鄂尔多斯：久久为功，时时应变， 用可持续“温暖”全世界

有人说，时尚产业向可持续转型，就好比一次新的工业革命。

对于时尚产业而言，可持续不仅意味着要在产业前端，完成从原料到销售的整体绿色生态循环，同时也要在消费终端，肩负起引领可持续风尚和生活方式的责任。随着国家政策对可持续发展的大力支持，尤其是明确提出2030年“碳达峰”和2060年“碳中和”目标后，推进可持续发展已经成为中国时尚产业的主流方向。

在消费者眼中，可持续消费的观念也在被不断强化。根据Vogue Business发布的《解码中国Z世代的可持续消费观》报告，54%的年轻群体更关注可持续品牌的实用性，要求产品要能够经久耐用，并且可以循环利用。

美国西部时间2023年11月14日，在2023年亚太经济合作组织（APEC）工商领导人峰会官方边会“可持续企业家对话会”中，鄂尔多斯集团总裁王臻作为中国企业代表围绕“绿色低碳转型的产业实践”主题，做了现场分享。“我们欣喜地看到，可持续发展理念已成为全人类的共识。作为世界上最大的羊绒生产商之一，作为中国的民族品牌，引领全球羊绒产业走向更加可持续的未来是鄂尔多斯集团的责任与使命。目前在集团可持续纲领《ERDOS WAY鄂尔多斯之道》的指导下，集团正在全产业链各环节践行和推广‘负责任羊绒’的理念，确保供应链从山羊饲养、绿色生产和设计到零售的每一个环节的可持续性。”王臻在现场分享中说。

鄂尔多斯羊绒服装集团（下称“鄂尔多斯”）所坚持的全产业链可持续发展战略，也正是它的高壁垒优势之一。鄂尔多斯不仅拥有绒山羊养殖、羊绒收储、羊绒初加工、羊绒纱线加工、羊绒服饰制品加工、零售的全产业链自有化，更在此基础上，在环境及物种保护、服装生产、消费各个环节实现了全链路“可持续”的实践。

抓住时代赋予的机会，积极变革立潮头

鄂尔多斯诞生于内蒙古鄂尔多斯高原——一个三面被黄河“几”字弯包围的区域，冬日昼夜温差可达50摄氏度。这里不仅拥有着别致的荒漠草原景观，还拥有着独特的中国“物产”——阿尔巴斯绒山羊以及被冠以“软黄金”之称的羊绒。

之所以被称为“软黄金”，正是因为羊绒属于稀有的特种动物纤维，据数据统计，羊绒产量仅占世界动物纤维总产量的0.2％。当前，中国已成为全球最大的山羊绒生产、加工和出口国，羊绒年产量约1.8万吨，占世界羊绒产量比例超50%。而鄂尔多斯地区，便产出了中国约四分之一的羊绒。

独特的地理位置和物候环境从根本上决定了这片区域的经济产业优势，高原腹地的牧场和草原，给鄂尔多斯带来了丰厚的羊绒产业基础。

1980年成立的鄂尔多斯，曾因在央视黄金档一句“鄂尔多斯，温暖全世界”的广告语而家喻户晓，在20世纪末被国家统计局授予“中国羊绒制品大王”的称号，成为民族服饰品牌的代表。但随着市场环境的快速迭代，鄂尔多斯也曾陷入品牌老化的窘境，在近十年中，鄂尔多斯不断在进与退之间探索品牌重塑的最佳路径，并逐渐树立起年轻化、品质化、技术化、可持续的品牌形象。

2016年，鄂尔多斯重点发力推进品牌重组，同时持续发力拓展销售渠道和品牌升级，让旗下五个品牌更加明确了定位：“1436”为小山羊绒精品品牌；“ERDOS”为时尚羊绒品牌，瞄准注重品质与时尚的都市客群；“鄂尔多斯1980”为经典羊绒品牌，面向成熟的传统务实型人群；“BLUE ERDOS”则面向年轻化市场；“erdos KIDS”则开辟了儿童市场。

除此之外，鄂尔多斯还聘请了欧洲设计师团队，邀请刘雯、马龙为品牌代言，积极参与在国际舞台的发声，推出可持续羊绒产品“善SHàN系列”，推动行业绿色标准的建立……这一系列动作的背后，都展现了鄂尔多斯为实现可持续发展所做下的长远打算。

打好组织基础，把时尚可持续做实

2017年，在鄂尔多斯集团内部，“可持续”便已确立成为集团发展的战略目标。面对羊绒的特殊材质与丰富内涵，再加上鄂尔多斯的全产业链布局，要做、能做且可控的事情有很多。

