观点 / 刘润 主笔 / 万青 责编 / 莹莹
这是刘润公众号的第1672篇原创文章
我们常常听到，产品的使用价值、体验价值、传播价值。
前些日子，看到一个问题，说是有个特好朋友准备做化妆品直销，利润挺高的，想拉她一起做。这款化妆品呢，说是某个科学家意外发现一种海底生物有神奇的自愈能力，提取出一种物质，抹在脸上居然可以延缓衰老，特别神奇。
再问：是从赚钱的角度还是对自己圈子影响的角度，还是货品本来假货就多？
再答：把自己都不知道是什么的东西，用高额利润，但盘剥到自己这一层已经没什么钱赚的方式，卖给有限的亲友，不断折损人脉，是贱卖社会关系。那么，即便如此，为什么还是会有人愿意相信这些产品的功效呢？
为什么“基因修护”、“生长因子”、“地心里的神奇物质”等深具噱头的宣传方式，如此受欢迎？ 要知道，在传统定倍率中，鞋帽大概是10倍，化妆品50倍，矿泉水100倍。某非常著名的化妆品品牌，有一款产品，建议零售价大概在1000块钱左右，它的成本价大概也只有20多块钱人民币。这种不知道什么来历的野生化妆品，护肤品，比如面膜，水乳等等，成本不知道，功效不确定。也动辄卖大几百，甚至近千元。
一碗雪菜肉丝面，20元，但贩卖成“乡愁”的味道，就可以卖到鲍鱼面的价格。
一瓶香水，你不知道有什么特别的地方，但是通过一番解读后： “在雪山顶上呼吸到的空气，一股清冷的调，不是高山峰顶上的皑皑白雪那般清冽，而是秋日泉水流淌过橘子林般的透凉。仿佛是冬天大风中优雅的贵族，风再大也吹不走他的优雅。”
你也分辨不出在雪山顶上呼吸到的空气和在平时天气变冷时的空气，区别在哪里。
你已经开始幻想，喷上它，成为冬天大风中优雅的贵族。
不，喷上这瓶香水，敷上这张面膜，涂上这瓶乳液，我就是贵族。
装，是一种刚需，一种就算没有钱，也要展示自己优越感的强烈需求。
比如，年底朋友圈很多人晒书单，但是，中国42%的成年人，一年其实都看不完一本书。
比如一年一度的端午节，你说“端午节快乐”，就会有人纠正你“只能说安康”。
因为它给人带来了文化层面的“优越感”，带来了他们的“端午快乐”。
通过激发对“比较优势”的追求，能提高人们的成就感，从而赢得尊重和潜在的合作机会。
奢侈品起源于欧洲，当时只有皇室才能享用，是身份与地位的象征。
在生意场上，大家都喜欢和实力雄厚的商家合作，如果让人觉得你穷，实力不够，你可能就会错失一些合作机会。
而购买奢侈品，超前消费，跨越自身消费能力强行支出，其实也是一种为了能够获得“身份认同”的方式，得到这个圈子的资源和待遇。
土豪朋友对法官朋友说：你的茶叶什么都好，就是太便宜。
饭菜值多少钱，朋友们看不出来，但是这瓶酒值多少钱，不需要你多言了吧？
比如：投入69800元可能得到1040万，而且做了之后，低学历的人，学历也会相应提升，是国家在暗中扶持。
比如：缴纳2999元购买一套化妆品，成为代理商，就可以开始创业，然后劝说新人加入，新人如果继续裂变，就能够持续赚钱，实现财富自由。
每当听到有关于陷入一夜暴富的骗局时，总会有人觉得不可思议。
“这些这么聪明的，拥有高学历的人，怎么就会被骗呢？”
最容易受骗的人有两种，一种是对于财富地位的贪欲无度，一种是绝望之下的走投无路。
而一夜暴富的骗局针对的主要群体，如：大学生，宝妈，老人。要么社会阅历尚浅，急于求成，要么渴望认可，渴望关怀。
在高强度的“洗脑”之下，很容易丧失自己的判断力，甚至从“受害者”转化为“施害者”，继续去拉新的“下线”，心甘情愿。
即使知道自己被骗了也不甘心，还化身同谋，做着躺赚一夜暴富的梦，想继续坑害别人。
其实，他们买的是一次看上去美好的“创业机会”，一次暴富机会，而化妆品只是顺带的“赠品”。
所有那些不以销售实际商品、而以发展下线为盈利模式的，基本都是传销。
所有那些不以投资标的、而以后入者本金为盈利模式的，基本都是庞氏骗局。
预防抗癌，预防糖尿病，预防老年痴呆，排毒养颜，壮阳，抗手机辐射，改善记忆，抑制黑色素，延缓衰老，延年益寿，摆脱亚健康……
于是，无数保健品企业，都在思考，怎么把保健品从“食品”，迁移到“药品”这个心理账户。但是，监管部门禁止使用虚假宣传。那些夸张“功效”，保健品都做不到。
会销不做广告，隐蔽性很强，通常是人拉人，把老人们拉到会场。
3）就是有点贵。然后，请“患者代表”上台展示疗效，甚至给专家磕头，感谢救命之恩。
4）最后，老人买完，还送吸尘器、鸡蛋、牛奶、榨汁机....没良心的商家，则在面粉里加违禁药品。短期看上去有用，其实对身体非常有害。
最后的话
一个奢侈品，品质耐不耐用，机械之美是否震撼人心不重要。一款礼品，同样的一件东西，有人能卖50元，有人能卖500元，背后是满足了社交货币属性，让主人有送礼面子、宴会面子。一个骗局，简单，容易识破，却依然有大量的人持续受骗，为什么？满足了人性深处，一夜暴富，不劳而获的心理。一盒伪劣保健品，成分是面粉，老人吃了依然觉得很开心，觉得有效。背后是安慰剂效应在起作用。 花半秒钟就看透事物本质的人，
和花一辈子都看不清的人，
注定是截然不同的命运。
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