维舟：公众号越来越难写了

公众号新闻

2023-03-14 13:03

┃一时强弱在于力

千秋胜负在于理

公众号越来越难写了

©文/ 维舟编辑：瑞秋的春天

☄不过，就算有那么一天，至少有一点我还得感谢这个平台，让我们在这里得以相遇。我知道时世不易，路暗且长，但只要你们继续看，我就会继续写下去。

细心的读者可能已经注意到了，从2月下旬以来，本号文章的阅读量有所下滑，有人甚至私信来关问：“最近是不是状态不大好？”

那倒没有。疫情放开后，我的个人状态应该只会比之前好了，当然，这并不保证我就一定能写出更好的文章，但问题在于，近期不同公众号的阅读量普遍都出现了波动，我供稿、关注的一些号，粗略估计的平均降幅大致在30%左右。

实际上，这样的变动去年下半年就已肉眼可见，只是我自己这个号一度似乎还幸免，直到近日也终于感受到了寒意：在去年4月底被封半年之前，本号一篇文章通常的打开率在15%-20%左右，但现在能到10%就不错了。完读率、点赞率这些指标倒是没多大变化，分别稳定在50%和3%上下——也就是说，只要打开看了，读者对文章质量仍是认可的，问题是很多人根本没点开看。

这是因为我不够标题党吗？毕竟是否点进来看，通常人们也就是扫一眼标题就决定了。我也知道“改进”标题可以提升打开率，但我一直不想这么做，因为被骗进来读一篇内文和标题不一样的文章，这体验并不愉快。用这种方式提升打开率，结果往往是完读率随之下降。

近期公众号阅读量的普遍下降，真正关键的因素，恐怕是平台推送规则的改变：如果不是你经常阅读的公众号，那就算有了文章更新，也不会出现在你“订阅号消息”的第一屏上。

公众号为什么要更改推送规则？我猜想，极有可能也是自媒体竞争激烈化所致。

近一年多来，随着短视频的兴起，像公众号这样以图文为主的平台，受到的冲击不小。在市场上，最直观的体现就是媒体价值：两年多前，我有朋友的账号被收购，30万粉卖了90万元——当时好一点的账号，估值每粉2-3元是惯例。但现在，随着流量、创作者纷纷涌向短视频，公众号就呈现断崖下落，目前估值行情已下跌到了0.7-1.7元每粉。

当然，写作者可以不在乎媒体价值，但平台在乎。公众号平台推送规则的改变，说到底就是为了“激活”读者的阅读量：算法根据你的行为习惯，判断你对哪些号、哪些内容可能更感兴趣，不再按文章发布的时间顺序，而是主动筛选相应的内容推到你眼前。

乍看起来，这只是一个微小的改变，但影响却可能极为深远。

首先，这样的算法推送是根据你已有的习惯、口味来的，因而你越是不喜欢的，就越不会再看到，这就在潜移默化中强化了信息茧房。当然，公平地说，这种“协同过滤”是网络媒体的共同特征，像抖音等短视频在这方面更激进得多了。

其次，这将造成内容流量的剧烈分化，强的愈强，弱的愈弱。新的算法规则本身奖励那些迎合热点的内容，除非你自己能制造热点，而那是极难的，这对新作者尤为不利。

头条号、百家号就是这样的规则，同一个作者的内容，爆款能到100万阅读量，下一条冷门却可能只有几百，这种阅读量差距之悬殊，远大于公众号。可想而知，这会刺激创作者挖空心思去制造“爆款”，因为一条爆款可能就超过100条冷门，而能成为爆款的，通常都不会深刻。

如果一个创作者很在意流量，那么在这样的规则下将很难不焦虑，因为爆款的奖励如此之大，但没有人能总是出“爆款”。这很容易让人变得迷失自我，变得不再去写自己想写的，而是去琢磨别人想看什么。

这就是第三点关键所在：平台不再以内容创作者为中心，而是以读者为中心。因为获得推送的机会不是以创作者发布时间逐个呈现，而是取决于判断公众对什么内容感兴趣。特别是热点话题，很多人在乎的不是谁写的，而是他/她想看的时候有人写出来了。

不难想见，这会削弱读者对内容创作者的认同，因为读者是跟着内容走的，而不是创作者，复杂的创作者尤其不讨喜欢。比如说起维舟，他擅长写什么？好像什么都写，不知道如何归类。老读者习惯了或许更喜欢，但对另一些人来说，就无法用一句话来说清楚。

在豆瓣上，你不时会遇到一些兴趣广泛的有趣人物，看各种书籍、电影，或许也享受生活美食；但小红书上的up主完全不是这样，他们没有复杂的个性，而是固定输出某一类内容，美食就只谈美食——这也许乏味，但定位清晰，辨识度高。

由此而来的便是第四点：内容创作者将在算法驱使下，为市场而写，当然他也可以只为自己而写，但结果极有可能就是被边缘化、小众化。

当然也有一部分读者对创作者有很强的认同，但且不说他们通常都是少数，要始终保持这么强的认同，也对创作者提出了极高的要求。更重要的是，新的算法规则，本身其实就不利于形成这种读者和作者之间的强纽带。

我不是看不清这样的潮流，但知道归知道，最终还是会选择逆潮流而行。也许我骨子里还是有点倔强，当然也清楚要这样去迎合市场将意味着什么（对一个创作者来说，写不是自己真心想写的东西很痛苦，通常也很难写好），相比起来，被边缘化还算是可以接受的现实了。

我真正开始写公众号，其实也就是最近这三年多时间，但这盛衰起伏，好像都过了好多年。一度我还曾想，就算哪天退休了，靠写公众号也还能勉强维生。但现在想来，且不说十年后，三五年后公众号会变成什么样，恐怕都难说得很。

不过，就算有那么一天，至少有一点我还得感谢这个平台，让我们在这里得以相遇。我知道时世不易，路暗且长，但只要你们继续看，我就会继续写下去。

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