2021年12月，全球健康研究所（GWI）发布《全球健康经济——疫情期间展望》研究报告，对全球、6个主要地区、11个健康行业的健康经济规模和构成进行了深入的研究和分析，并描述了2019年新冠疫情对健康经济冲击性和持续性的影响。

健康是所有类型的产品、服务和技术的差异化卖点，在媒体和零售业中无处不在，正在成为主流消费者生活方式的一部分。在疫情的背景下，从本质上说，“健康”作为一个卖点显然受益，全球都已经意识到健康的生活方式和个人抵抗力作为抵御慢性病和传染病的第一道防线的重要性。

从各个行业来看，2019新冠疫情是一场典型的破坏经济和产业主流轨迹的外部冲击。

2020年整体健康经济及其11个行业的滑铁卢表现是多种因素相互作用的结果：

1. 旅行禁令、边境关闭、商业/学校关闭、封锁、强制居家和社交距离，对服务业造成了不均衡的伤害，包括健康经济中的许多行业；

2. 疫情期间全球供应链的中断以及零售店的临时关闭，对健康相关产品的销售产生了负面影响；

3. 全球经济活动的突然刹车导致企业倒闭、工作休假和裁员，导致全球人口消费能力的崩溃。2019-2020年间，全球消费者支出下降了4.2%，消费需求的下降尤其影响到“非必需品”或“奢侈品”的领域的消费。

同时，各个健康行业的增长率也掩盖了各行业内部因以下原因产生的不均衡影响：

1. 随着全球经济动荡，贫富差距加剧，奢侈品市场和大众市场之间的分歧进一步扩大。对于高收入国家的富裕消费者来说，在健康方面的支出可能变化不大，而许多中低收入消费者在2020年几乎没有时间或金钱用于健康；

2. 在所有健康经济领域（以及整个经济），消费者在服务上的支出下沉。当首选项不可用时，他们会将支出转移到新的产品和服务类别上（例如，购买一辆在家锻炼的自行车而不是支付健身房会员费，购买豪华浴缸和芳香疗法产品而不是去水疗）。虽然大多数消费者渴望回归原状，但其中一些消费变化和新习惯会在疫情后持续下去；

3. 由技术引领的服务和活动已经取代了以前需要客户亲自体验和交付的行为。2019新冠疫情大大加快了健康领域向虚拟交付渠道的转变，包括锻炼、瑜伽、冥想和心理健康。

11个健康行业涵盖了不同类型的消费活动和支出，包括产品、服务、旅行和技术。在每一个健康行业中，都有赢家和输家，这取决于以下因素：

1. 企业如何接触客户（面对面服务、面对面或在线产品销售、虚拟平台）；

2. 消费者认为这些支出是“必要的”还是“非必需”；

3. 企业如何能够改变其商业模式，以便在疫情引发的条件和限制下满足消费者需求。

以下是对疫情期间健康经济行业的总结分析：

11个健康行业疫情前后的规模和增长率比较

健康房地产行业（+22.1%）在疫情之前和疫情期间都保持了健康经济各行业中最高的增长率。疫情使消费者和建筑行业都更加明白外部物理环境对于我们的生理、心理、健康发挥了多么重要的作用。

心理健康行业（+7.2%）。消费者寻找产品、服务和活动以帮助他们应对疫情期间的巨大压力，心理健康行业出现强劲增长。许多心理健康活动都是在家里或通过技术平台进行的（例如冥想、在线自助小组、放松活动），产品价格低廉，容易通过网络实现。

公共卫生、预防和个性化医疗行业（+4.5%），该行业在2020年保持增长势头，许多政府和医疗系统在疫情期间加速了公共卫生和预防支出。

健康饮食、营养和减肥行业（+3.6%）保持增长，消费者寻求各种加工/包装食品和饮料、维生素和补充剂，认为可以增强免疫力，有助于在疫情期间抵御疾病。GWI提醒，因为缺乏科学证据，没有共识支持这些产品的实际有效程度，该行业的增长不应被解释为疫情期间“消费者吃得更健康”。此外，一些国家的增长反映了疫情导致的食品价格上涨，而不是消费者购买量的实际增加。

健身科技子行业（+29.1%）。尽管整体的体育活动行业在萎缩，但健身科技子行业在2020年出现了爆炸式增长，数以百万计的消费者通过数字平台（媒体和应用程序）进行锻炼。

康养旅游业（-39.5%）、温泉/矿泉疗养业（-38.9%）、水疗业（-38.6%）。这些是受疫情影响最严重的健康行业，主要原因是旅行限制、居家要求和业务关闭，而虚拟产品很难替代实体体验。

体育活动行业（-15.5%）。体育活动行业相关的支出大幅下降，部分支出转移到了健身科技子行业。

个人护理和美容（-13.0%）。个人护理和美容行业在2020年出现萎缩，主要由于消费者支出总体下降，非必需购买量减少，零售店关闭和全球供应链中断。

新冠疫情加速了全球把“健康”作为主要消费价值的趋势。消费者越来越意识到生活的方方面面（生活的地方、如何工作、饮食、锻炼、社交和旅行）都会影响他们的健康状况、心理韧性和整体幸福感。

