健身博主这么多，凭什么刘畊宏火了？
主题：价值五位数的S老板商业直播第七课
S老板：创业导师
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这是Spenser的第1203篇文章
“腰间赘肉咔咔掉，马甲线人鱼线我都要！”
伴随着魔性洗脑BGM，叔忍不住每晚都要跟着这个男人一起舞。
健身狂魔刘畊宏，真的好让人上头。
虽然叔也是500万流量大户，但和这位新晋顶流相比，还得说一句承让。
刘畊宏最近到底有多火呢？
抖音粉丝超5000万，大约是上海人口的2倍；
单次直播观看人数超2000万，体量与过去一线电视台黄金时段相当。
1
刘畊宏爆火，与抖音第一MCN无忧传媒的打造不无关联。
早期的他和现在的他有什么不同呢？
无论赛道选取、人设立体度、还是内容专业度，都相差甚远。
都知道直播带货赚钱，他们所在公司正好也打造过一个这样的夫妻档：
“大狼狗郑建鹏和言真夫妇”，凭借直播带货收入上千万。
刚开始，刘畊宏夫妻也涌入了这个红海赛道，效果不好才切换到健身赛道。
健身赛道虽然前景不明朗，却是抖音蓝海，也非常符合他们的专业方向。
直播间里，刘畊宏和妻子王婉霏一动一静，每次都把气氛拉满：
刘畊宏是专业组健身教练，不断告诉粉丝“循序渐进”，纠正各种动作细节，提供干货价值；
王婉霏则是气氛组划水女孩，和刘畊宏互动，和粉丝唠家常，引发情绪共鸣；
这两个人的完美配合造出了一个新梗：“别人健身都是费身体，刘畊宏健身是费老婆。”
直播间外，刘畊宏和妻子一吃一练，把健身消费需求拿捏死了。
刘畊宏负责推广健身周边，妻子则负责健康减肥产品，全方位消化粉丝需求。
除了抖音直播，背后机构还做了其他内容布局：
在抖音短视频输出情感故事和直播切片，在知乎输出健身知识，在微博输出互动感悟。
这样全面无死角的输出，给进一步报道留下了大量素材。
不过，这一切只是刘畊宏爆红的前奏。
今年4月，上海疫情2500万人被迫居家，刘畊宏的潜力才彻底爆发。
大家没事干心情不好又难以排解，运动分泌的多巴胺成为了最好的奖励。
2
有人说，刘畊宏不就是靠抖音平台强捧吗？
要是给我这么大流量，哪怕我是头猪都能火。
然而，这只是外行的揣测，超级流量并不是谁都接得住。
抖音一哥”铁山靠“，凭土味方言迅速走红，却因骂人和低俗内容被永久封杀；
快手大咖“殷世航”，一夜带货4600万，却因恶意炒作被封杀630年；
相比这些牛鬼蛇神，你看过刘畊宏的前半生，就知道他是真正配得上流量的人。
因为他是周杰伦死党，有人认为他的爆红主要是靠蹭热度。
的确，刘畊宏半只脚踏进娱乐圈，算得上先天条件优秀。
可是过去刘畊宏形象模糊，平台也没有因为他在娱乐圈就厚爱几分。
同样混抖音，也并不是每个圈内人都火。
伊能静粉丝230万，《三十而已》主角童瑶粉丝175万，还比不上普通网红。
她们已经是叫得出名字的艺人，和她们相比，刘畊宏连糊咖都算不上。
叔翻遍他过去所有账号，发现他从2018年就开始活跃，但发了很多内容都没红。
说实话，就在4月以前，有多少人听说过刘畊宏呢？
他本人年轻时的代表作《彩虹天堂》、《头文字D》，距今都快15年了。
他上一次翻红，还是靠5年前的综艺《爸爸去哪儿》。
在2022以前的报道里，刘畊宏基本就是“周杰伦挂件”、“小泡芙爸爸”。
只有这一次，刘畊宏不再是别人的陪衬，他终于成为了他自己。
若不是他今天扶摇直上，背后这些故事又怎能有机会被了解。
过往经历是黄金，但也只是给他的冷启动加速，并不是他爆红的决定性因素。
真正撑起这种爆发度的，就是他本人。
3
对一个网红来说，专业是雪中送炭，人品是锦上添花。
刘畊宏和好友周杰伦相识于微时。
在他尚未出名时，给他提供吃住，还鼓励他社交，帮助他变得更开朗；
刘畊宏和妻子王婉霏相濡以沫21年。
在他偶像事业达到巅峰时，放弃宣传资源与她结婚，在她得子宫肌瘤后依旧不离不弃；
刘畊宏还带动身边每个人健身，支持儿子留长发做公益...
在一次采访中，刘畊宏说：
“过去我是差生，太知道不被关注的滋味，所以我尽量给每个人温暖和鼓励。”
这个时代很多人渴望爆红，但爆红且细水长流的人凤毛麟角。
换成别人，演戏没红、做音乐没红、创业做服装还失败，早就崩溃绝望了，可是他并没有。
他从17岁健身到49岁，普通男人到了中年都挺起啤酒肚，只有他还是一身漂亮的腱子肉。
默默积累32年，才终于被世人看到。
和他相同的还有美食作家王刚。
没有套路，没有营销，就是认真研究怎么做菜，做得很好也做了30多年，终于在B站爆红。
我认为，刘畊宏就是这个时代最好的网红模板。
如果还有下一个现象级网红，我希望他们都活成这样，专业、积极、正能量。
END
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