战略目标的制定，让可持续在鄂尔多斯内部形成了一种文化氛围。一方面，鄂尔多斯会向员工提供完善的可持续意识培训教育；另一方面，从基础员工，到设计师、高管，随着可持续这一词汇的高频出现所带来的软性教育，甚至影响到供应商，形成了良好的交流网络，互相交流学习新技术、新工艺，为开发可持续产品奠定了基础。

2018年，依据联合国“可持续发展目标”（SDGs）的指引，鄂尔多斯制定了可持续发展行动纲领《ERDOS WAY鄂尔多斯之道》，以推动羊绒行业的积极变革，从供应链、品牌和员工三个维度进行规划，并涵盖上游牧场、中游制造、下游消费的羊绒全产业链。自此，鄂尔多斯开始向着可持续目标快速迈进——建设可持续示范牧场；保护培育山羊品种，支持牧民；研发攻关绿色技术和优化生产模式；在零售终端与消费者沟通可持续发展理念等等。

2019年，鄂尔多斯利用新的技术和工艺开发出一系列可持续产品，并将之命名为“善SHàN系列”。该系列包含全成型针织衫、可追溯羊绒、自清洁羊绒针织衫、再生羊绒、牦牛绒、无染色羊绒、清水洗羊绒、植物染羊绒共8个产品系列，致力于为消费者提供时尚与可持续的产品选择、诠释时尚和环保之间的关系，进而表达尊重自然、保护生态、循环相生的品牌理念。

据鄂尔多斯集团技术中心研发人员介绍，“善SHàN系列”中的全成型针织衫相比于传统针织衫，在生产流程中省去了多道工序，不仅提升了针织衫的舒适和运动性能，同时全成型针织衫加工设备也有效地减少了用工，缩短了生产工序和生产周期，从而降低了约30%的能耗；再如清水洗羊绒，通过清水整理技术，在织物清洁工序结束后，通过水温、转速的调整，使织物生成绒面，从而获得更加柔软亲肤的穿着体验，同时还在生产过程中减少助剂的用量，在保持产品质感的同时，更体现了对生态环境的关爱。

在可持续产品上的创新，不仅是鄂尔多斯对羊绒行业可持续发展的承诺和实际行动，更让鄂尔多斯通过产品和品牌的连接，形成了与消费者多维的连接。鄂尔多斯不仅提供优质的羊绒产品和服务，同时也通过创新研发，满足日益见涨的绿色消费需求，让“鄂尔多斯，温暖全世界”在新的时代背景下，以可持续方式传递温暖的力量。

为产业上下游，注入绿色可持续理念

在产业链源头，鄂尔多斯可持续发展示范牧场——鄂尔多斯集团源牧场于2022年落成揭幕，牧场内设立资源保护与繁育技术、营养健康与疾病防治、智慧养殖与环境保护、羊绒品质与养殖标准四个实验室，旨在通过对阿尔巴斯绒山羊、草原生态的研究，在羊绒产业链的源头探索一条在提升羊绒品质同时保护自然生态的绒山羊养殖之路。

在对绒山羊的培育方面，为了保护和传承羊绒的纤细与品质，源牧场的科研人员从绒山羊基因、牧场的环境、绒山羊日常饮食营养等方面，以对照组的形式，研究影响羊绒品质各项因素，并通过多代繁殖以达到稳定的性状，保护并传承优质羊绒。目前，牧场科研已经取得突破，制定国际标准1个——ISO国际标准“纺织品 供应链中的动物福利 山羊绒的生产、制备、标识及可追溯的产品规范”。

对于绒山羊的养殖，注重落实动物福利养殖理念，牧场联合内蒙古农业大学发布了《鄂尔多斯源牧场绒山羊养殖与管理规范》，对牧场内繁育管理、羔羊管理、饲喂、饮水标准、抓绒、放牧管理、栖息环境等十多个维度建立规范管理制度，打造科学、绿色可持续的生态养殖方式。

在环境保护方面，牧场一方面施行“划区轮牧”的放牧形式，有效地保护草地植被，遏制草地退化，保护了绒山羊的生活环境，并助力了生态系统的有效恢复。同时，采集并监测牧场土壤中的气体、分析研究牧场草种，进行土壤及植被固碳能力监测，通过精确数据了解鄂尔多斯源牧场所处的温带荒漠草原的固碳潜力，为下一步供应链源头的碳中和行动提供数据支持和理论依据，以推动整个产业源头实现更为优质、可持续的发展。

