分流北上广深，大型音乐演出为何扎堆“新一线”？

而这番景象，也并非个例。根据《新京报》统计数据显示，截止4月11日，在大型演出方面武汉以12个演唱会项目、1个音乐节的重启演出数量位居全国城市首位，薛之谦、李荣浩、张杰、华晨宇、梁静茹等两岸三地的知名歌手争相在此排期。

新一线成为演出市场首选

相对于一线城市，新一线的演出市场复苏响应更为迅速，可谓走在了“排头兵”位置。

顾名思义，新一线城市也是一线城市的“候补”梯队，其商业资源聚集度、城市人口活跃度、生活方式多样性、未来可塑性以及枢纽作用是极为重要的评判标准，而这五大指标同样也是影响演唱会、音乐节选择大量落地新一线的参考。

与此相呼应的，大型演出如演唱会、音乐节的落地也是如此，多以上述新一线城市为主要开票据点。

数据显示，除武汉外，截止到4月11日，南京也已官宣薛之谦、李荣浩张杰等头部歌手演唱会，总演出数量高达10场，位居全国第三位，而苏州、长沙、西安等新一线也有超过7场以上演出项目。

而新一线城市重启演出市场的脚步明显要更为迅速，尤其在南部、中部的新一线城市中更为密集。而这种现象也利于周边城市消费者进行灵活的跨城观演，为演唱会、音乐节带来更为可观的上座率。此前，根据中演协一季度数据显示，跨城观演消费者比例较之去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。

值得注意的是，新一线城市的演出内容也主要以演唱会为主，且在不同新一线城市举办演唱会的歌手也有着极高的重合率。比如张杰、李荣浩、梁静茹等便不约而同敲定了武汉、南京、长沙等地开唱，甚至出现加场的火爆局面。

另一方面，伴随着市场全面放开，沉寂三年之久的乐迷“报复性消费”也在短期内促使票价水涨船高。与一线城市相比，新一线演出的票价也相对有所优惠且主要集中在音乐节板块。比如今年草莓音乐节在新一线城市佛山举办的预售单日票价为380元，而在一线城市北京预售单日票价则为450元。相反的，则是演唱会在各省市的举办中呈现出较为统一标准，总体上无分一线、新一线乃至二线开外的差别，均为相同定价。

在近期报复性复苏的浪潮下，大型演唱会、音乐节正在成为文旅消费新爆点是毋庸置疑的，而非一线城市的响应速度优先，实质上也是地方为拉动城市美誉度提升、振兴文旅消费的重要一环。

根据中国社会科学院数量经济与技术经济研究所与社会科学文献出版社共同发布的《经济蓝皮书：2023年中国经济形势分析与预测》显示，仅在2022年上半年，新一线城市居民消费增速达到17.1%，比一、二线城市2.7%的增速高出近14.4%。蓝皮书对此也指出，年轻群体和新一线消费者群体正在加快崛起。而年轻群体尤其以大学生为主，同时也是新一线演出消费的主力军。

而教育局数据统计的去年36座重点城市在校大学生数量排行中，武汉以超过168万人占据首位，广州、郑州、成都、重庆则位居前五。换言之，更庞大的年轻消费人群，同时也代表着一定的粉丝经济，其消费意愿也往往更为高涨。比如除周杰伦、张杰等头部梯队开卖即售罄，周传雄、张信哲等较为老牌的“怀旧系”，也收获了一定的年轻人群以家庭为单位的购票团建，不少网友便表示，此番购票多以带领父母长辈“圆梦”。

同时，地方文旅为发展文旅经济，与时俱进将“演唱会+文旅”、“音乐节+文旅”结合，在满足观演需求的基础上，提升地方景区、场馆利用率，将旅游经济效益最大化。

购买薛之谦2023“天外来物”巡回演唱会衢州站门票的粉丝小欧便表示，相比自己所在的上海，选择衢州场也是基于当地为这一场演唱会所提供的便利条件，“从开票前到售罄后，衢州的机酒价格涨幅并不是特别大，而且交通工具路线指引、吃饭消费等出行贴士都很清晰。相比于北上广动辄10倍的机酒增长幅度和没什么头绪全靠自力更生的体验来说，肯定还是衢州这种做法，更利于我们还有余裕顺便旅游。”

不仅如此，为了拉动疫情后重新回归的“夜间经济”，地方文旅同样走在扩容演出的前列，明确将音乐演出作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，而这也是目前最受欢迎的文旅新业态。

更重要的是，对于主办方而言，新一线较之一线城市在场地租金、舞台成本、日期灵活方面也较为乐观。一般而言，场地方也会收取一定的票务费用和场地费用，省级主体育馆日租金低于百万，而体育场则在百万元以上，根据城市标准不同也有一定的波动值。

不过，基于不少地方政府、房地产商为文旅引流消费而“开绿灯”的情况，相应也会提供一定便利，这对于演出周期较长、舞台搭建繁杂的艺人来说，则是极佳的选择。比如武汉便因拥有武汉体育中心体育馆、武汉体育中心体育场、武汉园博园、光谷国际网球中心等七个大型且分散均匀、可容纳万人的演出场馆，目前深受有大型演出需求的头部艺人青睐。

总体来看，本质上这也印证了演唱会、音乐节等有着更为清晰的“城市文化名片”样貌，这对于重启复苏的演出市场和恢复地方经济的城市群来说，无疑也是“双向奔赴”。

事实上，不管是一线还是新一线乃至二线及开外，音乐演出都是当下青年文化的一个重要载体，也是演唱会、音乐节逐渐成为大众化需求、涌进下沉市场愈加普遍化、生活化的体现。

根据飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边酒店预订量同比暴增超过20倍；而五一假期适合跨城观看的演唱会、音乐节类项目也已超过200多场。这也意味着，跨城观演依然是流行趋势，演唱会、音乐节成为文旅消费的重要拉力。同时，可以看到，演出市场自疫情之后即将迎来首个爆发窗口期。如何抓住这一时期实现文旅融合新亮点，也是新一线城市乃至所有面临的一大消费时机。

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