李宁、海天都该换公关了

在商言商，永远都没有错。

问题是，怎么言商，即是技术，也是艺术。

李宁最近遇到了风暴，是关于他们新装的....

有人说，这特么的像日本军服....好吧，这个联想也颇新奇的，日本军服是这样的：

这个，差距还是蛮大的。

但是，既然说了，你就要重视。为什么，你在商言商，言的前提是，你要对时代有逼数。

要么学习椰树头一埋一言不发继续该咋发咋发，要么就顺着毛捋，把自己的委屈和一腔爱国心表现出来。押沙龙写了，向连岳老师学习就行了。

万万不能去试图讲道理，去教育谁。

李宁电商总经理冯晔称，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

你的意思是，消费者没文化呗，我相信你们的消费者，肯定不会买账。

而且，消费者偏好和倾向，也是企业营销战略筛选的结果，既然你们主打的是爱国牌，甚至广告都是“中国李宁”，那就别说消费者不懂文化，懂文化的消费者也不是你们营销目标呀。

等到发酵到不可收拾，再出个道歉函，有啥大用呢？

资本市场，早就看透了这一点。相信我这些抛售者并不是你们的产品对象，而是抛售者们本来相信，你们本来可以在针对营销对象的时候，可以做的的更好，现在你们让资本失望了。

看看，投资者对你们多么的失望啊...

然后说海天，海天酱油前阵子也被diss了。

大概意思就是说我们用的食品添加剂都是符合国家标准。针对那些恶意造谣的人和帮忙传播的吃瓜群众，就等着吃官司吧！

其实呢，大众也是情绪，情绪和情绪。特别是卖给外国的货么有添加，国内货为啥有。

其实海天简单说下，出口的也有添加剂的，国内也有零添加的，两种产品而已就完事了。

非要出这个东西，来挑战市场情绪，市场情绪是能挑战的吗？你海天又不是永远正确毋庸置疑。

所以也是市值大跌，关键是企业形象也大跌。

好了，这两个是绝对失败的公关案例，他们的共同点是并不了解市场和客户，他们试图教育市场和客户，结果被反噬的一塌糊涂...

看看，除了一些接了公关活的自媒体，几乎没有什么人帮他们说话，特别是李宁更没有。

很简单的道理啊，愿意说话的恰好对他们日常的营销方向很不齿——做衣服就做衣服，扯那么多有的没的做啥？

吃这一套的，恰好又容易愤怒。那当然连个讲公道话的都没有，但这也是李宁这个品牌刻意营造的结果，是自己求来的结果没什么好抱怨的。

但作为一个比较爱护企业的人来说，还是要劝你们一下，真的该换，或者培训公关了。在这方面，要向德国大众好好学习。

就这样吧。

还是推一下自己的抖音，人不上镜，不过不说假话和废话，记得收藏加关注转发，抖音就这个机制：

（完）