Ohayoo这场共创会，让我相信休闲游戏还有广阔的蓝海

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憨态可掬的小羊，节奏感强的音乐，经典三消的玩法……自2022年中上线以来，《羊了个羊》热度全网一路水涨船高，频频登上热搜。在抖音，该游戏已经持续火爆了许久，不仅多次站上了免费类游戏广告投放排行榜冠军宝座，而且相关话题播放量已经超过了200亿次。

《羊了个羊》的爆火，让行业再次看到了休闲游戏的价值，证明好的创意仍不乏市场。但与此同时，这也反映出目前国内休闲游戏市场在立项和题材创意方面所面临的众多挑战。休闲游戏如何立项？哪些题材存在爆火潜力？这些问题一直都困扰着许多开发者。

针对以上问题，休闲游戏发行平台Ohayoo联合七麦数据、罗斯基，举办了一场「Ohayoo休闲游戏创意共创会」线上直播，结合自身多年的平台运营经验和数据，深度分享和探讨休闲游戏在创意立项、爆款趋势方面的方法论。

在休闲游戏逐渐规范化、品质化、以及用户需求上升的态势下，Ohayoo这场共创交流会无异于一场及时雨。

    大数据打底，将成功创意“科学化”

休闲游戏市场竞争激烈，向来在行业内出了名。虽然今年《2022年休闲游戏发展报告》显示，2022年中国休闲游戏市场收入和用户规模较往年略有减少，但依旧挡不住每天都有数以千计的休闲游戏在移动平台上发布。

在如此激烈的竞争态势下，Ohayoo却依靠着独特的「创意立项方法论」，每年稳定成为行业的爆款制造机，在为数不多的休闲爆款名单中牢牢占据着大多数席位。而在今年，Ohayoo已经成功打造出了《王铲铲的致富之路》、《王牌二手车》、《赶海王》等爆款产品，多次跻身iOS免费榜前5。

尤其是《王铲铲的致富之路》。作为一款在今年暑期推出的，以“挖穿地球”为主题的放置模拟经营游戏，《王铲铲的致富之路》在上线后遍迅速冲进iOS免费榜第二，并连续12天霸榜榜单前5，游戏总下载量更是超过了1600万。

休闲游戏本质是一条拼创意的赛道，成功的休闲游戏必然有好的创意。但这里的创意，并非狭隘地指向许多开发者所认为的新奇玩法或题材。在Ohayoo看来，只有真正符合大盘用户喜好的创意，才算得上优质的创意。

实际上，《王铲铲的致富之路》的成功很重要的原因在于，开发团队通过将抖音上热门的科普向话题游戏化，这使得本作在内容测试阶段就迅速实现了爆量，背后则很好地体现了热门题材强大的吸量能力。

既然要深耕用户喜好度，那在很大程度上就要要求开发团队将立项与当前社会的热点内容进行高度结合。只有找到最适配休闲游戏的热点来源，立项的成功率才会高。在这一点上，Ohayoo已经积攒了足够丰富的经验。

为帮助提升休闲游戏“立项成功率”，Ohayoo发起了“创意立项”专项合作。在该合作中，Ohayoo设立了一个基于短视频平台的“创意库”，为开发者提供当下实时更新的最有“热度”的“题材”方向。

值得一提的是，这里的“最有热度的题材”并非是毫无根据的揣测，而是Ohayoo通过对抖音上的内容数据进行分析后，基于一套独家科学计算公式所统计出来的创意“热词”排名结果，旨在通过科学的方式帮助开发团队筛选出真正受用户欢迎的创意。

为了能真正筛选出受欢迎的创意题材，Ohayoo为这套堪称严谨的科学公式引入了三个步骤：从一开始以抖音平台内容数据为基础，进行热词的初步统计，到专项小组针对“热词”以新鲜度和可落地性为评判标准，对题材方向进行二次筛选，再到以可“竖屏游戏化”与内容“延展性”为参考，最终确定立项的创意方向，使得每个成功的创意都“有理有据”。

在这次共创会上，Ohayoo也首次公开了这个独家热门创意库。对于众多开发者而言，Ohayoo这套被广泛验证的科学方法论，无疑能帮助自己以更“科学化”的方式将原本道不清的成功创意进行归纳、筛选和立项，从而更有效地创造出受玩家喜爱、更具爆款潜力的休闲游戏。

    “创星”计划再升级，好创意不应被埋没

在通过开放内容库提升开发者立项成功率的同时，Ohayoo也在激励开发者方面下了不少功夫。

在今年8月的开发者大会上，Ohayoo就已经针对不同阶段开发团队的诉求，推出了“春风计划plus”计划，以旗下三个子计划——“黑马孵化器”、“闪星计划2.0”、以及“创意之星”，帮助开发者尽最大化市场红利。

作为三大子计划中的重要一环，“创意之星”主要面向有优质创意但担心立项失败的开发者。为此，Ohayo一方面开放了创意库，为开发者激发创意提供一个温床；另一方面，还专门提供了3000万的激励预算，一旦DEMO测试达标，开发团队将直接获得20w激励金。

此前，创意之星就因对中小团队的高度友好，而被不少开发者称赞。对于中小团队占大多数的休闲游戏市场而言，创意之星真正意义上让广大的中小开发者都有机会从市场中获利。而如今，为了更加利好中小开发者，Ohayoo正式宣布将该计划升级到2.0版本。

相较于之前，“创意之星2.0”激励计划的奖励将更加丰厚，开发者根据创意主题提交产品方案，若CPA通过即可获得10万。此外，在游戏版本测试通过后，开发团队还能再获得10万的激励金。若游戏最终签约上线，双方还能商谈定制金合作事宜。

也就是说，对于那些热爱休闲游戏、有创意但缺乏启动资金的开发者来说，只要创意方案通过了测试，就能拿到20万的启动资金，相比起1.0版本，“创意之星2.0”将奖励更加前置，很大程度上帮助开发者减少了沉没成本。

比如上述提到的《王铲铲的致富之路》，其开发团队摩吉就得到了Ohayoo专属立项组的对接，在立项和前期研发成本上得到全方位支持。Ohayoo团队的介入，让这款爆款的产出顺利不少。

当然，除了授人以“鱼”外，Ohayoo还致力于授人以“渔”。在此次的“创意之星2.0”共创会上，Ohayoo通过联合第三方机构以及百位开发者，以深度交流的方式共同开展一次在线共创，帮助开发者群体激发更多创意。

对于那些仍感到迷茫、无助，但却不乏初衷和想法的休闲游戏开发者而言，升级后的“创意之星”计划，以及此次的“创意之星2.0”共创会，无疑能帮助自己更好地将创意落地。从中，也体现出Ohayoo进一步借助在创意立项上的优势，携手更多行业伙伴聚焦休闲赛道的决心。在Ohayoo持续推动下，休闲游戏市场有望迎来新一轮的高速增长。

    结语：

不难看出，Ohayoo“创意之星”活动的推出，无论对于新人开发者，还是老牌团队，都是一个难得的交流创意、共同探索休闲游戏前景的好机会。

在时间来看，“创意之星2.0”活动已经于11月18日正式启动，并将于明年1月18日截至。对活动感兴趣的开发者，只需要在期限内在报名页面进行注册并选择意向创意进行报名，即可参与到活动当中。

那些想要发掘更多创意、制造下一款爆款的开发者，不妨点击阅读原文，来“创意之星”计划活动官网看看。