HOTDOG：转型数藏，继续“收割”年轻人？

作者|何蕾 顾砚

火爆的数字藏品市场，吸引了大批创业团队“跨界”来掘金。HOTDOG就是其中一家。

HOTDOG前身是“Ai潮流”。虽然官方近期动态、公告都围绕着数字藏品，但在官方资料里，HOTDOG仍把自己定位为款潮流购物平台，“聚集全球潮流时尚最前沿动态，将品牌、买手、潮流爱好者紧密连结”。

去年底，HOTDOG开辟了“数字艺术”板块，开启了数字藏品发布和配套的二级交易市场，一度受到95后、00后年轻玩家的追捧。但平台热度增加的同时，争议、负面也随之而来。

HOTDOG的转型，是顺应潮流的业务跨界，还是换个领域，继续收割年轻人的钱包？

从炒鞋到炒数藏

“割肉”，数字藏品玩家何文新用这两个字总结自己在HOTDOG炒数藏的经历。

何文新告诉鞭牛士，他曾花了2000多买了一张名为“MAGIC BADGE”的数藏，最终以410元出售。现在，这款数藏的价格在二级市场降到了380；但在5月17日发售时，MAGIC BADGE价格只要19.9元。

今年5月是国内数藏玩家的“黄金5月”，开放了二级市场交易的数藏价格暴涨，HOTDOG上的数藏价格也跟着“起飞”。在当时网友分享的截图中，HOTDOG多款数藏的地板价格突破五位数。但现在，二级市场的交易价格暴跌，该网友感叹“怀念当时的热狗（HOTDOG）”。

官方数据显示，HOTDOG App拥有300万用户，每天20万人访问。和其他数藏平台一样，HOTDOG用户大多是95后、00后。除了因为年轻人更能接受数藏的玩法，也因为HOTDOG前身就是针对年轻人潮鞋鉴定平台。

HOTDOG前身是“AI潮流”，用人工智能技术进行球鞋鉴定。事实上，在转型数藏前，AI潮流也有几次业务方向的调整。

在2019年的相关消息中，AI潮流的盈利模式以B端合作为主，“与StockX、京东推进合作”，并且在寻求天使轮融资。

而到了2021，Ai潮流主打C2C交易，买家和卖家可以自由交流，0手续费，轻资产无需仓储。创始人史明（Neo）曾对外表示，Ai潮流是针对潮流商品的‘闲鱼’或大众点评，团队“想要建立新一代Z世代兴趣电商”。

而现在，团队的业务重点变成了数藏。

Ai潮流、HOTDOG的运营主体为上海瓣鼎网络科技有限公司。据天眼查App显示，今年2月14日，瓣鼎网络出现经营范围变更，新增了艺术品代理、拍卖业务，第一类增值电信业务、第二类增值电信业务等。

因为微信公众平台的最新规定，HOTDOG官方公众号已经被停止使用，但你还能看到平台转型的时间：2021年12月14日，账号从Ai潮流App，改为HOTDOG App。

继续收割？

“根本抽不到。”数藏玩家王明远告诉鞭牛士，他之前会定闹钟，“搞了一个月，每天抽”，但一直没有在HOTDOG上抽到购买资格。

这一方面是因为当时数藏市场火爆，数藏几乎“秒售罄”，另一方面，不少玩家认为HOTDO不能“白嫖”，“一直陪跑中不了签”，“需要先在二级市场买三五个，才能抽到”。

王明远的朋友更早接触HOTDOG，中了4、5次购买资格，最便宜一款数藏，在当时的二级市场“也能报价2000元”。

除此之外，HOTDOG还推出了合成玩法，数个数藏可以拼成一个完整的系列。

“藏品界的扣点王”，另一玩家告诉鞭牛士，HOTDOG手续费也特别高。

据悉，HOTDOG交易手续费高达10%。鞭牛士此前了解到，目前第三方支付公司与数藏平台对接时，会收取千五以上的手续费，上不封顶。

“支付公司一般不会收到10%的手续费。”某支付公司员工告诉鞭牛士，

不过，一些支付公司会“代收抽成”，即明面上是支付公司收费，但是支付公司会私下再将费用分成给平台，“合规问题不太大”。

而HOTDOG官方没有公开解释高额“抽成”的原因。此前有媒体报道，HOTDOG每日数字商品交易额超千万元。

此外，网上还有用户称在HOTDOG二级市场卖出数字藏品后，提现并不能实时到账，而是需要1-2个工作日，疑似存在资金池问题。但上述员工表示，第三方支付正常提现就是“T+1”模式，“实时到账都属于特殊服务，而且有风险，还要额外付费”。

有消息称，此前HOTDOG支持云闪付和杉德快捷支付，但因为“用户在HOTDOG下单之后无法完成支付且频频被锁单”，所以更换了支付渠道。

目前为HOTDOG提供支付渠道是易宝支付和首信易支付，除了手续费，和iBox等数藏平台一样，易宝等也会手续每月10元的账户管理费。

据天眼查App，首信易支付为易智付科技有限公司旗下第三方支付平台。近日，易智付科技因提供虚假材料、隐瞒公司有关事项，被给予警告、并处罚款200万元，相关负责人共被处以10万元罚款。

这不是易智付科技第一次被罚款，早在2019年8月，易智付科技就被罚没1599.5万元，相关负责人共被处以44.5万元罚款。

而易智付科技的支付业务许可证已于2021年12月21日到期。首信易支付的支付牌照目前仍处于中止续展申请审查的状态。

在华为应用市场、苹果App Store以及黑猫投诉上，有不少用户反映HOTDOG存在从未抢购成功、钱包无法提现、卡顿、虚假宣传等问题。

今年6月，微信公众平台《行为规范》新增数字藏品交易行为相关条款，其中“未取得审批文件或相关许可从事虚拟货币或数字藏品类业务为违规经营行为”，“提供数字藏品二级交易服务将被封号”。HOTDOG官方公众号也已经被封。

数藏平台开放二级市场交易，一定程度上强化了数字藏品金融和交易属性，提升了数藏换手率，也增强了炒作的风险。

今年4月，中国互联网金融协会等联合发布了“关于防范NFT相关金融风险的倡议”，其中提到要“坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险”，不为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所。

HOTDOG也修改了一些交易规则。6月26日，HOTDOG公告称，为避免用户场外交易被骗以及交易安全，HOTDOG上每一次流转后，新到账藏品的转赠时间将统一为180天，原持仓的藏品转赠时间不受影响。

（本文不做任何投资建议；本文人名为化名）

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