Rovio下架怒鸟原因太雷：SEO十个月还排搜索第一，严重影响公司发展

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GameLook此前曾报道过一桩海外游戏业趣闻：以《愤怒的小鸟》闻名业界的开发商Rovio，与今年二月末在Google Play平台下架了这款经典游戏的重制版《Rovio Classics: Angry Birds》，同时向App Store版本提交了该游戏的更名申请。

Rovio同时发出了一份声明，称这款售价一美金的游戏“对Rovio的其它游戏阵容产生了冲击”，并请求玩家多多游玩Rovio旗下其它的《愤怒的小鸟》游戏。

这份声明语义十分含混，对所谓“冲击”具体指什么也没有做出解释。这也无怪几乎所有玩家都产生了这样的印象：原版《愤怒的小鸟》销量过分强势，挡住了Rovio旗下其它免费游戏的财路。因此，Rovio一瞬间就在玩家们心中成了为了一丝利润不惜对仰赖发家的经典产品都痛下杀手的“黑心资本家”。

玩家们纷纷对Rovio发起了无情嘲讽。这条推特的隐藏回复区被整齐划一的《愤怒的小鸟》盗版安装包下载链接占领——玩家们的态度很明确：你不让我玩，那我就下盗版！

开发商哭诉：SEO太难做！

眼看着公关事态越闹越大，Rovio也坐不住了。昨日，Rovio派出了负责品牌战略的资深VP Ben Mattes出面当“救火队员”，向外媒解释下架《Rovio Classics: Angry Birds》背后的实际动机。

据Ben Mattes表示，之前在声明中所提到的经典重制版《Rovio Classics: Angry Birds》对其他游戏阵容产生的“冲击”，主要体现在对应用商店的搜索排名之上：这款收费一美元的《Rovio Classics: Angry Birds》死死占据了“愤怒的小鸟”关键字的搜索排名首位，而想要游玩《愤怒的小鸟》游戏的休闲玩家们在点开应用商店后首先映入眼帘的是这款收费游戏，因此会直接掉头退出，连浏览其它《愤怒的小鸟》游戏的机会都不会给。

据Rovio称，该公司内部对《Rovio Classics: Angry Birds》的营收预期是一百万美元，并不像玩家们所说得那样“大抢风头”。但与此同时，因为这项关键词优化上的漏洞，他们被迫损失了很多下载量。

Ben Mattes称，Rovio内部对这一问题头疼不已，他们花费了十个月的时间试图解决这一问题。在进行下架措施之前，他们曾经尝试过将游戏的名字改成缩写，并移除关键词元数据中的“Angry Birds”字样，但这并未改善下载量流失问题。无奈之下，他们只能出此下策，将游戏进行直接下架。

不过，Ben Mattes也表示，下架并非是Rovio的永久决定。此次iOS版的改名就是该公司进行的实验。假如改名手段最终被证明有效，他们会将重制版《愤怒的小鸟》进行更名后重新恢复销售。

风波背后藏隐忧

Rovio方给出的说辞也的确符合情理。但这在GameLook看来，引发这场闹剧的“锅”，最终还是得Rovio自己背。

在《愤怒的小鸟》爆火后，Rovio推出了多款《愤怒的小鸟》IP游戏，除经典弹弓玩法外还涉足消除、三消等休闲玩法。从纯财务的角度，Rovio的销售收入在近些年取得了可观的连续增长。但与此同时Rovio推出的后续作品没有一部能够在文化影响力上与原版《愤怒的小鸟》相比肩。

这同时也为SEO带来困难。走进商店的玩家们面对十几个名字里挂着“Angry Bird”，玩法还各异的游戏，究竟要玩哪一款好？

数据源：Rovio财报

同时，Rovio至今仍在逮着《愤怒的小鸟》这一IP使劲“薅羊毛”——《愤怒的小鸟》IP游戏如今依然占据Rovio销售收入的80%以上。这无疑是在持续消耗IP的品牌价值。

在今年年初，休闲游戏巨头Playtika称他们将对Rovio发起收购，目前两家正在会谈之中。对于这家躺在《愤怒的小鸟》功劳簿上的公司，被收购或许就是其最好的归宿。

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GameLook每日游戏产业报道

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