近两年，瘦身、低卡、高饱腹等概念成为食品领域的高频词。各种主打健康和不胖的品牌，都纷纷出现，饮料界最出名的当属元气森林，把可乐都做成健康饮料。王饱饱水果燕麦片在直播间瞬间卖空、ffit8蛋白棒是罗永浩亲测的减肥必备、卡乐比减少糖水果麦片在李佳琦直播间遭遇疯抢……
好吃不胖的食品，几乎是一夜之间成为了众人皆捧的“香饽饽”。在代餐领域干到第一的品牌，竟然是一个卖“小奶瓶”的新网红。它就是WonderLab，在天猫最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌中，WonderLab位列TOP1。
有数据统计，有100万人悄悄为WonderLab掏了钱，2年喝掉的代餐奶昔超过了2500万瓶。
WonderLab从一个不知名的小品牌，垂直品类第一名，有三个硬核绝招。根据CBN联合天猫的调查，绝大多数减肥壕们每年会在代餐上花费3000元以上。奶昔并不是什么新鲜产品，但很多人都会因为冲调麻烦或者口味单一，而难以坚持下去。针对这两个痛点，WonderLab从一开始把产品从“奶昔”的品类里摘了出来。WonderLab发现，当代年轻人，特别是年轻女性绕不开的话题之一就是奶茶，奶茶逐渐成为年轻人的“生活刚需”，但另一方面，奶茶的高糖高热量让不少追求好身材的女性“又爱又恨”。针对这些痛点WonderLab以“喝不胖的奶茶”为卖点，从而解决了奶茶发胖属性与减肥代餐之间的矛盾点。为了让产品更像奶茶，还往产品中加入了饼干碎，在产生独特的饮品咀嚼感的同时也满足了饱腹感的代餐理念。多种自带流量的“网红零食”组合在一起，可以让消费者眼前一亮，从而引发其关注。WonderLab除了给出“奶茶”的差异化定位，在产品包装上也做出了“变革级”的创新。WonderLab一改过去奶昔用大桶装和袋装的惯性，选择了圆润小巧的造型，并取名为“小胖瓶”，给予消费者强烈的视觉冲击，加强了品牌的记忆点。通过小胖瓶子形式的设计，不仅便于随身携带,随时随地都能喝，还能不断更换包装从而不断带来新鲜感。这个点，在WonderLab的第二款益生菌产品上，也得到了证明。WonderLab的益生菌产品万益蓝，包装颜色上选择了超级吸睛的克莱因蓝，包装也沿袭了“小胖瓶”。极具品牌特色的设计，让别人一眼看到产品，就能立刻想到品牌，形成品牌名片。制造爆品，不能只有好产品，还要有吸引用户下单的爆款营销方法。WonderLab的营销方法抓住了两点，一是年轻化，二是聚焦平台。相对于传统代餐通过层层经销和KA渠道的销售，WonderLab一开始就是线上渠道起家。WonderLab在营销上，除了在短视频发力，还称霸了朋友圈。有网友说躲过了微博、小红书，微信朋友圈却防不胜防。WonderLab的广告下面，经常会有减肥用户交流心得。
有粉丝在朋友圈留言，“要不是WonderLab广告，我都发现不了朋友圈还有那么多活人。”
WonderLab 通过全网渗透式的营销话术，无处躲藏的营销闭环，不停的刷存在感。除此之外，WonderLab十分懂得年轻人爱玩什么。为此，WonderLab 找来各个领域的头部 IP，和超级猩猩、QQ Family、喜茶等IP或品牌进行跨界合作，WonderLab 的联名礼盒在天猫旗舰店上线不到15天，销量就冲破了10万。后台截取的数据显示，WonderLab天猫旗舰店访问量甚至一度位列第二，排名仅次于天猫超市。这些社交媒体渠道，是新消费品牌走向品类第一的增长地图。这些玩法，引发大量用户自发参与和传播，形成良好的口碑反馈。
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