妈妈们的“人生第一款大牌”、90岁美妆巨头露华浓遗憾停产

社会

2022-06-18 12:06

曾经市值高达22亿英镑，如今却面临破产危机！

露华浓曾是每个妈妈年轻时的美妆启蒙老师，就差10年就可以成为百年老店。

眼看挺过了二战，挺过了新冠，露华浓却即将在本周申请破产保护。

1940 年代的露华浓 (Revlon) 广告，适用于“世界各地的智慧女性”

美国福克斯新闻网12日透露，美国化妆品公司露华浓多年来一直背负债务运营，疫情后供应链成本上涨也对其产生压力，今年4月还在大量筹集流动资金。

而且这也不是露华浓第一次说要破产了，两年前露华浓就已经申请过破产，还好当时债券有人支持，免除了一大笔债务，才免于覆灭。

全球网友听闻露华浓再次危在旦夕，心里也是颇为焦急，很多人说：

我的第一支口红就是露华浓。

想当年，露华浓也是顶流！

很多人甚至觉得应该赶紧买一把，或许可以挽救品牌。

90年前，露华浓创立于美国纽约，曾是美国第二大化妆品生产商，也是最早进入国内的美妆品牌之一，中文名取自“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

露华浓曾辉煌一时。

二战后沉闷的英国，外出吃午饭之前，渴望为自己增加一些魅力的淑女都会坐在梳妆台前，涂上与之相配的火红露华浓唇膏和指甲油，再搭配上合适的小貂皮披肩和帽子。

金属包装熠熠生辉的厚重质感，成为一代人记忆中女性美的代名词。

当时露华浓的广告也是世界顶级的水平，他们起用查德德·埃维等一流摄影师，模特都是当时世界上最美丽的女性。

没有任何家庭主妇和办公室秘书可以抵挡这种所向披靡的风情。

除了成年人，年轻人也无一例外地被征服，无辜的粉色口红和指甲油把健康时尚的美国梦散播到世界各处。

怎么说呢，引领着时尚风潮的露华浓指哪打哪儿，可以说是秦始皇摸电门，赢（嬴）麻了。

初来东亚时，露华浓也曾立下豪言壮志，但最后成为了一纸空谈，露华浓在亚洲市场明显表现出力不从心。

一方面是因为2000年后几乎所有的欧美大牌都在抢夺亚洲市场，竞争异常激烈。

但是更重要的是在营销层面，露华浓大意了。

它一贯的营销策略让露华浓从未真正进入年轻消费者的群体。

露华浓，成了年轻人心中永远的”妈妈用的化妆品“。

在全球市场，露华浓更是秉持着传统巨头的骄傲，坚持着自己曾经大杀四方的传统营销策略，正如西方的那句谚语，“东西没有坏，就不要修”。

如此坚持二十年，直到大厦崩塌。

80年代的露华浓广告，实属神仙打架现场

当美妆品牌争相涌入电商，社交媒体，短视频平台时，露华浓仍然把目光聚焦在线下门店，实体海报和电视广告。

摇晃着高脚杯稳坐钓鱼台的高层们，没有发现航道上的同行者已经越来越少。

这时反而是当初立下豪言要抢夺的亚洲市场最先反应过来，决定重新布局亚洲市场的露华浓在电商平台发力，但是仅仅一个地区的努力无法阻止露华浓的全线溃败。

准备申请破产后，露华浓 (Revlon) 暴跌 53%

后知后觉，等到露华浓发现落后于人时，自己手上的那张旧船票已经登不上全球线上电商的船了。

去年电商节，仅在某线上活动当天，露华浓口红当天单场便卖出2万支。

所以即使风光不再，但在部分消费者心中，购买露华浓更多是一种情怀。

“我会一直购买，直到它停产为止。”一位粉丝说道。

可是当一个时尚品牌，成了情怀的代名词，代表着它的生命力已经走到了尽头。

2022年6月16日，露华浓正式申请破产保护。

一个曾经闪耀的品牌终于黯淡，露华浓未来会怎样，仍旧是个未知数。

大家有没有什么和露华浓的小故事或者对露华浓的印象呢？欢迎在留言区分享！

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Ref：

https://www.dailymail.co.uk/femail/article-10925275/After-shock-bankruptcy-iconic-brand-worth-2-2-billion-did-Revlon-come-unstuck.html

图片来自网络

文｜Tutti

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来源: qq

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