在产业链的中间环节，从加工制作、设计生产、分销、使用到废弃与回收，鄂尔多斯也始终关注创新与传承，致力于绿色生产技术的攻关与应用，并在零售环节落实低碳、低能耗、可回收行动。

服饰的生产诸环节中，水、电、气等能源以及化学物质的管控是鄂尔多斯一直关注的事情，如在染色、污水处理、纺纱等环节，鄂尔多斯专注技术升级，在提升环境生态保护的同时，也让资源的循环利用率得以进一步提升。此外还通过优化垂直供应链，加强产品追踪与预测，并更加精准地控制库存，以减少资源闲置与浪费。

通过在羊绒制品生产过程中加入绿色概念，鄂尔多斯也取得了业界以及国际协会及组织的一系列认可。比如成为羊绒行业首家获得GCS认证的企业、获得瑞士环保纺织鉴定协会颁发的“国际信心纺织品”及“Made in Green”的认证、获得GRS（GLOBAL RECYCLED STANDARD）全球回收标准认证等等。

2022年4月，鄂尔多斯启动碳中和项目，宣布加入中国纺织工业联合会“30·60时尚气候创新碳中和加速计划”，开展气候变化治理和低碳转型工作。通过设立企业碳中和目标及实施路线图，构建绿色低碳生产经营模式。

生态链可持续共赢，是必然而非选择

从产品设计到最终消费者，鄂尔多斯将可持续发展理念融入产品全生命周期，引领消费者不断践行可持续消费，完成从理念认知到行动转化的过程。鄂尔多斯通过品牌、产品的连接，让消费者认识时尚消费方式与环境的关系，与鄂尔多斯一起身体力行，善待自然。

在分布于中心城市的专业羊绒养护中心向消费者提供清洗、织补等多项专业服务，以延长羊绒服饰的使用寿命减少闲置浪费，2018年“鄂尔多斯1980”发起的“大衣焕小衣”项目，顾客可以将旧的鄂尔多斯成人羊绒衫送到门店改成童装新衣，不仅给予了羊绒衫第二次生命，也让其中蕴藏的温暖情感代代相传。

在践行社会责任方面，依托全产业链的连接能力，鄂尔多斯赋能价值链伙伴，从牧户到客户，携手推动全产业链共同发展。在价值链上游，早在20世纪80年代末期，鄂尔多斯就开始投资支持鄂尔多斯市退牧还草圈养工程，以及农牧民初加工项目建设、种羊基地建设，为牧户提供优质种山羊，注重保持和提升羊绒品质、促使牧民增收。

近年来，鄂尔多斯又帮助牧民从传统养殖向科学高效养殖转变，通过对农村牧区的经营辐射和优势整合，形成环环相扣的产业链条，促进产业和区域经济的整体突进及全面发展。2022年，鄂尔多斯设立1亿元“鄂尔多斯牧区帮扶与乡村振兴专项基金”，用于支持帮助牧区乡村素质教育、产业人才培养、社区产业链设计和培育等项目，致力共同富裕。此外，集团将鄂尔多斯集团源牧场也打造为一个社区共建平台，支持并与当地社区合作，向牧民推广更为科学的绒山羊繁殖和饲养方法，帮助当地社区与产业一起繁荣，携手保护我们共同的草原。

目前，鄂尔多斯集团依托羊绒核心产业，在全产业链各环节践行和推广“负责任羊绒”的理念，在从牧户到消费者、从牧场到市场的各个环节贯彻、推广可持续发展理念，落实绿色、低碳行动，带领羊绒产业可持续发展。

“作为世界上最大的羊绒生产商之一，引领全球羊绒产业走向更加可持续的未来是鄂尔多斯集团的责任与使命。坚信羊绒的价值，坚持长期主义，愿意付出更高的成本，去到更难到达的地方，让中国羊绒走在世界时尚的前沿，让纺织产业有序发展。”王臻说道，“鄂尔多斯会制定更高的目标，在新的机遇和挑战面前，以创新为驱动，在绿色、可持续的标准指引下，勇于作为、敢于担当，不断挑战和超越自我，实现高质量发展。”

曾经“鄂尔多斯，温暖全世界”让鄂尔多斯成为家喻户晓的品牌，成为几代中国人的温暖回忆。如今走在绿色、科技、时尚之路上的鄂尔多斯，让可持续成为一种必然，而非一种选择。通过时尚可持续的产品升级、全产业链绿色可持续的转型以及多个品牌矩阵的精细化可持续运营，为中国经济的可持续健康发展贡献更多坚韧力量，续写“鄂尔多斯，温暖全世界”的新篇章。