没有进化能力，再强大也要被淘汰

公众号新闻

2022-12-22 13:12

文 | 少将

轮值主编 | 智勇 责编&值班编辑 | 金木研

文章字数：3991 字 | 10 分钟阅读

一、进化能力，是当下的重要能力

当前的经济环境，每个人都能切身体会。企查查数据显示，今年以来，截至2022年11月28日，餐饮相关企业共注销吊销495457家，仅仅上半年统计到的注销吊销数据就超过了2020年全年。

虽然这只是餐饮行业的现状，但任何一个行业都不是孤立存在的，它所造成的影响最终一定会通过产业链、供应链、商业生态链传导至各行各业。

面临这种现状，我们要怎么办？

越是环境复杂多变，越是要培养自身的进化能力。从生物学进化论的角度来说，每一个今天仍然存在的物种，不一定是当时进化分支里最强的，但一定是最适应当时环境的。

但是商业终归与自然界不同。自然界的变化很可能是突如其来的，就像6500万年前的气候突变，致使恐龙灭绝。也像2020年初的新冠疫情，给社会和经济造成了极大的创伤。

商业不是这样。虽然我们无法一五一十地准确讲出10年后世界500强都是谁，但基于科技的发展方向和商业的发展历史，我们就能把握到一个大概的趋势和方向，做到心中有数。

就比如新能源行业近几年的大爆发，源自我国对于行业的扶持。新消费品牌越来越多，源于每个人追求的个性化美好生活。等等。

就像一棵树，我们无法准确画出它明年枝叶的样子，但是我们却一定知道，来年它会枝繁叶茂。

二、如何瞄准正确的方向？

从经营管理来说，基本上所有的理论到最后都是一个诉求：如何创造属于自身的差异化竞争力？

但差异化并不太容易产生，一个企业的差异化首先是赛道，其次是商业模式，再者是营销方法，最后是结果。

所谓赛道，就是行业选择，就是企业方向。

任正非曾经提出公司发展的基本逻辑：方向要大致正确，组织必须充满活力。

组织活力是企业内部的问题，是可以通过不断迭代进行升级的。但是“方向大致正确”却不仅仅是自身的问题。

要保证方向正确，就必须看清时代大势、读懂行业变迁、找准商业规律。只有先“看到”，我们才能去“做到”。

当然，个人也是如此。俗话说，男怕入错行，女怕嫁错郎。我们每个人都要认清形势、顺应趋势，做一个明白人，绝对不能做“1949年加入国民党”这种事。

12月28日晚，做复杂世界的明白人——2022年中国商业知识总结大会将在8点15分准时开始。

这次大会的主讲人是笔记侠创始人——柯洲。

柯洲是谁？

中国商业知识总结第一人。他打造了张一鸣、雷军等220万老板和管理者都在看的公众号“笔记侠”，记录、陪伴、服务和总结了腾讯、阿里、华为、京东、小米、美团、微软、贝壳、安踏、飞鹤、元气森林、老乡鸡、瑞幸、OPPO、vivo、理想、方太、金蝶、波司登、伊利、吉利等国内外千家先进企业的成功之道和商业思想，帮助企业转型升级。

为什么是他来讲？

他热爱中国商业，热爱中国民营企业。

在过去7年，他每天都站在这些全中国优秀的企业家、创业者、专家学者、投资人的背后，总结他们身上被时代验证了的思想和方法论。

在他们面前，柯洲像个秘书，所有来自于企业家们的方方面面的好思想，他都带着非常大的好奇心去吸收它们，去理解它们，去结构化它们。

他热爱知识，特别热爱前沿知识。

柯洲说，他相信知识是永远需要更新的，知识是能够长出智慧的。

当我们经过大量的知识训练，我们会拥有一个能力，这个能力就是智慧。拥有它，就能够比一般人更快地看明白商业发生了什么，时代发生了什么，世界发生了什么。

他从来不制造商业知识的焦虑，也不只是把商业知识拿来卖的一个人。

柯洲对于自身有着独特的定位，他不算是一名传统意义上的“生意人”。一直以来，他做的一切都是围绕着“新商业知识”的传播。正如笔记侠的文化——雕琢自我，普惠他人。

为了做好这一次中国商业知识总结大会，柯洲从300个商业专家、89个企业家和创业者、210场商业分享、128本商业书籍中，总结出4小时精华内容，分为宏观趋势、全域营销、数智化转型、组织管理、商业思维、个人成长共6个章节。

内容分为6个板块，每个版块之下有5-7个子主题，每个子主题之下都有2022年值得总结的经典案例。

而且长期以来，柯洲的内容能力已经得到了验证。他找出，是那些已经被验证成功的、有吸引性的、行业里面的佼佼者，绝对不是画大饼的、说起来天花乱坠的，或者还没有完全可以复制的未经验证者。

