9亿粉丝大网红，终于被封杀了

公众号新闻

2023-04-17 08:04

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曾被称为“深圳最知名MCN”的游良文化，正处在破产的边缘。

根据工商信息显示的新增破产案件，该公司及其法定代表人被数百人申请限制高消费，被执行金额超500万。

▲ 图源：企查查

尽管去年创始人之一罗冠彦被曝诈骗时，游良文化曾发声明，努力和他划清界限。

但目前看来，这不过是垂死挣扎，无济于事。

此刻我脑海中浮现出一句话：

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

成立于2019年的游良文化，属于MCN机构的“新生代”，但是野心勃勃，后生可畏。

游良文化的总部设在深圳的“宇宙中心”福田区，同时在杭州、成都、上海设有分公司，摊子铺得很大。

更大的，是游良文化旗下的网红阵容。

梅尼耶、蔡萝莉、呆妹儿小霸王、陈意礼、AleksKost、呗呗兔等都是名气响当当的千万级粉丝达人，绝对的头部级别。

旗下所有达人覆盖的粉丝数，达到了9亿。

▲ 图源：游良文化官方微博

主营的业务包括IP孵化、达人电商、红人直播、纸媒杂志、品牌代运营、影视综艺等，全生态布局。

如果一个品牌想要整合营销，一个游良文化就能给它全套资源配置。

阿玛尼、纪梵希、雅诗兰黛、沙宣、花西子、凯迪拉克、完美日记、一加手机等3000多个国内外大牌，都曾出现在游良文化的公司商报中，是它对外吹嘘的合作项目。

回顾了曾经的辉煌，不免为庞大商业版图转眼成空的游良文化唏嘘。

但我还是想说一句：活该！

《红楼梦》中抄检大观园，探春姑娘说的一段话，至今仍是警示名言，振聋发聩：

“可知这样大族人家，若从外头杀来，一时是杀不死的，这是古人曾说的‘百足之虫，死而不僵’，必须先从家里自杀自灭起来，才能一败涂地！”

游良文化这样的大公司走向破产，同样是从内部开始的。

不过更准确地说，是创始人之一的罗冠彦亲手埋葬的。

导火线发生在去年9月，抖音拥有1500万粉丝的说车达人@小刚学长，率先爆出老板罗冠彦诈骗的消息，信息量相当劲爆。

▲ 图源：小刚的日常抖音账号

在当时，几乎没有人相信他的话，不少游良文化的网红还站出来和@小刚学长互怼，为老板撑腰。

但很快，头顶的达摩克利斯之剑落了下来。

首先是游良文化旗下的最大网红、粉丝数3100万的梅尼耶，在抖音置顶了一条评论，透露自己被公司创始人骗了1500万。之后在直播时，他又表示，线上线下加起来，被骗总金额可能接近4000万。

▲ 图源：梅尼耶抖音

蝴蝶扇动了翅膀，龙卷风席卷而来。

随后，游良文化旗下的多位网红蔡萝莉、呆妹儿小霸王、陈意礼等都站出来怒斥老板，自爆被骗过钱。

▲ 图源：蔡萝莉抖音

为了老板和@小刚学长互撕的网红@卓仕琳，还发了一支下跪道歉的视频，声称“这脸打得很疼”。

▲ 图源：卓仕琳抖音

而真正将舆论传闻盖棺定论的，还属游良文化的一纸声明，承认罗冠彦以前是公司创始人，但现在双方已经没有任何合作关系。

▲ 图源：游良文化官方微博

我只能说，你细品，懂的都懂。

旗下网红集体爆料，创办公司出来割席，但我不想用“失败”形容罗冠彦的人生。

类比《狂飙》中角色，罗冠彦算得上高启强的存在，叱咤风云，误入歧途。

创办MCN机构的罗冠彦，其实也是网红圈的名人。

他给自己的人设定位，就是@小刚学长口中的“神豪”。

据知情人透露，罗冠彦七八年来的朋友圈一直维持着炫豪车、别墅以及高消费。

他拍摄短视频的背景一般都是停满豪车的地下停车场；罗家父母常穿戴LV等各种名牌，只要苹果手机上新，一家人立马换新机；罗冠彦曾打赏网红上百万，非常阔绰。

罗冠彦发布过一支开着劳斯莱斯BB版库里南上班的视频，这款车的市场价800万元起步；一支“近期大爱方石”的视频，评论区有人指出，总价超过半个亿......

▲ 图源：帅气的纯良抖音

这些碎片化的信息编织在一起，一个“深圳富二代”的形象鲜明起来。

而这一人设，也成了罗冠彦进行诈骗的“保护伞”。

有媒体报道，2017年开始，罗冠彦先后在深圳西乡、福田石厦村、龙岗梨一村等地售卖“空气楼盘”。他宣称可以通过内部关系低价拿到回迁房，从而吸引了不少购房者，空手套白狼赚了数亿元资金。

随着“罗冠彦诈骗”、“罗冠彦被刑拘”的消息传出，很多人才幡然醒悟，这豪气的外表，不过是一张虚假面具。

包装网红、运营IP，罗冠彦确实有一套。如果单纯做一个网红，相信他会非常成功。

奈何能力用错了地方，就只能踩缝纫机了。

最后说一点，

通过游良文化被申请破产这事，我突然理解了MCN机构和网红撕逼时，为什么非要把IP攥在自己手里。

倒不是说共情资本了，而是明白MCN的焦虑点在哪了。

关于MCN和网红的关系，通常认为是不对等的公司和员工关系，网红只是打工人。

但我觉得用“合作伙伴”形容更加贴切。

MCN是靠山，是人脉；网红是人气，是流量。

双方合作共赢，一起赚大钱，是最理想的状态。

但在双方互撕的过程中，矛盾点往往就在“共赢”。

付出过少、话语权太高，是不少网红对MCN的指控。

敢于向MCN公司索要更高的报酬和权益，底气就是网红的个人IP。正如MCN机构摘星阁创始人所说，“MCN其实只是一个外壳，归根结底还是博主。”

以游良文化为例，公司倒闭了，梅尼耶、蔡萝莉、呆妹儿小霸王等网红可以再拜一个码头，损失不大。

但如果某一个网红翻车了，MCN机构绝对痛心疾首，因为它损失的是流量，以及IP运营的巨额成本。

所以，对于MCN来说，网红IP才是核心资产，掌握在自己手里，才能获取更大利益。

而IP更是网红的护身符，不可能轻易交付出去。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

如果不能找到一个相对公平合理的游戏规则，网红和MCN机构之间争夺IP“抚养权”、对峙公堂的故事，永远不会停止。

当然，如果创始人本身和法律为敌，即使网红忠心耿耿，公司也早晚凉凉。

本文转自公众号互联网品牌官（ID:szwanba）作者：苏子秋

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来源: qq

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