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让荣格跳脚的心理测试，盘活了多少生意？

让荣格跳脚的心理测试，盘活了多少生意？

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这届年轻人到底有多沉迷于“八卦”自己？
 
从八字测算、紫微斗数、八卦六爻，梅花易数，到星座罗盘、塔罗牌占卜、求签断事，恨不能践行所有可行性策略，以“剧透”自己的人生。
 
但是，玄学终究是玄学，论证尚需时间，无法停止探索脚步的人们，转头又找到了新的自我剖析大法，即五花八门的人格类型理论。
 
试问，今年还有谁没做过MBTI测试呢？一名ISFP向各位致以诚挚的问候。
 
 

 
从年头到年尾，MBTI的火热势头可谓分毫不减，还在不断地衍生出新的表达方式。
 
一直以来，MBTI并非新鲜事，外企笔试题中时常夹杂着它和许多性格测试的身影，素来被当作公司体系中的例行公事，打工人早就习以为常。
 
直到年初，先是朋友圈炸开了锅，人们纷纷开始转发和分享MBTI测试链接；然后是微博上的冲浪达人们，制作出大量与MBTI相关的Meme图；继而是小红书的博主们，对各类人格进行剖析和延展，同时兜售解读服务；之后又有各类明星艺人，纷纷参与到这场狂欢中……
 
自此，MBTI开始在互联网上大行其道，并以全新面貌占据了年轻人的社交话语。
 

做完MBTI测试、认领了对应人格的年轻人们，兴冲冲地把新的专属符号写进社交名片。
 
大家活跃在各类人格解析内容下方，孜孜不倦地交流着“世另我”的经验，不断地惊呼着：“对，对，我就是这样，测试果然很准确！”
 
接下来，众人还会在解析区找到自己的人格所对应的名人，并引以为傲。
 
如果你是INFP，那么你和黛玉、尼采就是同类；如果你是INTJ，那么你和谷爱凌，以及狂人马斯克，恰好是一类人；如果你是ENFJ，你可能会像孔子、奥巴马、马丁·路德金一样擅长鼓舞人心；如果你是INTP，恭喜你，像牛顿和爱因斯坦那样，你也许是个潜在科学家……
 

除了在现实世界寻找同伴，年轻人也没有忘记给自己的虚拟伙伴们寻找一个归属。
 
比如十级甄嬛学者们，依据人物性格和剧情，将嬛嬛归类为心思缜密的INFJ，将眉姐姐划入颇具领导力的ENFJ阵营，把安陵容安排到了敏感细腻的ISFJ队伍。嗯，逻辑十分严谨。
 
漫威迷自然也不甘示弱，钢铁侠是外向型的企业家人格ESTP，蜘蛛侠是可爱小狗ENFP，奇异博士是智商拔群的INTJ。
 
现在，就连电视剧的宣发，也必须蹭一波MBTI的热度，比如近期播出的《二八定律》，官方也在微博上玩梗，给主角们一一打好了人格标签。
 
 
每个做完MBTI测试的朋友们，最后大概率都会收获一套人格专属表情包，这样和朋友斗图的时候才显得更有特点！
 
从职业指导到社交货币，MBTI诞生百年后，在21世纪的互联网世界迎来了崭新的面貌和全新的热度，不知道大师荣格会作何感想呢？
 
 

 
好玩归好玩，但MBTI真的具有权威性吗？显然并非如此。
 
MBTI，全称迈尔斯-布里格斯人格类型量表（Myers-Briggs Type Indicator，简称MBTI），其编制者是两位心理学门外汉——梦想成为作家的农学生凯瑟琳，以及她的作家女儿伊莎贝尔，名字也源于此。
 
据悉，这对母女并未接受过系统的心理学教育和心理学测试培训，仅凭对人格类型的研究兴趣，以及对卡尔·荣格《心理类型》的学习，就设计出了这项将16型人格分类的测验。
 
之后，凯瑟琳母女将该测验成功兜售给了刚成立不久的战略情报局，并说服了四十多所医学院借此招生，MBTI测试的名声也随之打响，连通用电气、标准石油公司、贝尔实验室等都陆续成为她们的客户。
 
 
到了1956年，大约六成的美国企业都购买了MBTI服务，美国著名的社会学家威廉·H.怀特还在其著作《组织人》中，总结了一套应对MBTI的作弊方法，反向推销这一测试。
 
1975年，MBTI的版权被CPP（Consulting Psychologists Press）接管，通过大集团的营销运作，MBTI在20世纪80年代迎来了全面性爆红，占据了性格测试的半壁江山。
 
