行业一线聚首，聊透新变局下的品牌、渠道和生意丨刀法公开日预告

消费是个长期赛道。这一点，相信在 2022 年已行至此刻的品牌们都有感受。

今年从 3 月起，线下市场受到挑战，消费者消费欲望降低，许多品牌增长受到瓶颈。但同时，一些品牌反而找到机遇。一位创始人向刀法团队表示，尽管 5 月大部分物流还未恢复，但他们通过更具备附近性的“落地配”，竟然把 5 月的利润率拉到了全年的最高值。

还有刚刚过去的双 11 预售，预售开启一小时内，3000 多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长，无疑又给消费市场注入了一针强心剂。

分化之下，到现在依旧留在牌桌上的品牌们，已然成为了阶段性的胜者。但大家依旧有着相似的困惑：未来会走向何方？哪里还有机会？在变化当中有什么是不变的？我应该从哪里入手构建底层的抗风险能力？怎么才能做到兼顾生意的健康增长与品牌的稳定运营？

针对市场及营销环境的变化，一直站在品牌身边的刀法也在不停地思考以上的问题。所以今年的 4 月，刀姐doris 对她原本的动势能品牌模型进行了迭代，提出新消费 4 种典型的品牌类目，更加细致地区分了不同的品牌类目对应的打法和机会点，并指出了 2022 年的趋势是“以人为本”。

我们不仅在竭力提供自己的思考，从今年开始，刀法更加紧密地和一线的品牌方、服务商、操盘手对话，试图成为一个开阔的平台，让更多对品牌建设有见地、具备真正的操盘经验的人来发声，也让真正的中国好品牌在这之上诞生。

比如，今年 4 月，我们就请到了分众传媒创始人江南春来分享「穿越周期：品牌应该如何在当下疫情的不确定下，做品牌和增长的战略配比？」；6 月，我们邀请了科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎来分享「增长的底层逻辑」。今年整体的刀法会员活动中，我们陆续请淘系、抖音、小红书的一线操盘手，以及品牌创始人来拆解每一个操盘案例背后真实的洞察与思考。

2022 已经到了尾声，但年底依旧有着双 11、双 12 的大促，经历了近一年的磨炼与迭代后，我们相信，很多品牌正在等着一个上场练兵的机会。因此，刀法决定在 11 月 2-3 日，开启两天的公开日直播，邀请行业大咖及一线操盘手，让大家在沟通与交流中，共同探讨当前的思考及未来的品牌解法。

01

刀法公开日直播预告

Day1：11月2日（周三）

我们经常能听见有关“互联网思维下的品牌茧房陷阱”、“品牌价值”等讨论，这些品牌理论与实操心得出自品牌营销专家、关系品牌事务所创始人李倩之口。

刀法邀请李倩出席刀法直播间，李倩将在直播里和大家分享深层次总结市场趋势、品牌现在遇到的渠道细化、建设品牌“铁关系”的秘诀等等内容。

【演讲大纲】

1、我们正在迎来的变化 

2、2023年消费品品牌的趋势

3、如何构建品牌的战略级优势

【品牌介绍】

关系品牌事务所是由“关系品牌”理论提出者、实战派品牌专家李倩创办的新型专注品牌方向的顾问咨询机构，重点为"超级产品〞（新技术、新场景、新服务、新IP）项目提供品牌咨询，致力于提供四方面品牌服务：品牌创新定位和梳理、品牌扩容、品牌内容供应链、品牌影响力辅导等品牌咨询服务。

从 0 到 1 阶段，品牌如何找到市场新增长点，做出品类创新？2022年，有限预算下，又如何最优化布局提高 ROI？天价流量时代，品牌如何有效提高复购率？

刀法邀请 ffit8 创始人兼 CEO 张光明出席直播间，他将分享自己在ffit8 发展中可复制的实操经验以及那些踩过的“坑”，同时和大家聊聊降本增效的环境下ffit8 是如何精准提升营销效率。

【演讲大纲】

1、从 0 到 1，如何瞄准战略定位，做出差异化的产品和品类创新？

2、2022，不确定的环境下，品牌如何快速抓住潜力渠道跑赢大盘？

3、产品创新和渠道拓展的踩坑和经验分享

【品牌介绍】

ffit8 成立于2019年，品牌专注打造蛋白质类健康食品，主打产品为ffit8代餐蛋白棒及ffit8益生菌蛋白粉。ffit8 Future（科技）、Fast （便捷）、Fashion（时尚）的品牌调性及产品风格成为了很多年轻人的潮流饮食选择。

流量见顶、预算有限的时代，好内容可以助力品牌小成本撬动声量和销量，显得尤为重要。如何借助优质内容的力量，保持品牌的调性同时，又能撬动生意高速发展？

刀法邀请好望水的合伙人兼CMO夏明升出席直播间，和大家分享2022年好望水的成功实操方法论和案例，如何用小成本高质量内容撬动声量和销量双升。

【演讲大纲】

1、做内容的几大误区

2、如何用内容推动产品的场景拓展？

3、如何用内容推动渠道发展？

【品牌介绍】

好望水是成立于2018年，新草本气泡果汁品牌，意为“给予美好的希望”。品牌从自然中汲取创新灵感，从植物中探索美好力量；同时拒绝添加香精色素，保留山间好物的健康口感。

