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百万博主都挺不住了,自媒体红利正在消失中

百万博主都挺不住了,自媒体红利正在消失中

科技




前几天有个新闻,是UP主发起停更潮,实际上这现象已经很长时间了,跟大家分享一下不同平台的真实情况。


现在是2023年4月,从目前来看,自媒体的红利已经消失或者正在消失。

公众号这边百万或千万级的大号,在几次调整之后,阅读量直接下降,百万粉丝不到1%的阅读量特别正常,更重要的商单直接下降或消失,原来的投放厂商大都转到抖音上,以前一年数千万或数百万的收入,好一点的腰斩,差点的直接下降一个数量级。还有一些百万级的号商单就直接消失了。非常多的工作室开始裁员或消失。特别是腰部的KOL受影响最大

微博更不说用,4、5年前就已经不行,以前各种工作室大都消失,只剩少数大号还在维持更新,广告收益更是少之又少。最多都是各种营销号。以前的微博大V,看看还有多少还在更新的,很多看起来数百万数千万的粉丝,基本上都是买来的,真粉少之又少。发完一条微博之后,点赞,评论和转发惨不忍睹。

知乎平台百万级的大号本来就少,就这样基本上没有什么能赚钱的,除了少数领域商单还行,大多数大号一个月都接不到一个,甚至一年接不到一个也有。知乎写小说的收益也不如以前了,估计是写的人太多了,收益就下来不少。带货的收益也在直线下降,并且完全不可控。

B站百大UP主也慢慢出现断更或降低更新频率的,而中腰部的UP主从去年就开始有很多完全断更,主要因为调整之后,收益大大下降。做视频成本都合不上,只靠视频收入没办法全职,更不说养团队了,商单本来不多,还要看领域。而且很多UP主商单报价下降幅度非常大。

小红书的头部博主分化也非常大。看到一个UP主说,美妆领域一周十几万篇的笔记,但商单只有2000个,平均投放单价300元。但头部KOL,商单不断,报价比较稳定甚至还有在上涨的。

连油管的播放收益都下降了20%左右,应该是投放的广告预算就变少了,但平均收益基本上是所有平台中最高的,最主要是粉丝增涨比较难。

抖音的内卷是最严重的,收入最高的少数头部千万级UP做直播带货,只靠收坑位费都是数千万的收入。百万级的UP头,分化最明显。但好多这2-3年开始扩张成立团队的工作室,今年过年之后,收入下降很明显,有些已经开始裁员了。去年数据不上来,就投抖+,数据还能上来,投完不亏。今年投抖+经常亏。而且平台算法变化非常频繁,以前好用的套路有效期不在断的变短,从6个月、3个月,现在是1个月或几周。只要跟不上平台玩法,数据就断崖下降。不管是直播带货还是商单,都在直线下降。

还有一点抖音快手的头部UP主,变动非常频繁,基本上1、2年就换的差不多了,没有长青树,跟不上就立刻淘汰。今年做抖音有一个策略是,短阵做号,然后「短期利益最大化」,不要想明年,一有流量立刻变现,没有以后了。

目前所有平台的头部KOL做的好的还能维持,差一点下降20%30%,但中间腰部KOL的收入下降的特别明显,有的直接就几个月没有商单了。尾部就更不用说了,各平台补贴基本已经消失或大幅下降,一个月几十几百还行,但再多就比较难了

这些现实是多种因素的叠加:

  • 经济因素导致,今年的客户新媒体广告预算总体在下降,基本上是短视频为主,甚至直接就是厂商自营。
  • 疫情期间,线上业务蓬勃发展,有很多热钱,结束之后,线下恢复正常之后,很多钱又重新投向线下。
  • 自媒体广告效果难以评估,很多中小厂商都已经换一轮了,投放会更谨慎。还有些自媒体广告就是杀猪,现在猪没了。
  • 前几年到处都是风投,很多公司拿到风投的钱,第一件事烧钱做推广,扩大知名度和影响力,现在风投都自身难保,拿投资越来越难
  • 其它因素..

现在千万不要想做全职做自媒体创业,也别太相信,有手就能做到,轻松赚钱。

不要把短期内通过自媒体赚大钱当成目标,那是作梦


整体方向如此,但具体到不同平台的不同类型还是有非常大的区别,比如汽车类的UP收入一直在涨,头部的KOL一条几十万,但同体量的美妆类KOL一条才几万。

快手完全不熟,视频号就没看过头部UP主,可能有,但目前接触不到。

目前来看定位明确、垂直领域的自媒体,还有机会,只要你能持续稳定输出一些高质量的原创作品,还是能吸引一些粉丝,然后围绕这些粉丝做变现,广告、产品、服务或咨询,一年几十万或数百万还是有机会,但门槛就高了很多,想轻松赚钱是不太可能了。

提到的这些UP或KOL都是在最近几年收入非常不错,甚至一直在上涨的自媒体,大都是各平台腰部甚至头部的KOL都这样,自媒体这行业,现在是1:99或2:98,只有最头顶的自媒体才赚钱,要么就少数类别中的KOL收入没降,很多以前赚钱的自媒体现在收入都在慢慢下降甚至亏损。

自媒体的内卷在不断加码,想活下来越来越困难。

别去相信各种自媒体赚钱的宣传,并花大价钱买付费课程,也不要全职自媒体创业,有想法先兼职或用业余时间,花上3-6个月做下尝试,看看效果。

为什么越来越多人离开自媒体这个行业?


刚开始做自媒体,感觉坚持不下去了,有人能指导一下吗?


成为一个美食或旅游 UP 主需要什么能力?


41岁想辞掉体制内搞自媒体怎么样?


新媒体运营的工作前景怎么样?








直播时间:4月9日周日晚上8点


主题:AI时代,我们要如何规划未来?


直播地址:视频号 读书方法  ,另一个视频号: 生活黑客 做为备用。





近期直播过程中,发现大家还是有不少在100天行动践行的问题,在注意力、时间管理上的困惑,因此想收集下大家在这方面的问题。本身在践行100天行动的同学,也可以加上来,聊聊你的感悟或者困惑。

这是  2021-2022年共162期视频号直播标题汇总 ,用来查询以前的直播内容。


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