每个人心中的问题是：我们什么时候才能回到2020年前的需求水平？什么是新常态？健康经济的未来轨迹是什么？

GWI全球健康研究所预测，健康经济将恢复强劲增长，并将继续扩大其在消费者支出和全球经济中的份额。尽管疫情带来了暂时的冲击，但推动健康增长的潜在力量仍一如既往，包括：全球中产阶级不断壮大、人口老龄化、慢性病持续上升，以及消费者对健康生活方式的兴趣和认识不断扩大。同时疫情带来了新的转变，加速了许多健康驱动因素的发展，包括人们越来越意识到建筑环境在健康中的作用，越来越关注心理健康和福祉，重新思考工作与生活的平衡，越来越关注社会公义和环境可持续性等等。

在未来五年中，预计全球健康经济将以每年9.9%的强劲速度增长，这一增长率将大大高于预计的全球经济增长率（根据国际货币基金组织目前的预测为7.3%）。随着全球经济从疫情的冲击中恢复，预计2021健康经济将达到5万亿美元（超过2019年疫情前的峰值），2025年将增长到近7万亿美元。

2020-2025年各健康行业预计年均增长率

预计未来五年，大多数健康行业的增长率将超过GDP增长率。预测增长最高的行业（康养旅游、水疗、温泉/矿泉疗养）是2020年受到最大冲击的行业。这三个行业的增长率可能会异常高（它们可以反映疫情后的快速复苏时期），然后逐渐下降到与疫情前水平相似的轨迹。

2020年疫情期间保持正增长的其他行业，包括健康房地产和心理健康行业，预计在未来几年将继续保持强劲的增长趋势。

虽然健康经济运行处于复苏和扩张的良好状态，但未来的增长可能会与过去有所不同。一些行业部门可能会很快从旅行禁令、业务关闭和产能限制的短期影响中恢复过来。随着疫苗接种率提升，消费者降低对感染的恐惧，体验性活动以及需要身体接触或密切接触的活动可能会逐渐回归。重要的是，疫情的经历激发了消费者在理解、体验和期望健康方面的一些重大转变。这些转变将对健康经济及其未来所有部门产生广泛影响。

1. 出于自我保护和生存诉求的自我关怀

用消费者的话说，健康往往等同于自我关怀，即照顾好自己。虽然自我关怀的概念多年来一直流行，推动了健康经济的快速增长，但它往往与呵护或从日常压力中喘口气联系在一起。疫情造成的大量压力已经为我们看待自我关怀的方式带来了深刻的转变。现在，自我关怀正成为自我保护和生存的一种手段。我该如何照顾好自己的健康，以便能够应对困难的情形，以及在照顾自我、家庭、承担责任的时候不至于崩溃？自我关怀的概念已经远远超出泡泡浴、面部护理、动感单车课或冥想课程，现在它延伸到了居家烹饪、人际关系、睡眠、拥抱自然、财务健康、寻找目的和意义等等，这场疫情让我们认识到健康应该渗透入生活的方方面面。为了我们的生存和身心健康，健康不再是每天只做一个小时，一个月几次，或者只在度假时做的事情，而是我们日常生活的优先和重点。

2. 预防成为生活方式和公共卫生中的优先事项

健康是通过生活方式、行为和习惯来维持的。新冠疫情的大量数据揭示了预防传染病和预防慢性病之间的密切联系——患有慢性病和代谢不良的人面临着更高的感染和死亡风险。这刺激了消费者对免疫力的关注激增，包括增强免疫力的食品、补充剂和疗法，还有运动、睡眠、肠道健康、压力管理等等。病毒空气传播的性质也引起了人们重新关注室内糟糕的的空气质量和环境毒素，以及我们的家和建筑在损害、保护、促进健康方面发挥的作用。疫情感染风险和死亡中的不平等引发了人们对预防保健的重视，各个层面的公共卫生都需要更多的投入，不仅仅是在疫苗接种和禁烟运动上，而是更全面、更公平地促进健康的生活习惯和健康的生活环境。

3. 养生保健和科学必须共同发展

养生保健经常因为糟糕的实践、推广和业务中的骗子而声名狼藉，比如存疑且有时有害的疗法和快速修复方法、虚假的功效声明、异想天开、伪科学甚至反科学。养生保健是由消费者和企业推动的，主要游走于正统医学及其研究、运营和资助机制之外。消费者对各种另类、洗脑和基于生活方式的养生保健方式的兴趣日益浓厚，这迫使医学需要不停追赶健康行业的发展。许多流行的健康方式已经存在了数百或数千年（例如瑜伽、冥想、草本药物、脊柱推拿、针灸等），现代科学研究和新技术能测试和验证其功效，使得其中一部分被正统医学逐渐接受。尽管如此，消费者对养生保健的接纳速度比科学研究快得多，尤其是在补充剂和功能食品等方面，企业急于将新潮流货币化，无法从非常有限的证据中做出正确推论，夸大其功效。未来，卫生系统的成本压力、人口老龄化和全球慢性病的增加，将迫使正统医学越来越关注养生保健。但为了避免伤害消费者，让养生保健真正成为医疗保健的补充，健康行业的企业家和企业必须接受科学和实验验证，诚实地沟通，并鼓励消费者也这样做。

