一年几十亿，怎么把公益这件事做得更好？

一年一度的「99 公益日」已顺利结束，我算是又一次全程参与了活动，做了一点微不足道的小事，也观察到一些颇有意思的细节。

每年 「99 公益日」的活动，都能有一些明显的改进。相比去年，今年拓展了小红花这个概念，把这个产品升级为「小红花爱心账户」。每个公益活动的参与者可以通过各种方式获得小红花。日常的捐款、捐赠步数、答题等公益行为可以赚小红花。小红花有什么用？可以再次捐出来助力你认为应该参与的公益项目。助力，绝对不是一种惠而不费的形式主义，而是投票。

这样其实是升级了小红花的能力，非常类似区块链领域的工作量证明(PoW)。可以把小红花看做是个人公益参与量的一种证明。把越多的小红花助力到某个公益项目，意味着希望这个项目得到更大的支持。这样就建立了一个有效的机制，筛选出哪些项目在接下来需要更高的公益支持。

新的玩法会吸引更多用户的关注和参与。去年公益日，用户累计产生了 9000 多万朵小红花，而今年，用户总计捐赠了 1.8 亿朵小红花，增加一倍。「一花一梦想」的主题活动带来的新玩法。吸引了 5800 多万人捐款，参与捐赠小红花人数 7700 万，捐赠小红花超过 1 亿朵。可见，机制的设计对于公益活动的重要性。

捐款金额，33 亿人民币。

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作为产品的小红花机制，经过四年公益日的迭代和改进，如今已经是一套相当成熟的体系。从产品的角度看，这也是一种创新。

另外是活动形式的创新，今年还举办了 6 场小红花公益演唱会，吸引了上亿人次观看。在观看演唱会的过程中，又进一步促进了用户互动。以往，只是转发小程序或是海报到朋友圈拉用户参与，效率虽然不错，但还不算高。而借助视频号演唱会，用户的参与意愿高得惊人，互动便利，而且不耽误看演出。简直可以说是产生了化学反应。这样的活动，在今后每年的「99 公益日」，也应该继续办。作为用户，我们也能多看几场演唱会。

另外特别值得说的是传播机制的探索。今年是「99 公益日自媒体合伙人计划」的第三年。自媒体合伙人专属公益战队升级为「小红花梦想战队」，在全网发起 #种花行动，带动读者一起参与「用小红花一块做好事」活动。自媒体合伙人除了以认领公益项目组建公益战队的形式之外，还可以参与公益真探，实地探访公益项目的落地和执行情况，用文字或镜头带来真实记录，让公益变得更透明。还可以深度参与小红花公益音乐会，进行推广传播。只要愿意参与，都可以出一份力。

馒头大师家的梦想战队海报

以公益合伙人身份参与的 125 家自媒体，一共组成了 120 支小红花梦想战队，根据新榜的《自媒体人公益传播观察》的报告，吸引超过 20 万网友参与，触达用户超过 4 亿人次。这其实也是自媒体对社会价值的积极探索。

另外，从我的角度，我再斗胆提几个小建议：

除了腾讯公益平台的项目之外，我平时也有参与一些公益活动，但说实话，并不是让我都满意，有些还存在一定的改进空间。

做公益，在技术和产品上，需要做一点实际的投入。公益活动的参与者，也应该有好的用户体验。我参与了某个公益项目的月捐，每次登录到项目里查看相关信息都一肚子火，细节做得太差，一堆小问题。希望做公益项目的朋友，能够思考一下，是不是需要打磨自己的项目细节？

海报设计和宣传素材，也要做投入。我认为这其实是非常重要的事情。有些公益项目，手里有不少钱，但是活动海报设计，是不是可以做得再好一点？是不是可以找好一点的设计师，或是好一点的设计团队来做宣传素材？令人赏心悦目的宣传资料，才会吸引更多人关注。说句不好听的，你如果海报做得太丑，用户都不好意思在朋友圈转发。那还怎么带动更多人参与呢？

我的建议不是只给「99 公益日」团队，希望有更多做公益的人能看到。

做公益不容易，希望那些不忘初心的公益项目都做得越来越好。

一个小 Tip：捐款后关注腾讯公益公众号，捐款人会定期收到善款使用通知。这个体验很好。