顶项目），以及慕尼黑和纽约（承诺维护一些城市公园），东京和法国的Saint Martin d’Ablois，到蒙古的一些省份和澳大利亚的部分地区（重新造林并帮助传播新的环境文化）。

另外不容忽视的是，从2021年开始，阿玛尼集团在意大利的公司、办公室、生产基地和商店使用的电力完全来自可再生能源。位于欧洲和世界其他地区的分布和店铺也将采取同样的措施。

当今奢侈品牌投身可持续事业、承担起社会责任感是好事，但当涉及到行动层面，则面临着更多挑战和注意事项，同时还需面对公众的监督。Armani/Values网站通过展示历史上的重要项目以及正在取得重要进展的当前和计划中的项目，来讲述集团的故事，尤其聚焦于企业责任承诺。上述种种举措，皆可在该网站上一一查阅。将项目公布于众，将数据透明化，这份底气，显然来自集团多年来的行动力。阿玛尼先生讲道：“Armani/Values本着更人性化的思想而上线。我们不能忘记过去做过的事情，而是应当记录下来。这一切都是为了地球。”

当被问及是否有想要向当下年轻人传递的信息，他深切表示：“每当在电视上看到新生儿在战争之中无助的眼神时，我都会痛心。有一次秀后新闻采访时，我甚至哭了。我一直扪心自问，有莫大的勇气才能让时尚行业对社会产生更大的作用，毕竟时尚也属于生活。所以对于时尚行业从业者和奢侈品购买者来说，不该夸大事实，而应该多多注重与外界的联系。”如此人文关怀，源自尊重，从一而终。