主题：疫情下，我们如何转型线上办公开展事业
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这是Spenser的第1223篇文章
5月21日小满，奥迪广告凭借刘德华的个人魅力，加上这句唯美的文案“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢，何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”，迅速出圈。这条广告在抄袭门爆出之前，短短的时间内迅速上了热搜，点赞10万+，两千万的播放，全网过亿。一条这样爆火的视频，究竟是文案的胜利，还是刘德华的胜利，又或者是品牌的胜利？熟悉24节气的都知道，很多节气有对应的。例如：小寒大寒、小雪大雪等，而唯独小满没有对应大满的节气。其实“小满”是最有智慧的节气，在这里叔不得不佩服古人的智慧。“满”的意思就是，全部充实达到了容量的极点，装得太多了，达到一定的极限。世间万物都有自己的度，凡事过犹不及。古人懂得：“满则溢，溢则亏”，而小满的状态是最舒适的，也是最舒服的。文案多重要啊，好的文案能让你迅速出圈，节省大量的广告费用。叔作为一个抓住6次风口的男人，和你们聊聊什么才是高级的文案。高级的文案，一定是引起大众共鸣。这次广告可以做到传播如此迅速，叔认为刘德华占30%的功劳，文案占据70%，品牌方光请古天乐做品牌广告就花了一千万以上。一个专门做策划的广告公司，居然抄袭满哥KOL的文案。咱就说，这么具有文案和内容策划的公司照搬了kol的文案，这是非常打脸的。文案才是一切，就像当年公众号，核心也是文字。文字是具有穿透力的，击穿用户的内心，才能获取共鸣。叔出圈成为行业大佬，靠的就是文案能力。公众号时代不露脸，纯粹靠文案，写出百万粉丝的大号。一篇文章能给我带来200万的收益，这就是叔文案的魅力。你要好好想想，叔为什么现在做商业直播也做得很好？很少有人会因为你打光好、背景好，就来关注你，大部分破圈的短视频和商业直播都是靠文案内容。我在直播间表达出的意境、氛围以及空间感的展现出来的高级感，都只是文案的附加值。最重要、最核心的是你的文案能不能出圈。一个ip能不能真正出圈最核心的是你的内容、你的文案、你的风采。很多人认为好的文案一定是大量的引经据典、词藻堆砌，这一定是错的。好的作品就是它在说出来的那一刻，能不能打动你。举个例子，方文山的歌词里有一句是："我送你离开千里之外你无声黑白，沉默年代或许不该太遥远的相爱；我送你离开天涯之外你是否还在，琴声何来生死难猜用一生去等待。"你离开了我，而我比你更孤独。他的歌词是不是非常的有意思，让人回味无穷。文案的本质是要击中你的软肋，你被戳中了，那就是好文案。叔再举个例子，你和你的爱人在一起，问她什么是财富。第一个女孩说：财富就是我非常有钱，想要什么就买到。第二个女孩说：财富是你内心的欲望，是你的精神世界，是你内心的淡定。提问不是提问，回答也不是回答，最重要的是，你的用户想听什么。为什么张嘉佳的《从你的全世界路过》让这么多人有感触。里面有一句话让我感触蛮深：“我希望有个如你一般的人，如山间清爽的风，如古城温暖的光。从清晨到夜晚，由山野到书房。只要最后是你，就好。”你看，这样的表达是不是很高级？文案不是自说自话，非常具有穿透力，直击灵魂深处。什么是好的文案？牛逼的文案不是华丽的辞藻，你们千万不要被华丽的辞藻欺骗。好的文案是它能够打动你。我对文案是有一种孜孜不倦的追求，关键是我还会拆解，比如我认为许知远的文案不是很好，我会告诉你他的文案为什么不好？为什么冯唐老师能够和我连麦？那是因为叔也是有才华的。拥有能够写出高级文案的能力，所以你们想要学习，一定要跟对老师，学对方法。叔认为，每一个人都应该成为自己的诗人，人们总说我们要和诗人一样生活。叔认为，当你能够随意写出富有诗意的文案时，你就能够把当下的苟且活成诗和远方的样子。文案是最高级的，它和你内心距离是最近的；为什么财富不容易高级，是因为它离钱很近，它和你的内心没有关系。文案的本质是你的思想表达。这个世界不缺有思想的人，但缺乏把思想能够高级表达出来的人。文案的高级之处，是用极其简单细腻的方式击穿你，它不像活动是用极其奢华的方式来打动你，它就是极其简单却如此打动你。你看方文山，他可以写出“天青色等烟雨，而我在等你”这么高级的文案。这是其他人无法做到的。高晓松是我们的文艺大师，如果我是高晓松，写不出那么好的文案。我一定会极其嫉妒方文山的才华，写不出像“天青色等烟雨，而我在等你”，这样高级的文案。好文案不等于文采，好的文采不代表它就能够打动你，它只是技法的展现；高级的文案是能够让你直接落泪，是灵魂的直接呈现。文案体现的是细腻的颗粒度，它是一种思想语言的细腻。如果你不爱自己，你的文案就无法爱这个世界，如果你不懂自己，你的文案就无法懂别人。
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