越来越多的品牌重点发力在私域生态。然而，如何更好利用私域解决品牌核心问题，比如消费者粘性低、生意复购率、品牌销量等，依然是品牌们的痛点。

刀法邀请零一数科CEO鉴锋出席刀法直播间，分享私域的最新趋势和增长方法论，将结合零一数科服务的“全棉时代”等多个案例展开深入剖析，分享“企微+视频号”的新机会。

【演讲大纲】

1、如何转化社群沉默用户，创造 10 倍增长？

2、以全棉时代为例：经营用户资产，游戏化玩法背后的可复制方法论

3、视频号直播：千万单场背后的机会点和玩法拆解

【品牌介绍】

零一数科是领先的私域数字化运营服务商，专注微信生态全链路，擅长品牌O+O数智化营销落地，聚焦为快消、零售、金融等3大行业头部企业提供：私域代运营、视频号直播代运营、游戏化增长、导购企微SCRM工具、达人分销带货等全链路解决方案。

Day2：11月3日（周四）

消费热潮中的惯性策略，此时似乎不再行之有效。现如今的环境里，品牌应如何制定策略？那些走过低谷的百年品牌曾经是怎么应对类似困顿，穿越周期的？

刀法邀请将意咨询创始人梁将军出席刀法直播间，梁将军将分享新变局下的营销“打折”失效原因，品牌人应该如何提高产品销路，在变局下的市场中创造出一片新天地。

【演讲大纲】

1、新变局下，为什么“打折”没用？

2、销路受阻，如何提高产品动销力？

3、“铅笔型”市场时代，如何持续打造爆品？

【品牌介绍】

将意咨询是梁将军和赞意互动联合成立的一家品牌战略咨询机构，为企业提供品牌定位、内容架构、体验交付等服务，助力企业实现内容化转型，曾为认养一头牛、曲美家居、人类快乐、亲爱男友、时代天使等量身定制品牌战略。

品牌老化成为很多传统企业的痛点，如何针对Z世代的兴趣点，精准找到企业的第二增长曲线，并在新渠道中站稳脚跟？

刀法邀请五谷磨房集团首席品牌官李千出席直播间，本次她将讲述五谷磨房集团旗下的两个新消费品牌黑之养和吃个彩虹的“年轻化”突围策略，以及是分享如何巧用抖音助力销量快速上升。

【演讲大纲】

1、传统企业如何去做第二增长曲线的孵化？

2、如何打造“社交内容型”产品？

3、如何利用抖音有效做增长？

【品牌介绍】

五谷磨房是一家行业知名的天然营养健康食品公司，创始于2007年，旗下黑之养明星产品核桃芝麻黑豆粉，多次入选「天猫双11食品年度爆款」、「抖音爆品榜单NO.1」等多项荣誉；高端燕麦专家品牌“吃个彩虹”5个月间拿下天猫类目排名前三，斩获多项行业荣誉。

流量操盘一直是品牌关注的经典话题。随着平台玩法的更新、用户的迭代、市场的变化，直播和千川账户的新变化层出不穷，也让很多操盘手困扰。

刀法邀请陈十亿聊千川公众号主理人出席刀法直播间，与大家分享有关大促千川账户投产ROI的经验，包括如何精准判断账户，筛选与分析直播间的一系列数据，以及提升ROI的具体实操方法论。

【演讲大纲】

1、直播间核心数据分析

2、千川账户精准度判断

3、账户提升投产roi具体操作

【品牌介绍】

陈十亿拥有6年投放经验，操盘项目广告GMV超1.5亿，主打付费直播间月均GMV超3000万。擅长千川实操投放，算法拆解，写有公众号 <陈十亿聊千川>。

02

刀法会员活动介绍

新营销时代，消费行业正在经历着前所未有的快速变革，过去几年中，刀法持续思索在新营销环境下，新锐营销人需要的究竟是什么技能。

今年六月，刀法用在过往3年中与从业者大量交流得到的反馈，以及行业观察的经验梳理出了一套「新锐营销人技能屋」，致力于在急速变化的营销环境中赋能从业者。刀法希望帮助营销人既能够对品牌有更深切的认知从而更好地建设品牌，同时又能够习得增长的操盘经验，在不断变化的环境中时时更新自己的知识库，完善知识体系。

基于上图的内容分类，我们策划了未来会员活动的内容（部分）。

话题将继续围绕品牌、营销、增长等维度，为刀友们打造系统的知识网络。具体时间安排可询问会员运营官，未添加的用户可滑至文末添加好友。

基于同样的内容逻辑，我们整理了往期会员内容的回顾，梳理了一张营销人成长地图。

希望以此为体系划分我们的分享，来帮助我们刀友更好地规划自己的学习路径，系统梳理自己的知识体系。

03

刀法双十一活动介绍

2、年度优惠价格

新会员加入：999元/年，且获得一份刀法年度刊物《2022刀法品牌秘籍》；

老会员续费：899元/年，且获得一份刀法年度刊物《2022刀法品牌秘籍》；

两年刀法会员：1699元/2年，且可获得一份《2022刀法品牌秘籍》。

注：活动有效期为10月25日10:00-11月11日24:00

3、刀法双十一套票购买（刀法会员 + 峰会门票）

套票所含商品包括：999元/年刀法会员+1999元/刀法品效峰会门票。双十一活动期间购买套票只需2098元（直降999元）。

套票仅限量300张，扫码立即购买：

扫码添加刀法会员运营官，了解更多峰会内容

4、推荐官活动

除了“限量版《2022刀法品牌秘籍》”及“年度优惠价”，活动期间成功推荐朋友购买会员，2人均可领取超值福利！

5、「刀法推荐官」操作指南

考虑到部分会员对于如何成为「刀法推荐官」的操作流程不熟悉，刀法团队制作了详细步骤说明。

只要半分钟，快速成为「刀法推荐官」~

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