春节品牌「兔」围记：华帝用「容易」撑起团圆不易时刻｜中国爆款

春节越来越近，年味越来越浓，在这个来的有些早的春节里，作为全体华人最重要的节日，也意味着品牌营销要更早地迎来激烈的岁末战事。然而，在春节的大节点里，「阖家欢」「团团圆圆过大年」不过老生常谈，毫无新意，很难打动消费者，仅仅靠流量的堆砌，也只能换来转瞬即逝的光鲜，因此，在这一兵家必争之时，需要品牌找出共性问题中的个性问题。

今年，华帝另辟蹊径，「不易之刻」在一众春节营销案例中脱颖而出。华帝在「亲情」「团圆」的大氛围中洞察出，年夜饭这一共性现象的背后，其实浓缩了当下时代情绪，团聚不易，更需要背后的「容易」支撑。在春节大节点里用团圆饭的小场景切入，巧妙融入华帝集成烹饪中心高效烹饪的价值以及一直以来主张的「认真生活」的品牌态度，也在一众营销中走出差异化的道路。

疫情这几年的困境，让我们变得困顿又迷惘，原本的生活节奏和计划被打乱，《互联网人职业安全感调研报告》指出，仅有32.4%职场人认为自己的处境是安全的。纷繁的另一面则是，时代的情绪，让我们更渴望家庭，更渴望安定。

当这些真情实感与春节这一特殊的节点相碰撞时，华帝看透热点背后的潜在情感和人性冲突，与自家的品牌巧妙联系。从产品层面，华帝切实考虑到用户需求，用化繁为简解题，华帝推出集成烹饪中心，其核心价值就是一米空间集合七大功能，实现高效烹饪，帮助用户更好地感受生活的美好，回归生活的本真。

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在内容呈现上，华帝携手娱乐圈公认的简单男孩毛不易，借由毛不易清新朴素的《平凡的一天》共创词曲，将不过度追求物欲，而应该正视生命中真实的快乐和简单的美好的故事娓娓道来，强调珍惜相聚不易的时刻。表现出我们日常一餐一食的生活之美，号召人们在嘈杂时代里寻找简单幸福。

相信每一个观众隔着屏幕或多或少，都能从中感悟，受到启发，不易的团圆需要容易支撑才更圆满，简单才是人生故事的主旋律。

时间塑造品牌，而品牌的每一次举动，都是在为这个时代写下属于自己的注解。

当下的后疫情时代里，内卷成为时代词汇，人们更缺乏安全感，家成为人们最重要的避风港。特别是年轻人，越来越注重稳定性和家带来的安全感。

恰如视频里的那对小夫妻，是很多打工人的真实写照，平日忙于工作，疏于感情交流；职场进阶，积累财富，搬进了大房子，买整整一屋子物品，却没有获得想象中的快乐，记忆中最快乐的时光，是曾经那段最平凡、最质朴无华和简单的岁月。

这也是华帝对于当代消费者的全新理解，内卷的反面是追求简单幸福。竞争日渐激烈的厨电市场，更多品牌不断加码科技，用「智能」「黑科技」内卷产品，以谋求差异化。然而，这也无形中增加了消费者的使用成本，使得消费者在一众多功能厨电产品中无从选择，或者是迷失了自己的真实需求。因此，华帝在产品策略上走出了一条不同的道路。

华帝深悟到「简单」的力量和价值，追求新科技新突破背后，应该是为了解决消费者使用中遇到的问题，而不仅仅是为了营销时能附上高大上的科技口号与噱头。华帝在保证强大功能的前提下，用更简单便捷的操作，帮助用户获得更好的烹饪体验；与市场上其他秀科技，秀冗余功能的厨电品牌形成区隔，主打简单、便捷享受厨房乐趣的策略。

另一方面，华帝还观察到，越来越多年轻人主张简单生活，生活本质的意义就是追求自由、开心、简单，站在用户的立场，为了满足新生代消费者对理想厨房的需求，华帝于2022年提出「认真生活」的全新品牌价值主张，用「好用、好看、好清洁」的三好厨电带给消费者更好的厨房体验，让每一位用户都能从厨房中获得乐趣，享受生活的快乐。

所谓好用，是指理性科技，恰到好处地解决实际问题、创造独特体验；好看本质上功能美学，从外观设计到功能交互，还原质感和美感；好清洁涉及华帝对材料、工艺、工业设计等深入的思考，通过主动清洁与被动清洁协同，做到表里如一。

华帝为此研发了集成烹饪中心，占地位置小，一米空间七合一，烹饪速度快，效率高，15分钟做好4菜1汤，给用户带来更便捷的使用体验，让用户在厨房忙碌的时间缩短，相聚的时间延长。

营销永远无法离开产品孤立存在，而产品背后是品牌对这个时代深入思考。

《第四消费时代》中阐释了一个鲜明的观点，消费者们已经从追求数量的扩大、追求物质的丰富进化到渴望精神的满足。因此，如果销售只是满足消费欲望的冲动，而无法回应人的更深远的愿望，那么一个企业很难实现可持续的、长程的发展。

总的来看，作为厨电品牌，华帝这次的品牌动作没有单纯聚焦「春节、团圆」这一话题，而是将视野延伸，关注到团圆饭背后的的情感需求，直击目标用户内心的同时，也引发社会对简单幸福的重新思考。

此次春节案例的成功，并不是无心插柳，而是华帝很早就明白，要从用户视角出发，做情感沟通，留下品牌烙印：2017年情人节，第一次联手新世相打造《你的味道》系列短片，讲述食物与人生的记忆；2019年母亲节《假如母爱有形状》用润物无声的方式，传达出了「帮妈妈们减负，从厨房中解放出来」的品牌理念。

去年，华帝再次与新世相携手打造年度品牌态度片《2022认真生活》，短片以演员殷桃旁白娓娓道来，忙碌和不确定的生活中，更要寻找生活中的小确定：好好做一顿饭，认真爱一个人，拼凑出属于自己的生活图样。

此次春节案例，更是华帝一以贯之的将「认真生活」品牌态度贯穿始终，后疫情语境下的美好生活，不会是容易的，所以更需要「认真生活」。另一方面，在本身就纷繁复杂的时代，更需要极简和化繁为简，华帝用有共鸣的时代情绪沟通消费者。

作为国民厨电品牌华帝，已经有30年的品牌历史，不仅要巩固打下的江山，也要寻求新时代下品牌的全面升级。消费者变得越来越聪明，对于厨电这一决策周期较长的品类，只有品牌所表达出的品牌态度和价值观相契合，才具有更长久的吸引力，才有可能获得购买者的忠诚度。

华帝以厨房作为切入场景，用蒸煮烹炒的烟火气抚慰着当下年轻人对于不确定未来的迷茫，呼吁人们在快节奏中慢下来认真生活，将品牌塑造成有温度的陪伴者。

纵然时代如何变化，人最本能的需求都是类似的：唯有一箪食一瓢饮足矣，而就是这样的人间烟火才构成了华帝独特的品牌价值。