这次大会，也有很多合作伙伴，他们是：

新潮传媒用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，创造线下媒体数字化、流量化的进化“新物种”。作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，已在全国103个城市有60万部电梯智慧屏，每天覆盖45000个社区、2亿中产家庭人群，已经成为23000多个客户的共同选择。未来5年，新潮将投入100亿资金安装200万部电梯智慧屏，打造日覆盖3-5亿中产人群的社区媒体流量平台。

乐格集团，致力于成为中国最具可信度的变美平台。抖音上第一个用户破亿的公司，2年前用户已破亿，私域美妆转化率和复购率最高的公司。

海创数字科技(深圳)有限公司始创于2018年6月1日，以人工智能和大数据技术为基础，结合全球市场的数字化商业机会，在“坦诚开放、艰苦奋斗、求实创新、敏捷变革”的核心价值观推动下，致力于实现“以科技探索世界，用技术链接未来”的企业愿景，长期追求“科技让生活更便利”的企业使命。

致力于成为服装行业最值得信赖的服务平台，成就1000万个服装梦。截止，2021年，一手已有超过2万+优质合作供应链品牌，已成为全国800万服装店主值得信赖的拿货平台，最高单月交易额近4亿，GMV年均增长300%，年商品曝光量250亿+，年活跃人次5000万+，并连续获得顺为资本、经纬中国、华兴等多家全球顶级资本的青睐。

小鹅通，2016年创立，创始人鲍春健。2021年GMV过百亿元。小鹅通2021年6月完成1.2亿美元D轮融资，本轮融资由IDG资本领投，启明创投、GGV纪源资本、高瓴创投等跟投。

专注蓝领人力资源服务，创始人于世浩。ToB客户超过1万家，GMV超150亿。

在科技服务领域深耕二十六年，以数字技术+共享平台，为客户提供业务流程服务，基于多维度的产品组件，可根据不同行业客户需求提供定制化服务，且具有卓越的服务交付能力。服务客户主要为绝大部分中资银行、主要外资银行、政府机关、企事业单位、保险公司等。

城塔集团旗下品牌欧莎，2008～2011连续4年荣获淘宝女装商城女装类目年度销售Top 1；

致力于成为中国领先的快消品综合运营服务商，是日本众多隐形冠军品牌的中国代理商、制造商和品牌运营商，屈臣氏等一线渠道品牌背后的品牌供应商。

共享充电宝最具规模和竞争力的企业，创新型消费场景智能基础设施制造商和运营商。2021年GMV32亿，在全国有160万商家，2022年又开启了充电桩新业务线，进入社区场景，目前是全场景、全覆盖的智能软硬件公司。

一家专注服务本地生活商家的互联网公司，旗下“多鲸生活〞是一个以 “微信私域〞+“抖音公域〞为运营核心的本地生活新电商平台，实现帮商家 “店找人”。主要客户包括：特色餐饮、休闲娱乐、度假酒店、景区⻔票，累计服务客户2万+。在已开通的35座城市里大部分都取得了领先的市场地位。

力劲科技集团有限公司，2006年香港联交所主板上市，全球最大压铸机制造商，中国五大注塑机制造商和最具解决方案的CNC加工中心制造商。力劲科技在深圳、中山、宁波、上海、昆山、阜新、重庆、台湾和意大利拥有9大现代化生产基地和全球60多个销售和服务中心，主导中国压铸机主要国家标准和行业标准的起草。旗下5家子公司获评“国家级高新技术企业”。

正阳公关已服务超过600个客户，致力于为不同领域客户提供具有脉冲式效应的事件营销传播。策划案例曾获科特勒标杆营销大奖、艾菲奖等多项主流行业奖项，并入选香港浸会大学课堂讨论案例。

须眉科技致力于全球用户的健康护理产品研发、设计、生产及销售，产品设计贴合现代年轻人“全方面护理” 的生活理念。须眉科技以电动剃须刀产品为核心优势品类，时尚感鲜明、便携性突出，先后荣获德国iF设计奖、中国设计红星奖等各种国际奖项。产品系列涵盖男士理容、美发护理、皮肤清洁、皮肤护理等，为追求品质的用户提供优秀产品和健康护理解决方案。

地平线8号始终以最高的产品设计和体验为标准，为了一个细节反复调试，严格讲究产品每一分一毫的设计，因此荣获德国红点等多项国际大奖、深受诸多人气实力艺人的青睐。多年来，地平线8号一直在追求与消费者的情感沟通，希望将品牌积极向上、勇敢无畏的价值观传达给消费者，也希望通过创新产品，赋予年轻一代“尽管出发，创造不凡”的力量。

善尼体以“传递善，分享爱”的价值初心，立志于做一个有温度的品牌。这些年，Lovomed一直以耳鼻喉细分领域的健康呵护为载体进行耕耘，以“善体”为本做体验极致的产品，并在品牌中加入了一点亲昵属性，后来有了现在的“善尼体"品牌。“以善为念，以体为基”，善尼体建立了更加专注于耳鼻喉细分领域的专业体系，致力于改善国人耳鼻喉健康，做家庭可用的健康护理产品。