PC市场MMO称霸，亚马逊时隔7年推出两款手游，发力全平台？

2022-05-17 15:05

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在近几年“转型”游戏公司的传统互联网大厂里，亚马逊可以说是“十年磨一剑”最成功的范例。经历了去年《新世界》大起大落之后，在推出首款游戏《Living Classics》后的第十年，通过《失落的方舟》，亚马逊的游戏梦也算是取得了一定的成就。

而作为行业巨头，亚马逊显然不会就此满足，在今年3月，亚马逊就紧跟游戏行业的潮流，趁热打铁，推出了自家的云游戏平台Luna，并且在云游戏体验上不输谷歌、微软等行业前辈。在此之后，亚马逊甚至还将游戏融入到了旗下AWS的相关培训之中，推出了《AWS Cloud Quest: Cloud Practitioner》。

近日，根据外媒的报道，亚马逊正在通过其旗下的儿童娱乐和教育内容订阅服务Amazon Kids+发布两款新的手机游戏，分别名为《Super Spy Ryan》和《Do, Re & Mi》，这也是自2015年以来，亚马逊重新进入手游市场的作品。

这两款游戏都基于亚马逊旗下Prime Video中的同名儿童多媒体内容IP改编而成，其中《Super Spy Ryan》由儿童传媒公司Pocket Watch和手游开发公司Amber Studio合作开发，亚马逊发行，目前已经在部分国家和地区上线。而《Do, Re & Mi》则是交由捷克首都布拉格的手游开发商About Fun开发，目前还未上线。

以下是《Super Spy Ryan》的游戏试玩视频：

玩具版的荒野乱斗

《Super Spy Ryan》最早是由亚马逊和Youtube儿童频道“Ryan’s World”于2020年合作推出的动画短片，讲述的是主角Ryan和自己的玩具一起合作，击败反派的故事。

这里简单地介绍一下Ryan’s World，它是目前YouTube上最大的儿童玩具测评频道，截止笔者完稿时，该频道已经有了3250万订阅者，播放量更是高达516亿次，根据《福布斯》的数据，频道的主角，还不满11岁的Ryan也是2018、2019和2020年Youtube上收入最高的内容创作者。

游戏的开发商之一Poketwatch早在2017年就和Ryan的父母签订了协议，由它们负责频道周边内容和玩具的开发和销售，而早在2020年年底，PoketWatch就为Ryan在Roblox上推出过游戏体验内容。Poket Watch的创始人兼首席执行官克里斯·威廉姆斯在之前接受外媒采访时就表示，仅2020年，“Ryan”这个IP就为公司创造了约2.5亿美元的零售额。

回到《Super Spy Ryan》这个游戏，游戏在玩法和界面上与Supercell的《荒野乱斗》类似，玩家三三匹配组成小队在地图上进行对战，探索并收集地图上刷新的玩具，在固定的时间结束前，玩具收集得最多或最先收集50个玩具的一方获胜，可以获得金币（小熊软糖）和通行证点数来解锁不同的角色和游戏内道具。

不过由于《Super Spy Ryan》主要面向的是6-12岁的低龄未成年人，游戏中的各种机制都作出了一定的调整，就比如《荒野乱斗》中的草丛变为了海洋球等。在玩家对战方面，游戏还将《荒野乱斗》里玩家间的枪械射击改为了用玩具击晕，玩家收集的玩具会在被击晕一定次数后丢失，被其他玩家一次性收集。

设计和作战方面的削弱，《Super SpyRyan》通过引入了新的机制来进行了一定程度的弥补，在游戏中，会有以随机路线巡逻的机器人，不同于玩家需要数次击晕其他玩家，只需要待在机器人视野中极短的时间，就会被机器人追捕，当玩家被捕捉到时，就会一次性掉落所有玩具并送回出生点。

为了方便玩家躲避机器人的追击，游戏中还会刷新各种BUFF，包括提高移动速度、加快开门速度等，玩家可以利用这些BUFF让自己在收集、对战、脱逃等流程中获得优势，提高自己获胜的可能。

作为一款儿童游戏，《Super Spy Ryan》的付费内容也相对较少，除了最常见的付费购买一定量的游戏内货币外，但是该货币也可以通过每日的免费奖励和游戏作战来获取，除此之外，真正唯一的付费内容就是包含各种皮肤、装扮、动作的以赛季为单位的通行证系统，这其实也符合儿童的消费水平。

