​在2000件报名产品中，我们发现新国货的5个趋势 | 金物奖

如果把“金物奖”比作一个新国货界的基因库，那么这个基因库自3年前创立以来，一直在不断扩容进化。今年是金物奖举办的第三年，截至目前，金物奖已收到来自近1500家企业的近2000个报名。

相比前两届，本次金物奖有什么新趋势？趋势背后又有新国货的哪些发展剪影？小巴提取了几组数据想和大家分享。

来自广州的报名选手中，近1/4是美妆类企业，不负广州“新国货美丽之城”的称号。据天猫发布的《2020新国货之城报告》，全国75%的国货美妆品牌都在这里诞生。

来自成都的报名选手中，54.5%来自食品、餐饮行业，呈现压倒性比例。小巴可以说是一边查看报名产品一边流口水下单。

深圳的报名选手则理工范儿十足，51.5%为科技型公司，涵盖数码、环保、健康、生物等领域。

综合性最高的是上海，报名选手来自各大领域。同时，上海的参赛选手普遍“高颜值”，一定程度上代表着“设计风向标”。

在行业分布上，食品饮料和美妆个护是占比最大的两个行业，家电家具、母婴用品则分列第三、第四。

今年食品饮料参赛选手占比48.8%，相比去年增加了15.43%。食品饮料这一万亿级行业的参赛选手占比连续3年飙升，或许印证了一句歌词：懂得吃，舍得穿，不会乱。其中，方便速食和预制菜品牌达到302家，侧面反映了快节奏时代用户对于此类产品的高需求。

此外，潮玩文创、运动户外等细分赛道表现亮眼，带来新气象。潮玩文创的60家报名企业均来自一线、新一线城市；运动户外的27个报名中，15个来自户外装备细分赛道，这得益于今年露营、骑行、飞盘等户外运动的火爆出圈。

梳理报名的品牌时，小巴有意外发现：这些报名品牌中，占比最高的是创立5-10年的品牌，占比达34.2%，其次是创立3年内的新兴品牌，占比18.9%，和原本的“新兴品牌成为新国货中的绝对主角”印象有所出入。

相比创立不到3年的新兴品牌，这批创立了5-10年的品牌，正是在2015年以来的第三次新国货浪潮前不久及初兴之时创立，同时抓住了互联网红利，一路乘风破浪，形成自己的护城河，并在新消费的起伏中悄然穿越周期。

有新消费创业者形容：消费靠的是长坡厚雪与持续深耕，让用户持续地关注你，把注意力放在你身上，实际上就是复购和真正的产品体验。

金物奖提报的国货选手们用数据和年限阐释了自己从网红到长红的长期主义道路。金物奖评委、瑞德设计创始人李琦认为：国货已脱离了“新、奇、特”这一商业阶段。以前国货覆盖面没那么宽，整体也没那么纵深。现在不管是高端的、中端的乃至主打极致性价比的，各个赛道里、不同的竞争格局和层次中都有优秀的国货品牌深度参与。同时国货产品也正在深入我们生活的方方面面。

金物奖报名企业中，49家企业已上市，359家获得天使轮融资，105家进入A轮融资，71家进入B轮融资，37家进入C轮，7家进入D轮。今年参赛选手中有34.8%获得过融资，相比去年的28.5%提升6.3个百分点。

其中天使轮融资企业远超去年的114家，并在今年获得融资的企业中占比57.2%。侧面说明，资本依然对新国货保持信心，并更偏爱挖掘潜力股。

如何占领用户心智，一直是品牌们要解决的头号大事。毕竟，不被用户优先选择的，不叫品牌，叫商标。

在金物奖提报的产品中，微信公众号、抖音、小红书是入驻率最高的三大社交平台，和去年相同。参赛选手中，拥有微信公众号的品牌有400个，拥有抖音号的品牌为323个，拥有视频号的品牌有210个。

近期，视频号的商业化举措频繁，市场关注度飙升，大量抖音玩家转战或深度布局视频号，或为品牌带来新的流量机会。《2022 中国移动互联网半年大报告》显示，视频号对抖音的用户活跃渗透率已接近60%，且视频号月活跃用户达到了8.13亿，超过抖音的6.8亿和快手的3.9亿。

用户在哪里，流量就往哪里倾斜。如何抓住红利，并与用户保持深度联系，值得每个新国货品牌思考。

接下来，是紧张的评审期，100余名专业评委交叉打分，七大奖项即将揭晓，它们是：金奖、最佳人气奖、技术创新奖、品类创新奖、最佳营销奖、天工开物奖、最具潜力奖等7项大奖，敬请期待。

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