糖豆人玩家创新高，山寨手游月下载超3000万，“免费”成派对游戏法宝！

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虽然很多人已经难以回到2016年的夏天，但上周《糖豆人：终极挑战赛（以下简称为“糖豆人”）》开始在全平台永久免费，一定让不少人回到了2020年和朋友一起打派对游戏的秋天。

今年5月，开发商Mediatonic在《糖豆人》官网发表声明表示，游戏将于6月21日起在全平台免费开放，并将首次登陆任天堂Switch和微软Xbox，PC端也将从Steam下架（已购买的玩家可以继续体验），实现Epic游戏商城独占。并且游戏还完全支持跨平台游戏、跨平台组队以及跨平台进度同步功能，允许玩家无缝体验游戏。

至于之前付费购买了《糖豆人》本体的老玩家，只要在6月21日前打开过一次游戏，就可以领取一个包含皮肤、姓名牌等内容的Legacy Pack。根据Epic官方的消息，在《糖豆人》免费，同时也是第一赛季开始两天内，游戏的玩家数量就迅速超过了两千万人。

而根据SteamDB的数据，即使目前游戏已经在Steam上下架，但游戏本体转向免费依然让不少Steam玩家重拾了游戏，在游戏免费之前，《糖豆人》在Steam上的同时在线玩家数一直维持在3K-8K左右，而最近一周，虽然依然不及两年前游戏最高的成绩17万，但《糖豆人》平均每天的同时在线玩家一直保持在4万左右，最高同时在线甚至一度达到了6万人。

可以说“免费+内购”的模式，成功地让《糖豆人》这个暂时没有手游的派对游戏在疫情后时代，找到了自己的第二春。

事实上，从这一模式中受益的还远不止正版《糖豆人》，另一款高度致敬《糖豆人》的手游也正在扩大自己在全球范围内持续了半年的火爆，以及商业上的成功，那就是由芬兰手游开发公司Kitka Games研发《Stumble Guys》。

根据专业ASO平台的数据，《Stumble Guys》最近一个月下载量达到了3000万次左右，内购收入近6000万元人民币。

派对游戏或许正在找到后疫情时代，属于它的灵丹妙药。

    没能抓住时机的派对游戏爆款

虽然《糖豆人》近两年以来各种大牌联动不断，包括光环、麻布仔大冒险、索尼克、瑞奇与叮当、茶杯头等热门头部IP都曾与糖豆人合作，并且游戏的本地化运营得益于Epic以及相关发行商的加持也有很多亮点，就比如国内与B站头部UP主，比如老番茄、中国Boy等合作推出的定制皮肤等。

但不得不否认，自2020年8月上线爆火之后，《糖豆人》就迅速开始走下坡路。根据官方数据，游戏在上线后的24小时内，就收获了超过150万名玩家。根据SuperDATA的数据，《糖豆人》还是自2016年5月《守望先锋》上线以来收入最高的PC游戏，单月收入达到1.85亿美元（约人民币12.6亿元）

但由于大量山寨游戏、外挂的出现，以及其他派对游戏，比如《Among US》的分流，自2021年1月1日开始，除了特定的活动节点，《糖豆人》的Steam同时在线人数就一直低于2万人，人气大不如从前。

事实上，在此之前，自2021年起，《糖豆人》在数据上最“卓越”的一次成就就是因为“免费”。去年8月《糖豆人》正式加入当月索尼的PS Plus会免阵容，随后在9月底，开发商Mediatonic在其官网发布新闻稿表示，《糖豆人》凭借“有史以来下载次数最多的PS Plus会免游戏”荣获吉尼斯世界纪录。

当然如果回到2020年8月，游戏发售之前，不仅是当时的游戏发行商Devolver Digital，可能并不会有人能确定《糖豆人》这种派对游戏会从疫情间一片红火的游戏行业中异军突起、杀出重围。

因此即使《糖豆人》严格意义上是一款多人竞技网游，其实也不难理解当时游戏采用了PC端更常见且容易被传统玩家接受的买断制，而非“免费+内购”，毕竟前者更倾向于很大一部分传统端游玩家的消费习惯，在商业和前期口碑的积累上也是更加保险的选择。

而游戏大火之后更是难以随意转向免费，毕竟谁都不想自己已经全款购得的内容和服务突然要加钱才能体验。更何况即便是在《糖豆人》将近发售了两年后，此次全平台免费的计划依然引起了一部分玩家的不满，在知乎等平台依然有网友痛骂游戏开发商，觉得自己被背刺。