亚马逊Prime生态的重要拼图

时隔多年，重新回归手游市场，这当然离不开《新世界》以及《失落的方舟》的成功给予亚马逊在游戏行业的信心。

从一开始测试时的20万Steam最高同时在线人数，到后续的正式版首日50万，次日70万，国庆期间最高超过91万，《新世界》虽然由于官方缺乏运营经验等原因后续表现无力，但也可以说在去年的第三季度正式向游戏行业宣告了亚马逊的到来。而如果将《新世界》比作大戏开场前的一声响木，《新世界》可以说真正代表了亚马逊在游戏行业沉沉浮浮多年积累的一部分经验和实力。

作为亚马逊发行的第二款MMO，《失落的方舟》几乎复刻了《新世界》开服的盛况，Steam在线人数峰值飙到了53万，“当前人数”甚至还一度超过了V社的两大巨无霸CS:GO、DOTA2，并在不久之后又创下了同时在线人数突破130万的成就，时至今日，截止笔者完稿时，《失落的方舟》Steam同时在线人数榜上依然稳居第二位，以24小时最高同时在线57.9万，目前52.8万人的成绩超过了《Dota2》。

这可以说是继收购Twitch之后，亚马逊在游戏行业最为成功的项目了，如今投资云游戏、再度入场手游，也说明亚马逊目前正在全力发展游戏业务。

这其实也符合这么多年在文娱行业发展的方向，特别是旗下的Prime Video业务。Prime Video最早在2006年在美国推出，虽然当时还只是让用户下载自己已经购买了的视频内容，但也算是流媒体的先锋了。但直到2011年前后，亚马逊才为该业务接入了订阅专属的电影和电视节目内容，开始与Netflix竞争，但同期的Netflix却已经开始推出了自己的自制内容，那就是《纸牌屋》，可以说稍稍领先了亚马逊一步。

直到2013年，亚马逊才在平台上上线了独家的原创剧集。

在2015-2016年，Netflix全面开拓国际市场几乎一年之后，2016年年底，Prime Video将在全球市场推出，将其覆盖范围扩展到美国、英国、德国、奥地利和日本之外。

按照这个节奏，在Netflix正式进军游戏行业，特别是手游领域几乎一年以后，亚马逊结合自家Prime Video的原创IP推出手游产品其实也不奇怪了，并且从时间点上来看，亚马逊Prime Video已经在尽力缩小自己和Netflix之间的时间差了。更何况目前Netflix深陷业务停滞的旋涡，已经有点病急乱投医，自乱阵脚的即视感，此时可以说是家大业大的亚马逊在流媒体业务上追上并赶超Netflix的最好时机。

一方面，亚马逊在包括Kindle、Prime Video上，在内容方面已经有了多年的积淀，如何让自己手中的IP开枝散叶，扩大影响力，自然就成为亚马逊需要思考的内容，在文字、视频之后，游戏就是自然而然的选择。

另一方面，虽然亚马逊家大业大，但Prime Video本质依然是OTT模式的流媒体，它也面对着和Netflix类似的局面，跟随行业巨头的脚步投资游戏行业，如果成功了就可以保证自家的流媒体业务在未来不会落后于同行，失败了亚马逊也可以将自己手头已有的运营等经验投入到新游戏中，加速自家其他的云游戏等业务的发展。

其实从这一方面来看，亚马逊相较于Netflix而言，其实更加游刃有余，原因就是Netflix将游戏视作平台的救命稻草，如果游戏以及廉价订阅在后续无法让Netflix保持一个相对好看的成绩，甚至扭亏为盈，后续平台在资本市场的处境就会相当尴尬，而对于亚马逊而言，这只是自己手头拥有的可利益最大化的选择之一。

结语：

其实从排行榜成绩来看，即使有Ryan这个儿童中的顶流IP加持，《Super Spy Ryan》的成绩都相当一般，根据Sensor tower的数据，游戏在过去一个月内全球的下载量仅在15万左右，全球营收也不到1万美元，可以说亚马逊时隔多年进入手游市场的尝试再次扑街了。

但从目前亚马逊的各种行为来看，无论是对亚马逊已经入局10年的游戏业务还是亚马逊手中的整个文娱生态，此举的作用无疑是深远的。亚马逊在手游市场施法就会因此折戟，还是后续持续发力，创造类似于《失落的方舟》的爆款，Game会持续保持关注。

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GameLook每日游戏产业报道

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