在抖音上越来越火的“弹幕互动游戏”，到底是什么？

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一方面是买量营销成本的飙升，另一方面则是玩家群体规模的不断扩大，总之，游戏直播营销逐渐进入厂商视野，且愈发主流。如近期凭借直播火热的《蛋仔派对》，《原神》不断推出的主播激励计划等等。

其中，相比垂类直播平台，越来越多游戏厂商倾向于在抖音进行直播拉新。

这不难理解，据《2022游戏内容抖音经营白皮书》显示，彼时抖音6亿日活中超过3.4亿是游戏用户；前一年，抖音上的游戏创作者和游戏内容累计播放分别达到3082万和1220亿次；游戏主播的数量也越来越多，到2021年底达9.4万人。

正当游戏公司不断发力直播时，直播圈却出现了新变化。很长一段时间来，不少行业内人士注意到，抖音开始出现越来越多弹幕互动类游戏。

尤其是近半年，抖音涌现出很多弹幕互动游戏。如利用《魔兽争霸》《星际争霸》等元素开发地图的游戏，都曾经辉煌一时。不过，所有弹幕游戏主播都面临一大难题：这类游戏直播很容易违规。一旦人气上涨就会被迫下播，从而陷入不断开播下播的怪圈。

不过，随着这类直播人气的高涨，抖音也在去年年底推出了不少官方弹幕互动游戏，譬如今天我们写到的人气较高的《森林派对》。

    官方亲下场，“简陋”但直接的3D弹幕互动游戏

通常来说，为了便于用户和粉丝的快速理解，弹幕互动游戏的学习门槛较低，很容易看懂和参与。同样地，《森林派对》的底层逻辑并不复杂。

简单地说，这是一款在森林背景的平原上，红蓝双方出兵对决的3D版弹幕互动游戏。观看直播的用户可以选择同红方或蓝方战斗，加入后会生成己方小兵阻拦敌方进攻。和主播共同击败敌方大龙，即可获取最后胜利

具体的操作体验也相当清晰简单：用户进入直播间后，弹幕输入“红/蓝”字样则能进入对应阵营。期间，点赞或者刷礼物便可以召唤动物大军，帮助己方主播进攻敌方大龙。当大龙血条清零游戏结束，获胜方可以获得积分奖励，且可以累积，足够高后将进入世界排名。

当然，不同动物的积分不一样，如鹿10-40，浣熊、奶牛只有1分，且动物大军能力高低与水友的打赏息息相关。如点赞召唤浣熊3只，“仙女棒”召唤奶牛9只。但是价格更高的“神秘空投”可以召唤神龙5只，“超能喷射”则是召唤神鹿666只。

还记得去年的黑马手游《弹壳特攻队》，参考《吸血鬼幸存者》玩法后，以这种视觉层面的爽感吸引了大量用户，实现月流水3亿的亮眼成绩。某种程度上，《森林派对》的画面形式与其有些许共同之处，只不过《弹壳特攻队》是单人体验，这里则是一群人玩一个游戏。

相比之下，《森林派对》的美术也不能算是精美。不仅画面建模简陋，战斗中也只加入了简单的爆炸、雷电动画效果。不过，它的优势同样明显，即打造了一个热闹的氛围。伴随着粉丝打赏，画面中也会实时跳出“XX无人能挡”“Carry全场”“超神中”……也让用户更有成就感，直观感受到更大的爽感。

相比传统直播，以《森林派对》为代表的弹幕游戏，无疑是游戏直播的一种新尝试。

在抖音官方推出的这一全新游戏形态中，观众不再是单纯的旁观者，而是能够亲自加入红蓝方一起战斗，既提升了粉丝参与感，更极大地刺激了用户消费。对于主播来说，当打赏转化成游戏行为，意味着开始直播就能赚钱，自然更受其欢迎。

    从海外厂商到国内公司，积极探索直播互动游戏

严格来说，弹幕互动游戏虽然是直播新形态，却并非近期才出现的产品。

多年前，Twitch就开放了自己的API，在官方的技术支持下进行了相应的尝试。最早开始进行测试是从游戏《精灵宝可梦 红·蓝》，当时直播间热度高到迫使Twitch官方拿出专为大型电竞比赛准备的服务器。之后包括《塞尔达传说》《光环》《合金装备》，甚至是难度极高的《黑暗之魂》都被玩家合作试了个遍。

2021年，由游戏开发商Pipeworks、流媒体技术专家Genvid和媒体公司dj2 Entertainment三方联合打造的类游戏互动真人秀《Rival Peak》，曾在Facebook直播中大火，但目前只做了一季。

彼时，游戏号称让“60万人在线操控AI喝水、千万用户围观”，即通过24小时的比赛直播展开一系列剧情。不过，游戏里的参赛嘉宾并不是真人组成，而是12个由AI驱动的虚拟角色，他们必须团结协作解决遇到的谜题才能生存到最后。

