目前,金物奖的评委终审阶段已经结束,组委会正在结合评委给出的分数及联合复旦大学打造的“新国货1000”指数,汇总每个产品的得分,确定大奖项最终花落谁家。
在所有的奖项中,参与“天工开物”奖提报的参赛选手格外多。
“天工开物”奖从4个维度评价新国货:好设计、好工艺、好技术、好销量。每个维度还有更细化的指标,比如好设计,包含了对审美、物料和操作的综合考量,这个维度评分占比50%,而好销量则占比10%,既考虑了一个好设计的市场反馈,又避免了因为市场因素而使设计奖本末倒置。
相对应的,这一奖项的评委老师们,也格外多元,有市场派的设计公司创始人,有学院派的老师,也有更为冷静的行业观察者。
本届金物奖中,评审老师们对于“天工开物”有哪些审读和思考?小巴对话了几位评委老师。顾名思义,“天工”,是指自然之力。要做到巧夺天工,需要创业者将精益求精的精神投入其中。“开物”,就是能让大家都喜欢,眼前一亮、怦然心动,有“哇哦”的感觉。在确立“天工开物”这个奖的方向的时候,我们对于产品的标准、要求都放在这四个字里面了。参赛的标准、系统是复杂的,评审的维度包括它的创意、商业表达性、环保性等。总的来说:物的层面,它能让人喜欢;精神的层面,它无愧于创作者的投入,有文化和商业层面的融合。什么样的产品可能获得“天工开物”奖?在我看来,精益求精的、有绝对差异性的、技术领先的、美学设计出色的、有社会责任担当的、有商业表现力的产品是非常有竞争力的。金物奖中的“天工开物”奖,对市场会有什么影响?我觉得会集中体现于它的价值观对商业的引领性和启发性,主要表现在这些方面:①让新国货创业者更有积极性,对创业者有鼓励、示范的作用;②促进新国货创业者的自我思考,促进创业者的相互交流;③产生更好的碰撞。中国文化的底蕴在不断绽放,国货越来越被认可,这是对商业层面的回响,对行业产生积极意义。未来,希望金物奖将更好、更清晰、更肯定的价值观,传导给创业者、企业和行业。也希望它的影响力越来越大,让更多年轻人、企业、商品涌现并参与到金物奖里来,形成“华山论剑”,高手对招,一浪高过一浪,让创业者有更多收获和思考。天工开物,它意味着有一定开拓性,能够走在造物的前沿,它应该强调两个方面:原创性和品质。在这次的金物奖评选里,我看到了两个比较向好的趋势:一是参赛的选手中,食品类的产品特别多,说明国人生活、消费的水平越来越高,这对国货的整体发展起到很大的助推作用;二是对于优秀传统文化在产品上的应用、传承演化、覆盖,国货都在不断贡献自己的力量。如果日本做一个本国的国货展,德国也做一个他们的国货展,再将两者与我们的国货做个比较,我们是可以感受到在整体的品相上面,国货还有很多发展空间。30年前,中国制造面临的问题是“一流的质量,二流的包装,三流的价格”。一直到今天,国货的这节“课”还没有完成。从基准面看过去,无论是产品本身、整体面貌还是展览展示的方式,国货都有提升空间。设计和制造怎么深度融合?怎么把美学的品质提上去?这些问题都是我们要思考的。想要设计和国际接轨,设计师首先要和国际接轨。现在的年轻设计师,他们和互联网距离更近,在网络化、数字化加持下,他们更善于获取信息。而如何把获取的信息和中国传统文化真正相结合,是另一个问题。
设计师们应该有更多的国际交流和切磋。交流有浅层交流和深度交流,浅层交流就是看一看,深度交流是合作做一些事情、项目,联合做一些体验,这些都很有必要。我特别鼓励设计师们出去走一走,但不要只是“游”,要“游而学”,要有一定深度。我也建议把设计师和企业引进来,一起来做工作坊。从学习开始,到实践,再到合作,设计的提升是一个系统的工程。这几年国货品牌和国外品牌的联名现象多了起来,我认为联名是好事情,代表着互相认同,也代表着中国市场有活力,市场容量足够的大。它还反映了另一个现象:中国设计、中国制造的口碑在不断上升。以前我们看西方设计是仰视,现在慢慢变成了平视,越来越平等的对话代表着我们发展越来越好。金物奖做新国货的评选,立意是长远的,希望新国货经得起时光的考验。我们也应该用发展的眼光来看这个奖项,希望奖项本身也成为“金物”。“天工开物”奖的评选有几个维度:首先,在情感上、审美上,好的设计能触动人的情绪;第二,能在使用、功能上有创新,更符合用户的体验,而不是设计师个人觉得怎样好;第三,社会责任方面,环境保护、文化传承、人文关怀等都是一些需要考虑的角度。在评选中,我也发现了一些新国货品牌的产品无论在创意上还是品质上,都有很好的进展,达到了国际水平,这是比较欣慰的。①东西最终是为人所用的。设计师是否真的考虑到用户的痛点?用户的体验又是怎样的?国货设计,过去有两个问题:一是直接拿传统元素来套用,没有现代化的表达;二是过于模仿全球的同品类产品,毕竟模仿是能快速促进销量的。这几年,国货设计慢慢改变,更强调从用户需求出发,把具有文化底蕴的传统元素运用得很好,不再像过去那样只是强加。全球所有的设计奖项成立的初衷,都是为了帮助国内的产品进行升级。大家可能很难想到,德国的红点奖、日本的G-MARK等奖项的设立,一开始都是通过肯定设计师、肯定企业对设计的付出,来推动设计的发展。希望金物奖也可以站在这个角度,鼓励国货创新,追求更好的品质、设计等。一个奖项能够受到设计师、品牌企业、用户的认可,这个奖项无论是评审的公正性、对获奖者的服务,都是非常突出的。一个奖项,应该不只考虑前端的评审,后端的获奖者服务也非常重要。国际上的奖项对这方面是特别用心的,它有很多种方法,对品牌建立、品牌营销都很有帮助。这一方面,金物奖也可以适当学习。设计是最常见的艺术。在这份艺术中,希望更多设计师和国货品牌,都能从中走出一片新天地,见证新的“天工开物”。