聚焦周末酒局重塑品牌认知，嘉士伯回归线下场景与生活共振

‍在年轻人的聚会中，啤酒永不缺席。从夜间烧烤局到周末小聚时刻，啤酒无疑是出场率最高的单品之一。举杯共饮间，口腹之欲得以满足，一周的疲惫也在微醺的氛围中逐渐消散。“周末小聚喝啤酒”，一跃成为年轻人放松自我的情绪解药。

在敏锐洞察到这一新消费趋势后，嘉士伯啤酒携手抖音生活服务发起「周末酒局计划」活动，以「生活化」为核心亮点，线上联动多位达人，掀起#周末酒局总有嘉士伯 的话题浪潮，加强嘉士伯啤酒与周末聚会场景的情感联结，线下深入广州多家线下门店，打造沉浸式聚会场景，在真实的线下场景中，调动用户对嘉士伯啤酒的价值感知与情绪共鸣。

当嘉士伯啤酒成功融入轻松、愉悦的周末聚焦场景中，一方面悄然影响着用户对品牌的情绪感知，建立起更深厚的情感关联；另一方面进一步加强了品牌在餐饮渠道的渗透，深化餐饮领域布局。多维并进，为品牌的长期稳定发展打下坚实基础。

每逢周末来临，上抖音搜索“周末聚餐好去处”成为不少用户的习惯。嘉士伯啤酒与抖音生活服务发起的「周末酒局计划」，便选择首先切入用户“种草局”，在用户为周末聚餐搜索攻略的路径中，埋入话题内容，从而引导用户自发参与。截至目前，活动相关话题播放量超750万次。那么嘉士伯啤酒是如何成功调动用户参与兴趣，并建立了“周末酒局总有嘉士伯”的场景化联想？

首先，是以#周末酒局总有嘉士伯 话题为引，聚拢有消费需求的用户。当用户以周末、聚会、酒局为关键词在抖音漫无目的搜寻时，嘉士伯啤酒在用户的搜索路径中，埋入#周末酒局总有嘉士伯 话题作为内容触点，吸引用户参与话题分享之中，构建起用户对嘉士伯啤酒的消费场景联想。

同时，抖音生活服务还在话题中植入优惠的商家套餐信息，进一步延伸用户的消费链路。当话题在平台级曝光资源的加持下，快速触达、聚合起了高兴趣值用户后，商家产品便有效承接起了用户的消费需求，促动用户到店消费。

其次，在搭建起消费需求和消费场景后，嘉士伯啤酒与抖音生活服务以#周末酒局总有嘉士伯 话题为载体，联动@广州吃不胖 、@楚翘寻吃东莞 、@小喵大王等多位广州本地达人联合种草。以“最适合周末的打开方式”为话题切入点，热心为大家安利本地最适合朋友周末小聚且好吃不贵的聚餐地，持续加深用户“周末小聚喝嘉士伯”的消费印记。同时通过在视频中挂靠门店定位，进一步调动用户周末相约、到店相聚的消费热情。

在转瞬即逝的消费情绪里，种草并不意味着消费。而当品牌感知仅限于线上内容，未成功进入用户的真实生活中，传播效果都将大打折扣。为了让用户能够在燃起消费热情的当下轻松下单，嘉士伯啤酒与抖音生活服务以「生活+」场景营销思路，线上提供多种到店优惠套餐，线下打造强氛围感的聚会场合，以从一而终的场景氛围感知，将“周末酒局总有嘉士伯”的认知落入真实生活中。

具体来说，通过以下两大核心举措营造了“聚餐就要选”的消费氛围：

一方面，是为用户提供足够有吸引力的到店聚会套餐。当用户被达人的视频内容吸引，想要与朋友“说走就走”时，点开视频中的抖音生活服务团购链接，就能发现店铺账号内已上架【周末酒局】低折酒水、【酒局套餐】优惠套餐等多种超值优惠套餐，只需一键下单即可迅速开启周末轻松小聚，加速用户从种草到消费的转化路径。

另一方面，是为用户打造沉浸式的聚会氛围。当用户相约来到店里，会发现店铺装扮“焕然一新”。有别于日常，店铺内处处铺陈上了嘉士伯啤酒的相关内容，刚进门时的嘉士伯啤酒堆箱与套餐海报，瞬间拉满聚会的场景氛围感。当大家共同举杯一起欢度周末时，墙上的#周末酒局总有嘉士伯 品牌标语，恰到好处烘托着氛围走向高潮。在全方位、沉浸式的门店体验中，有效提升用户对品牌的感知，同时实现强有力的消费印记，加强嘉士伯啤酒与周末聚餐场景的绑定，在潜移默化间培养起用户的日常消费习惯。

当线下场景再次火爆，用户重新重视起真实生活场景的力量，品牌们也渐次回流线下营销。此次「周末酒局计划」便是嘉士伯携手抖音生活服务展开的一次创新探索，以场景价值赋能品牌，以真实体验重焕活力。在抖音生活服务提出的「生活+」场景营销的助力下，将帮助更多品牌打破与用户的沟通边界，走进用户日常，在真实生活中放大品牌势能，拓展品牌更多新可能。