而这种一步登天后，步步都需要瞻前顾后的处境也让糖豆人错过了不少及时转型的机会，除了如今“免费+内购”这种在疫情后更适应普通玩家的商业模式，还有就是迟迟不发，如今市场已经被“高度致敬”的产品占领，令人惋惜的手游计划。

要知道，仅国内，《糖豆人》的手游在TapTap上的预约量就已经达到了265.7万，可以说在此之前，国际范围内，玩家对于《糖豆人》手游的期待一定是极高的。

可以说当年的爆红对于《糖豆人》而言，是一个幸福的诅咒，它很轻松地让开发团队收回了成本，但也让这个IP在《Among US》等同类产品放开手脚去尝试，如今依旧大红大紫的同时，几乎错过了过去每一个重要的转型节点。

    从南美到亚洲，半年时间占据派对手游市场

正所谓同人不同命，高度致敬的《Stumble Guys》可以看作是另一个平行时空，理想状态下转型成功的《糖豆人》。

之所以笔者用“高度致敬”来形容《Stumble Guys》，的确就是因为游戏的UI、关卡设计等，并没有太多的创新之处可言，唯一不同的是《Stumble Guys》一局游戏由32名玩家构成，他们将在不同的随机地图中或各自为战或组队厮杀，直到最后决出一位冠军。

在关卡上，包括障碍躲避、组队足球赛、踩地雷等众多《糖豆人》经典玩法也都被100%复刻。

但得益于游戏作为手游在疫情后时代的便携性，绝对低廉的游戏内购以及广告变现的引入这款在2020年9月、《糖豆人》上线后一个月便发布的游戏，成为众多玩家的新宠儿。其中便携性自然不用过多强调，当玩家开始走出家门时，手机才是大部分玩家最触手可及的娱乐工具。

而在商业模型上，作为一款派对手游，《Stumble Guys》十分成功的一点在于，它为派对游戏探索出了一个相对合理且成功的盈利模式。

不同于现在手游普遍的648（或者是100美元）、一个皮肤卖上百块的模式，在《Stumble Guys》中，用户只需支付不到20元人民币，即可去除游戏内广告并获得1400个宝石，而游戏中一个普通皮肤售价仅仅55个宝石，此外玩家更可以通过收看5条广告的方式直接获得一个随机皮肤。

一方面派对《Stumble Guys》本就是一个不需要设立氪金门槛、制造差异化游戏体验的品类，另一方面，考虑到今年的经济形势，这种低廉的氪金门槛也让游戏得以在大多数市场，特别是低收入市场，以及未成年玩家间迅速流行，扩展自己的影响力。

早在今年3月7日，GameLook就对当时《Stumble Guys》在南美地区的火爆表现进行过报道，这款游戏在2月的时候下载量首次突破了1000万次，与去年全年的平均数据相比翻了三倍，内购的月收入在1200万元左右。而作为一款内置广告变现的游戏，GameLook估计当时《Stumble Guys》实际月收入或超过了2000万元。

今年5月8日，《Stumble Guys》更是进入了包括法国、美国、巴西等全球36个国家App Store手游免费榜的前20，在美国这种顶级的手游市场，游戏更是位列免费榜的前2。当时根据第三方网站的数据，在过去30天内，《Stumble Guys》的内购收入为252.2万美元，加上广告的总收入预计近3000万元人民币，与此同时游戏下载量依然高达1327.7万，平均日下载量为44.2万次，属于休闲游戏中的顶级水平。

而仅在一个半月以后，游戏的影响力就迅速扩展到了亚洲，在游戏几乎翻了一倍的30天收入中，有几乎四分之一都来自印尼。

虽然《Stumble Guys》的氪金系统没有很多国产手游强势，不可能在两周内收入产生超过2400万美元，约合人民币1.6亿元的收入，但按照这样的趋势下去，当《Stumble Guys》占据了全球玩家人数的优势，考虑到派对游戏相对较长的生命周期，聚沙成塔，届时游戏的收入情况必然会十分可观。

    结语：

人作为一种社会性动物的本质，其实就决定了派对游戏这一品类的定位和未来，它应该是让人们触手可及的工具，而不是需要达到各种门槛，拥有各种条件。而在当前的电子游戏领域，这就是免费手游的天然优势。在GameLook看来，这也是派对游戏在新的阶段想要成功立足的必经之路。

《糖豆人》此次转型免费游戏的热度能够维持多久，可能还需要看Mediatonic后续的更新计划和频率，但《糖豆人》这个现象级IP如果想要更长久地发展，那么免费也只是后续漫漫长征的第一步，在元宇宙还未成熟之前，移动互联网的时代依然尚未过去，后续包括登陆手机等也是必然之举。只不过届时派对手游市场还有多少空间留给后知后觉的老玩家，GameLook十分期待。

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