在为期12周的节目周期内，观众可以投票影响AI角色的不同活动。从一个角色的食物、水、温度，到社交，再到与某个竞争对手分享秘密……你的每个指令都可以在游戏里实时看到角色反馈。且每次互动都会给参赛者打分，并根据打分排名决定每周淘汰的人。

当然，在直播互动游戏这条新兴赛道，自然也少不了还有创业团队和中国公司的身影，他们也在积极尝试。

美国开发者ControlZee创造了一个叫做Dot Big Bang的3D游戏平台，可以让人们与任何地方、任何设备上的朋友一起即时体验和创作游戏。如在其与热门主播专门打造的游戏中《Straits of Danger》，20名玩家一起协作驾驶飞船闯过海峡，大概花费了45分钟左右的时间，也带来了很强的随机性和娱乐性。

当然这并不是Dot Big Bang的上限，目前可达5万人，该平台还提供了脚本工具给到更有脑洞的开发者，可以做出更好玩的大型互动游戏，ControlZee也因此拿到了300万美元的融资。

个人开发者HeyNau的《Kukoro: Stream chat games》，一度登上Steam的热门榜。观众参与到游戏中，就可以收集不同的皮肤和宠物，越想在主播面前被看到，就需要付出更多的努力，去解锁新的内容。

此前，由国内开发商脑屋科技开发的项目《互动派对》，包含了推塔、竞速、射击等多个玩法，且使用虚幻引擎制作。玩家可以通过弹幕或者礼物来进行控制，召唤出不同的道具或者现象，甚至真人线上PK等来影响主播的游戏进程。

去年，FunPlus商务副总裁濮冠楠牵头，其内部团队Starscape推出了名为“Pwnk”的产品。这是⼀款为海外主播量身定制的交互式MMO游戏中⼼，目前游戏中已经有近30种不同的交互式游戏模式。

在Twitch、YouTube、Meta等平台上，观众通过聊天框输⼊数字即可参与⽐赛，每轮会淘汰⼀些观众，坚持到最后的观众会获得⽐赛胜利。此前，Pwnk在Twitch的同时在线⼈数超过了32000⼈，跻身于头部主流游戏的观看峰值。

    潜力巨大，但长短板同样明显

随着游戏直播生态的完善，直播平台影响力越来越大。但在目前，多数人气游戏只是借用“直播”这一形式，却很少出现真正基于直播生态定制的产品。尽管如此，为直播平台开发直播类游戏必然是个新方向。

彼时，在AI+云游戏+直播的《Rival Peak》成功后，曾刺激了一大堆公司试水该领域，有创业公司、也有国内团队，如今还出现了直播平台。如抖音看好直播互动类游戏的潜力，选择从平台的角度来支持这样的产品。

在GameLook看来，所谓的“弹幕互动游戏”的优缺点都很明显。

首先是优点：不同于重度竞技类观看体验，这类产品面向轻度游戏⽤户群，氛围相对轻松，⽤户可以即来即⾛，类似Party Game，更容易拓展人气。但同时，相比一般的派对游戏直播，玩家只是给主播打赏礼物。而游戏为直播定制后，观众的参与意味着更大的随机性，可以产生更高的娱乐性、观赏性和节目效果。

与之相对，这类产品的短板也很明显。

参考相对粗糙的《森林派对》，弹幕互动游戏的制作质量相比玩家心中的高质量产品，存在不小的落差，同高人气游戏竞争难度较大。站在主播立场，也更乐意选择高人气、自己喜欢玩、且质量更高的游戏。当然这类产品还只是试水之作，一旦模式跑通，之后必然会有所改善。

同时，既然弹幕互动游戏形式可行，未来很多适合直播的派对游戏，如《蛋仔派对》、《太空行动》，很大可能也会增加对直播平台支持，推出为主播定制模式。不过，这一趋势很可能会造成不公平的体验。

可以想象，水友们疯狂为主播增加优势，必然会让游戏中其他玩家感到不公平。即使是主播间的PvP也只能形成相对平衡，双方人气的落差也会带来数值碾压，影响体验。不过若是PvE模式，厂商可以更容易调整平衡性。

也就是说，加入什么道具不破坏平衡性、可以增加观赏性，并让主播和参与的粉丝都能够得到更大乐趣……这些都是弹幕互动游戏想要更进一步，所必须要考虑的核心问题。

    结语

如今，游戏直播在年轻群体间已经愈发普遍。很多玩家即使退坑，却依旧保留着看直播的习惯。在此趋势下，直播互动或者说弹幕互动游戏的出现，必然是大势所趋。

以《森林派对》为例，弹幕互动游戏作为抖音平台的全新尝试，时间并不算短。但该品类想要继续延续下去，甚至进一步破圈，往往需要更高的人气度，而这不能单靠主播群体延续。最好提供独立安装包，让所有玩家都能参与。

但这也意味着，产品的玩法规则必须保持简单，不能有较高的理解门槛，才能真正让玩家、粉丝和主播随时随地玩到一起。

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GameLook每日游戏产业报道

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