如今，MBTI再一次爆火，在被大幅度娱乐化和商业化的同时，有关其科学性的质疑声也甚嚣尘上，越来越多人吐槽：“相信MBTI真的很傻。 ”
 
事实上，MBTI在学术界的边缘化地位，早已是公认的事实。
  
 
早在MBTI量表问世时，大师荣格就曾写信公开谴责量表的可靠性，原因是他发现凯瑟琳母女曾对实验对象进行干涉，而如今，MBTI还在以“根植荣格心理学”为噱头。
 
之后，购买过MBTI并打算用它来测试间谍的美国战略情报局，其团队中的哈佛心理学教授亨利·默里也表示：MBTI的用途极其有限。
 
90年代，心理学界就一直在向外界发出警告：MBTI无法获得任何科学数据的支持。
 
2018年，牛津大学教授梅尔韦·埃姆雷在其著作《人格经纪人》中介绍了MBTI指标的历史和缺陷，并表示参加测试的人相隔几周之后复验，很多人就会被归类为不同类型。
 
 
就连CPP公司的董事会主席Thoresen也并不承认MBTI的权威性，作为斯坦福大学的心理学教授，他在职业生涯中发布的150多篇论文中，没有一篇曾提到MBTI测试。
 
当《华盛顿日报》对此发出质疑时，他回应道：“没有在我的任何研究中使用它，一部分原因在于我的同事们会对此提出质疑。”
 
2021年，霍金斯的纪录片《人格测试背后的黑暗真相》则记录了MBTI作为一个危险工具所带来的伦理和歧视问题。
 
但这些真相，都没有阻挡住知网上一系列基于MBTI人格量表的新研究，以及大型企业还在乐此不疲地用它来规训人才，豆瓣小组还在煞有介事地追溯其学说发展史，以及更多人前赴后继地奔向MBTI的怀抱。

 
学界对MBTI态度暧昧，市场对MBTI举手欢迎，概因许多人都直接或间接从中受益。
 
究其根本，MBTI是一棵摇钱树，谁都不能轻易放手。
 

 
事实上，在CPP公司的不懈努力下，MBTI早已发展成一个价值数十亿美元的商业帝国，产品覆盖了评估、培训、书籍、营销、服装、娱乐等一切你能想到的领域，光是周边就有上千种，在全球范围内迅速扩张。
 
然而，这只是CPP旗下的正版MBTI所创造的价值，在中文互联网上，以MBTI为生财之道的人们，更是盘活了海量生意。
 
最简单粗暴的生财方式，首先是收费测试。
 
正版的MBTI测试单次就要花费300多人民币，高昂的费用令蠢蠢欲动的人们望而却步，于是一些商家就推出了“自己”的MBTI测试，题库内容不尽相同，从20道到128道都有，收费通常在10元到20元不等。
 
 
只不过，有些平台不会事先告诉用户这是收费服务，等你吭哧吭哧地做完100道题，才发现要付费才能解锁答案，又或者，平台先给你一个简单的答案，想要深度解析的话，就得乖乖掏钱。
 
其次，打包人格测试题库资源进行售卖，这个模式和卖考研资料、影视资源、网盘资源那些是一个路子，几乎0成本，不断重复销售，直接躺赚。
 
另外，还有许多平台将MBTI测试作为引流的招数，比如一些心理平台、婚恋机构、交友App，以免费测试将用户吸引过来，宣扬自己有专属定制服务，继而兜售一些更高价的服务。
 
以及，围绕MBTI展开的内容服务，原来活跃在微博、抖音、B站的星座博主、塔罗师、心理分析师等，也都牢牢抓住了这一波风口，要么转型人格解读，要么在自己的内容中叠加人格分析服务，从而获取更高的关注度，再通过打广告、卖服务、买周边或者平台分成来变现。
 
 
最为普遍的商业模式，是借MBTI的名头清库存。打开淘宝，你能看到一堆带MBTI关键词的产品，从玩偶、摆件、钥匙扣到衣帽鞋袜，应有尽有。大概率就是卖不出的陈年货，换了个新面貌。
 
在蹭热度这块，隔壁韩国属实会，MBTI衍生品都已经做到综艺和影视类目了，已经推出的观察类综艺《MBTI INSIDE》和网剧《看见你的MBTI》在豆瓣上还收获了不低的评分。
 
 
可见，MBTI或许不够科学，但着实是个好工具。
 
用来娱乐也好，用来致富也罢，总能带你找到乐子。
 
但是，切勿过度迷信任何人格解码学，


设计/视觉：壮壮

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来源: qq
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