豆瓣9.0，第四季还在神坛上

某种程度上，“读书”在今天成为一件复杂的事。

阅读正在变成一场流行。各式各样的书单盛行于社交媒体，力图概括铸造某一特定方向的“知识营养”；有人是书籍的渴望者，同时却是时间的窘困者，于是，浓缩阅读的新兴职业“读书博主”应运而生，教人们辨别好书、甄选好书，更高效地读书。

阅读正变得越来越稀贵。数字媒体时代，电子阅读、碎片阅读，都在分走人们对“一本书”的关注和偏好。印刷式微，书籍较十年前相比更昂贵，决定买下一本书之前的犹疑变得更多。

但不可否认的是，对于迷茫、压抑的生活，读书依然是人们寻求精神领地的最重要渠道之一，正如英国作家毛姆所说：“阅读是一所随身携带的小型避难所”。

实际上，即便印刷的黄金时代已经过去，纸质书仍有不可撼动的一席之地。据相关行业统计数据显示，2015年到2019年期间，中国图书零售市场规模一直保持在10%以上的增速。“纸媒唱衰”的年代，爱读书的人可能比你想象的要多，从长远来看，图书市场蕴含的能量和发展空间，亦不可小觑。

热爱读书的人，越是思念那份将书捧在手心里的分量感，越是渴望寻求一个丰富、有效的书籍购买渠道。

拼多多发起的“多多读书月”，就是一项以推动“平价好书 全民悦读”为目的的知识普惠行动。

读书月联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等推出一系列专项活动，以补贴的形式为消费者带来更多平价正版好书，书目皆由资深编辑从上百家出版社、优质图书品牌联合推荐的上万本书目里筛选而出，囊括本季新书、国内外知名作家经典书目，诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖等等重磅级代表书目。

多多读书月联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等推出一系列专项活动

8月24日0点，第四季多多读书月甫一启动，就在豆瓣、小红书、微博等平台爆发了抢书热潮，可谓“买书如山倒 读书如抽丝”。豆瓣62万人的读书组已搭起万层拼书高楼，粉丝关注近4000人。截至9月24日，理想国拼单量已达到2.1万件。

博尔赫斯说，“在阅读中，一个人得以暂时摆脱他所处的环境，进入另一个不同的世界。”疫情和炎夏没有浇灭人们的读书兴致，拼单热潮反而在书友们内扩散传递得愈发热烈。读者自发在豆瓣、微博、小红书组团拼书，相互荐书，有的利用既有的熟人社交网络，也有陌生人“以书会友”，不失为数字信息时代一叶精神共振的扁舟。

对爱读书的人来说，书和作者，可能完全是自己找上门来的，挡都挡不住，就如豆瓣书友艾思感慨的：“终究没躲过”。

在连续购买了三十几本斯蒂芬·金后，出于经济考虑，艾思本来决定一年内不再买书，可惜没忍住，很快又把东野圭吾的《放学后》《嫌疑人X的献身》抱回了家。他之前拥有的这两本送给了同城书友，目前，他终于集齐了东野圭吾的全套，100本。

书与书之间的传递是微妙且生动鲜活的，在斯蒂芬金的《亚特兰蒂斯之心》里读到对蝇王的描写因此买了《蝇王》。

当然少不了近两年的女性小说女王，意大利的神秘作家埃莱娜·费兰特。盯着《那不勒斯四部曲》许久后，他一口气买下了四部全套。

《那不勒斯四部曲》是电视剧《我的天才女友》的原著小说（《我的天才女友》剧照）

数字信息时代，文字的获取变得便利且便宜，电子书一样可以得到以上书籍，但艾思总觉得，不够近，不够实，不够深入。

比如王小波的《时代三部曲》，虽然去年他已看过电子书，但仍然觉得缺点纸质书的油墨味，于是便又买来一本能实实在在拿在手里翻看的《一只特立独行的猪》和《沉默的大多数》，互相做伴儿。

在豆瓣“买书如山倒，读书如抽丝”小组，拼书高楼、小红书和微博等实时拼书讨论社群里，无数“艾思”们凭借对书籍的自发热爱与喜好，搭建起了如山般的阅读宫殿。

需要强调的是，“网上买书”似乎总是容易引发读者对正版性的担忧。今年中秋节刚过，杏子家里开始源源不断地收外卖，陆陆续续小三百块钱，全都是书。老公哭笑不得，既担心她看不完，也担心在网上买书容易买到盗版。

《编舟记》剧照

“多多读书月”的一大重要诱人之处就在于，书籍不仅平价，且版权的正当性能得到绝对保障，是拼多多去年推出的大型正版图书补贴计划。

去年4月，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，既明确了“多多读书月”联合出版社推动平价正版图书市场发展的决心，也满足了更多新兴阅读群体的知识消费需求。在改善行业的同时深化了自身壁垒优势。

在价钱和质量上让读者放心后，便没有理由不买书。即便暂时不读、读不完，对于热爱读书的人而言，藏书在家的幸福感，是三言两语难以概括的。

意大利作家翁贝托·埃科在2010年的著作《别想摆脱书》里形容：“藏书类似于藏酒，没有必要把酒窖里的葡萄酒全喝了。”书籍，当它被实体化、被拿在手上，被储存，它便同时具有了具体和抽象的空间意义。具体是指，在占据一定的空间（比如书架）过程中，它可以恰好地塑出一个被展览、被看见的精神领地，是“人”的一种外显。