4. 亲近大自然以获得滋养和疗愈

当强调健康的整体性和多维性时，我们通常将“环境健康”作为其中的一个维度，而没有明确提及大自然。而这场疫情使人们深刻体会到大自然对健康和幸福的重要性。当人们在疫情封锁期被警告要远离他人、禁止去运动和娱乐场所时，人们纷纷转向户外运动。在社区散步，在街上慢跑，在城市绿地和公园寻求喘息的机会，成群结队地到海里和湖里游泳，到树林远足和露营。在疫情期间，许多人发现大自然正在治愈和滋养身心健康。我们甚至试图将更多的自然带入室内，室内植物的销售激增就是证明。这种对自然的珍视将在疫情后持续下去，自然将在未来的许多健康体验中占据显著地位——从户外锻炼到欣赏野生动物和自然景观，再到发现隐藏在我们周围的自然美景。当然，热爱自然和保护地球之间有着密切的联系。在企业界，有人担心疫情会导致可持续发展让步给健康和公平问题，但从长远来看，消费者对大自然的欣赏和渴望将推动健康企业朝着更具再生性和环境友好性的方向发展。

5. 平衡物理和虚拟连接

与他人的连接是健康的重要组成部分。然而，早在疫情期间提出“社交距离”的概念之前，一场孤独和社会结构松散的全球危机就已经展开。许多疫情前的健康趋势清楚地表明了我们建立联系和寻找归属感的愿望——例如，共享办公和共居（Co-Living）的增长，健身团课和社交酒店的兴起。疫情促使人们生活的各个方面立即转移到数字平台：虚拟教室和线上会议、YouTube上的健身课程、Zoom派对、虚拟音乐会和商务会议、冥想app、线上红白喜事等等。显然，科技行业已成为这场疫情中的大赢家，科技企业填补了人与人联系的关键空白，展示了数字平台在可扩展性、可访问性、成本、隐私和定制方面的优势。一些科技企业正在加倍投入，寻求打造沉浸式体验。随着我们摆脱疫情并过渡到现实世界，关键问题是这些基于技术的活动有多少会持续、在什么条件下会持续？数字体验是否足以建立和维持有意义和持久的人际关系？沉迷屏幕是否伤害我们和我们的孩子？我们需要什么程度的亲眼目睹或亲身体验才能感受到被爱和连接？理清物理和虚拟连接之间的平衡将对未来健康经济的所有行业产生影响。

6. 心理健康成为焦点

一直以来，精神疾病是日益严重的公共卫生危机：全球超过15%的人口患有精神障碍和物质使用障碍，失智症呈增加趋势，许多国家的幸福感不断下降，世界范围内压力、忧愁、悲伤、倦怠和孤独感都在增加。疫情加速了整体幸福感的恶化，也暴露了精神健康需求和心理健康资源之间的巨大落差，即使没有诊断出精神疾病，疫情也容易让人受到精神困扰。在这种严峻的形势下，心理健康产业的巨大转变正在展开。心理健康作为个人通向更高水平幸福的途径、作为企业劳动力保护甚至公共卫生和社区战略，从业者和消费者引领着方向，企业创造了新的解决方案、服务和产品，以帮助人们在家中、学校、工作场所、酒店以及所有的建筑环境中建立心理韧性，并改善心理健康。

7. 全球价值观重估

疫情启动了全球价值重估，在多个健康领域都有所体现。对许多人来说，宅家与世隔绝已经成为一个自我反省、思考职业家庭和人际关系的时间，甚至延伸至人生目标、感恩和对他人的同情等更深层次的问题。新冠病毒暴露率、死亡率、失业率和经济破坏等方面的不平等，在大众、企业和政府中唤起了新一轮对经济和社会公义的迫切追求，比如去年乔治·弗洛伊德悲剧在美国进一步加剧了这种紧迫感。在所有的健康领域，消费者和媒体都在发问：健康是一项特权，还是一项基本权利？我的购买行为是否对地球造成伤害，是否加剧不公正？健康产业是否正在对我们进行剥削？非白人消费者、从业者和企业家是否受到歧视或排斥？被边缘化和被压迫的民族传统是否受到侵占？这种全球价值观重估正扩散到许多领域（比如环境和社会公义、正念领导力、甚至资本主义制度本身的弊端），在健康经济的所有部门都产生了深远的影响。未来，我们预计会看到更多的有良知的健康企业，将联合国可持续发展目标纳入企业社会责任，将环境、社会和公司治理（ESG）纳入战略规划，或创建共益企业。

往期报告链接：

【系龄人独家发布】GWI全球健康经济报告 | 2021全球健康经济报告总览（上）

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译文：Joss

校审：高扬、魏翀琦

排版：高扬

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