“用户体验”不应成为高层管理者的“挡箭牌”
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“用户体验”一词可谓是老生常谈,特别是在移动互联网发展的如火如荼的时候,“用户体验”可谓是各个互联网公司中,上到老板、下到员工最常挂在嘴边的词之一。
那时移动互联网快速发展,各大公司攻城略地,一大堆新产品如雨后春笋般涌现出来,对于这些新生事物来说,从0到1的过程中,很多东西都在摸索、产品也比较粗糙,这时关注用户的体验也理所当然,就像你从头造了一辆汽车,用户的驾驶、乘坐体验等是需要去重点关注的。
然而任何行业的发展也不会一直向前,都会经历初创期、成长期、成熟期、衰退期的过程,整个互联网行业也是如此,在经过快速发展之后,如今的互联网已经由增量时代进入存量时代,截止到2021年,中国的网民规模已经突破了10亿人。
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在这几十年间,社交、支付、购物等各类产品的出现也彻底改变了我们的生活方式,如今大部分事情我们都可以在手机上轻松完成,人口红利不在、整个市场也趋近饱和,这也让各大互联网公司日子越来越难,以前是“各捡各的金子”,而现在则是“你争我抢,你多了,我就少了”。
整个市场环境的变化让互联网公司的业务越来越难做,以前“闭着眼睛赚钱”的时代已不复存在,如何能继续保持增长是摆在高层管理者面前的一道难题,也是对管理者自身实力的真正考验,“只有在潮水褪去,才知道谁在裸泳”。
有些高层管理者因为在核心业务上做不出成绩,避重就轻所以只能对“用户体验”下手,毕竟提升用户体验这句话怎么说都对,于是”用户体验”在有些公司又被拿上了台面,成为高层管理者嘴里的新口号,变成整个公司重要的工作之一。
高层管理者也确实以身作则,凌晨还在群里给团队提自己发现的体验问题:字段显示不统一、页面打开慢、按钮不好点等。
同时在公司内开展如火如荼的用户体验计划,强制全员提体验类问题、部门之间问题互检、再专门开发一个内部系统:有人提,提到对应业务还要给反馈,再加上奖惩机制等等,一个复杂的”产业链“形成了。
然而这场声势浩大的”用户体验“运动,除了让管理者有向上汇报的素材以外,对整个业务的提升并不大,反而增加了额外的成本。
互联网发展了这么多年,已经变得非常成熟,大部分产品的用户体验都差不了哪去,特别是很多产品已经存在了好多年,中间迭代了无数个版本,在体验上已经做得非常细致了,没有那么多的体验问题可找。
同时产品本身都会有用户反馈的渠道,如果能将这部分反馈充分利用好,那也已经足够,而且我们看一些用户反馈的内容,大部分其实都是一些运营类问题反馈,比如中了奖没发货、产品参数缺失、账号封禁等,这类问题对于内部员工来说,也很难发现。
因为没有这么多体验问题,而且即使有也都是一些非常小的细枝末节,这就导致了两个问题:
一是全员提交体验问题时,大家找的问题都类似,导致很多重复问题的提交、处理,而且很多提交人为了应付工作,可能会随便提几个,导致许多无效反馈的录入,所有的这些不论是对提交人还是处理人,都是巨大的时间成本。
二是带来的价值不大,因为产品相对成熟,在大的体验上基本不会有什么问题,更多的都是一些很小的细节问题,比如按钮没对齐、字体不统一等等,这类问题要改,但是耗费所有人人的精力却是得不偿失,“捡了芝麻掉了西瓜”。
当然也不是说用户体验不重要,但如今确实没必要变成全公司的所有人的事情,也不应该变成一项强制性的工作,有些事情一旦强制,最后就会变成形式主义。
高层管理者是整个组织的“大脑”,更应该把主要精力放到核心事务上,去思考更重要的事,而不是每天过多的关注体验细节,更不用说亲自去找体验问题这种低效的行为。
俗话说“不在其位,不谋其政”,处在什么位置就应该发挥与之匹配的价值,否则再怎么勤奋努力,也掩盖不了战略上的懒惰,都是高层管理者不作为的表现。
来源 | 产品那些年(ID:pmnaxienian)
作者 | HanQing;编辑 | 余之姚
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