书，是“人”的一种外显（《简•爱》剧照）

第四季“多多读书月”，进一步联合了国内上百家权威出版社、优质图书品牌，以亿元级读书基金叠加大力补贴600万册经典图书，真正营造了一场读书人的盛会。 

以新开设的大型出版社旗舰店如拼多多理想国官方旗舰为例，在第四季多多读书月里拼单量已超过2万件，粉丝关注近4000人。其中，来自理想国官旗的《漫长的余生》，商务印书馆的《中国古代服饰研究》等纷纷售罄，读书月项目组紧急联系出版社，开设C2M拼多多专线加印。

读书不仅停留于“读”，买书也可以不仅仅是“买”，文字是实体，但精神和灵魂的靠近，完全可以不被时空所限。

在春秋孔子之前的古代，读书是被权贵垄断的少数阶层活动，到了今天，教育求学之外，读书主要是一项精神活动，但从形式上来看，它应该脱离各种死板的条框的限制，力求达到最大程度的灵活自由。

作为豆瓣历史最悠久的小组之一，创建于2005年的“买书如山倒，读书如抽丝”至今已有成员63万自称“书呆子”，往年，组成员常常通过相互交易二手图书共享阅读资源，自从多多读书月掀起阅读狂潮后，“书呆子”们搭起了万层拼书高楼。

拼团《漫长的余生》的读者，也许对北魏都有着自发的好奇，对被封建时代裹挟的女性命运都有惑于心；对《亡灵书》感兴趣的读者，内心一定都有一份对埃及宗教文化的触探欲；想拼《人生海海》的未必都读过麦家，但一定都对这位茅盾文学奖得主的转型之作兴趣不浅。

豆瓣小组“买书如山倒，读书如抽丝”里的一些讨论

还有人在组里求助“如何用超级秒杀整点券”，有人分享“500减100的券”……书友或许是这个世界上最容易彼此理解、彼此帮助的社交关系之一，当“买书”不仅仅停留于“买”，“读书”的意义也不止停留于“读”，思想和精神的共振，在为社交提供一种更深入、诚意的范式之同时，更促进了浮躁时代缺乏的精神文明交流。

另外，虽然商品制造者通常很少推荐同行创造的商品，但作者推荐他人的著作十分常见。读书月活动期间，参加拼多多众声创作者计划的作家都同时列出了一串其他作家的推荐书单，不遗余力地做着荐书这件“利他”的事情，致力于创造一个更面向大众的、更丰富的精神世界。比如上海文艺出版社副社长李伟长便向读书月项目组推荐了《潮汐图》《关于告别的一切》《千里江山图》等优质作品。

自2021年4月，拼多多开启的“为你读书”公益捐赠活动持续至今，致力于达成全民阅读、知识普惠扩散与传播。迄今为止，“为你读书”的足迹已遍布西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地的山区中小学、特殊学校，截至2022年9月，累计捐赠图书达30万册。

“为你读书”的足迹已遍布多地山区中小学、特殊学校，截至2022年9月，累计捐赠图书达30万册

传统的捐书形式容易由于“双盲”带来信息差而影响传播效果，而“为你读书”活动，捐赠书目都是点对点定制的，不仅邀请了作家们积极参与，还增加了场景化的知识传播过程。通过有针对的读书、上分享课，启发孩子们的学习精神，培养读书热情，以更加丰富立体的形式助力偏远地区文化阅读事业的发展。

1611年，47岁的莎士比亚在戏剧《暴风雨》里说：“不要害怕，这岛上众声喧哗”。从此后，“众声喧哗”这个词，出现在不少古典英国戏剧和历史里的重大时刻，它蕴含一个人走出孤岛、找寻真理的勇气。

原子化时代，每个人都至少有一瞬间觉得自己是孤岛，我们在看似嘈杂实则迷茫的现代生活里，自发找寻着自己精神上的“根”。

莎士比亚的钟声敲响，百余年过后，在一个力求自由阅读的时代，没有人应当成为孤岛。丰富的现代科技和资源，完全可以让精神和文明的流动抵达每一个阶层、群体。

多多读书月在第一季就成立的“众声创作者计划”，旨在通过流量倾斜、IP打造、运营小组建议等方式，不仅帮助链接作家与读者，实现阅读与创作之间的良性互动，更实现了作家、读者与出版机构之间的良性互动。

“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书。（摄影：冯勇）

县城宝妈可以为自己的孩子挑选她眼里的好书，北上广深的互联网从业者，也可以以更实惠的渠道购买自己的精神食粮。

从2021年4月到现在，拼多多持续投入“多多读书月”亿元级读书基金，投入百亿补贴频道、焦点banner位等重点流量资源，上线“多多读书月”专场活动页面，以公益行动弥合城乡阅读鸿沟，以“众声创作者计划”、读书月排行榜等支持优质内容生产，充分体现了平台知识普惠、以人为先的长期理念。

到了今年的第四季读书月，平台持续以亿元级读书基金叠加百亿补贴，继续联合国内上百家权威出版社、优质图书品牌，大力补贴600万册经典图书。越来越多国内主流出版社、优质图书品牌参战，补贴书目也扩展到1200本。

《偷书贼》剧照

参与活动的出版社方面也已达上百家，平台补贴书目也高达1000余书目，500万册库存。基于此前经验，平台方面还进一步筛选了优质书单，增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道中与阅读相关的数字产品，开启了数字阅读普惠的尝试。

藉由此，拼多多也与国内外最优秀的一批内容生产者建立起了良性联结，真正扎根到了内容出版行业的产业链最上游。例如刘子超的《午夜降临前抵达》、张明扬的《弃长安》等均成为平台类目冠军，助力青年作家与市场联接更紧密。

良“书”益友，不能使我们生活的时代、环境发生根本变化，但至少它可以武装我们，在生活的洪荒和巨浪，努力找到使内心坚定的秩序。

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推广资讯

作者 | 西   西

编辑 | 姜苏仁

统筹 | 张鹏霞

排版 | 静   山

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