过去这一年，哪些手游品类大爆发、哪些大跌？

2024-01-18 15:01

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对手游市场来说，2023可以说表现比较平淡，整体下载量591亿次（同比下滑1.8%）、收入569亿美元（同比下滑0.8%）。不过，外媒Naavik对品类数据深挖发现，AR手游是去年下载量增幅最大的品类，完全由于Niantic在《Pokemon Go》之后又推出了一个爆款《怪物猎人Now》。

收入方面，虽然整体市场几乎持平，但从细分品类来看，增幅最高的是超休闲游戏，主要得益于混合变现效率的提升。收入下滑幅度最大的是射击品类，主要因为《Free Fire》等大作的收入同比下滑明显。

以下是Gamelook编译的完整内容：

手游市场的横盘只是大盘的表象，我们认为，更深度挖掘品类级别的数据或许才能得到更好的理解，并对2024年有更准确的期待，我们先从各品类下载量分析，接着来看各品类的收入变化。

需要提醒的是，这里的数据不包括广告收入或中国市场的地方安卓商店数字，所有收入都是去掉平台费用之后的净收入。

下载量

这里是最大的变动品类（包括增长和减少）以及变动的关键驱动因素。

一些观察：

LBS/AR：该品类下载量增幅最大，同比增长23.1%，几乎全部是因为Niantic发布的《怪物猎人Now》。

卡牌游戏：该品类同比下滑15.5%，主要是因为《游戏王：大师决斗（Yu Gi Oh! Master Duel）》，这款游戏在2022年发布之后取得巨大成功，但随后下载量就迅速跌落，目前每月下载量稳定在30万至40万次之间。

收入

街机：这个品类增幅高达21.3%，很大程度上是因为网易的派对游戏《蛋仔派对》。这款游戏2023年在中国iOS市场收入达到2.4亿美元，按照中国市场安卓和iOS收入比例持平来看，意味着该游戏去年在中国市场的收入达到5亿美元。

即便如此，进入2023下半年之后，这款游戏收入也略微下降，对于网易而言，将游戏推向全球市场将是最优先的事情。

体育：这其实是个两强相争的赛道，体育游戏基本上是靠Konami的《eFootball 2024》和EA的《EA Sports FC 24》两大IP支撑起来，两款游戏的收入同比增长都超过了100%。

在《eFootball 2024》案例中，它在2022年11月引入了Battle Pass机制（Match Pass），极大提振了游戏收入。对于《EA Sports FC 24》，则主要是官方2022世界杯大更新，这次更新带来巨大的下载量增长（2022年10月份下载量770万次，2022年12月下载量飙升至2200万次），进而推动了收入增长。

Casino：《Monopoly Go》是这个赛道毫无疑问的爆款，自2023年4月份发布以来，该游戏收入早已经超过10亿美元。有趣的是，它似乎并没有影响到《金币大师》的收入或者用户数据，意味着Scopely覆盖到了新的社交博彩用户，很大可能得益于大富翁IP的强大影响力。

总结

如果非要指出2023年手游市场的一个趋势，那就是发布一款成功的游戏从没有这么困难过，如果谷歌正式发布安卓隐私沙盒，这个情况很可能会更加糟糕。不过，在此之外，我们还可能在2024年看到哪些关键趋势？

复合游戏时代加速

很重要的一件事，就是超休闲游戏收入同比增长了43.6%，尽管这个品类的下载量有史以来首次经历了7%的下滑。

这是一个很好的信号，意味着Voodoo和SayGames这样的发行商找到了行之有效的方案。其中的一些赢家包括Madbox的《Pocket Champs》（收入2010万美元，同比增164%）、Voodoo的《Mob Control》（收入1980万美元，同比增长541%）和CrazyLabs的《Alien Invasion》（收入1550万美元）。

这里需要注意的一款游戏是类似《Survivor.io》的作品《Heroes vs Hordes》，后者仅凭276万次下载就斩获了990万美元收入，使其成为2023年RPD（每次下载贡献收入）表现最出色的超休闲游戏之一（达到3.18美元），而且还在持续强势增长。

作为对比，《Pocket Champs》、《Mob Control》和《Alien Invasion》三款游戏的RPD分别为0.74美元、0.21美元和0.5美元。

RPD数据显示，超休闲游戏公司在优化内购变现方面还有很大的机会，我们预计2024年会有更多的复合休闲游戏成功。

解谜游戏热度增加

从市场趋势来看，解谜游戏在下载量和收入方面分别同比增长了6.1%和14.4%。这证明了King、Dream Games和Playrix等头部发行商的在线运营非常成功，尤其是King的表现极为亮眼，《糖果传奇》虽然下载量下滑，但收入却有明显的增长。

对于解谜游戏而言，2023是优化的一年，因为这个赛道并没有重大的新游戏发布。不过，这一点势必会在2024年发生变化，因为头部发行商已经有几款产品进入测试阶段，包括《Royal Kingdom》和《Candy Crush 3D》等。今年将会是三消游戏的大年，如Lion Studios的《Match Tile 3D》、King的《Candy Crush 3D》和Peak Games的《Match Factory》都处于同一个细分品类。

RPG品类深陷困境

虽然2023年的品类下载量增长了6%，但RPG品类收入却同比下降了6.7%。尽管米哈游的新作《崩坏：星穹铁道》发布表现强势，但却未能力挽狂澜，按照Naavik此前的分析，《星穹铁道》的增长背后，实际上对《原神》收入也带来了一定程度的冲击。